五千年的历史积淀了源远流长的文化底蕴。我国有国家级非物质文化遗产1300多项，国宝级的珍品数不胜数。故宫、敦煌等成熟IP早已被大众接受和喜爱。除了自立门户，品牌商也积极借力“国宝”，进行多元化的国宝营销。
伊利QQ星邀请一批国宝客串，联手中国国家博物馆拍摄“好莱坞大片”。这一次，沉睡千年的国宝们苏醒了……并向您讲述他们的奇幻经历。
国宝也很可爱！
伊利QQ星推出的这部精彩的两分钟制作，丝毫不逊色于好莱坞电影。不仅剧情精彩，还设置了特殊的门槛。你有资格通过吗？
当奇幻之门被推开时，孩子们无意中闯入了一个叫做——博物馆的奇妙世界。当他们与稀有国宝上演“对手戏”时，好戏才真正开始。
进去后第一个惊喜就是灯突然灭了！一直沉睡的文物一件一件地苏醒了，孩子们瞬间惊呆了。
在见到他之前先听听他的声音。一个声音叫道：“谁来了？”不远处传来声音，众人吓得纷纷躲到透明纱窗后面。
这时，“铜灯笼”以一种别扭的姿势走了出来，一旁的“鎏金银香囊”也跳了出来。
可爱的“铜灯笼”、灵动的“鎏金银香囊”、婀娜多姿的凤冠“皇后”……吸引了孩子们纷纷驻足观看。
孩子们与这座千年文物一见如故。孩子们小心翼翼地触摸着眼前的活宝，好奇心被充分激发，在这里玩得忘记了时间。
戴着凤冠的“女王”注意到天色已晚，贴心地提醒孩子们按时回家。
不久之后，博物馆就准备“关门”了。这位活跃的国宝回到了王位。整个博物馆突然安静下来，仿佛什么都没有发生过。孩子们依依不舍地离开了博物馆。
这样，博物馆之夜对于孩子们来说是一次神秘的冒险之旅，对于屏幕前观看的我们来说，也是一次与国宝亲密接触的视觉之旅。
伊利QQ星让一小包牛奶成为中国文化的载体，也展现了其强大的品牌实力。
伊利QQ星洞察市场，
借国宝之力为品牌增色
01.善用广告的3B原理，广告有其吸引力
广告中有一个3B原则。美女、野兽、宝宝可以利用这三种视觉元素吸引更多的注意力。
其中，婴儿，他们的表演有着成人无法比拟的魅力，更能直击消费者的心。利用可爱儿童的吸引力，可以降低公众对广告的抵触情绪，甚至让他们忘记自己正在观看广告片。
这次，伊利QQ星邀请了天真的孩子来表演。通过孩子们与国宝的互动，每一个国宝都变得接地气。因此，自然而然地吸引了大众的注意力，强化了3B原则的黄金广告效应。
02.响应国潮文化，赋予品牌活力
在中国，藏品最集中的博物馆无疑是国家博物馆。伊利这次选择的是国宝。广告在故事情节的设定上，将文物国宝的历史与孩子们探索博物馆的体验结合起来，带人们进入一座梦幻的宫殿。世界。
而且，广告中还嵌入了国宝的真实原型，比如铜灯笼、鎏金银香囊、凤冠皇后等，都来历颇深。
匠人的匠心，乾隆的“宠儿”，关于清朝的那些往事，没有人比他更熟悉了！
她那曼妙的身姿，足以再现盛世明朝的雍容华贵。她经历了什么？
我隐约感觉他似乎有话要说？
消费者在观看广告的过程中，不仅能感受到品牌所传达的积极、有趣、有启发性的产品理念，还能学到更多的文物知识。这样具有科普意义的广告自然会更受欢迎。很多家长和孩子都喜欢。
03.多维度创新产品包装，增加品牌附加值
在产品创新方面，伊利QQ星携手中国国家博物馆，推出一系列国家博物馆藏国宝限量版包装，让国宝靠牛奶生存。
伊利QQ星精选具有特色的国宝文物形象为其系列产品，如伊利QQ星原生DHA纯牛奶、儿童成长奶全聪、儿童成长奶健谷等，融入到伊利QQ的每一款产品中。星星。
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设计图案有“清代珐琅缠枝花卉蒜瓶”、“清孝端皇后凤冠”、“新石器时代玉龙”、“唐代三彩驮驼”等，将产品与文化完美融合文物的结合赋予了品牌更多的附加值。
伊利QQ星中国国家博物馆、
品牌合作共赢
新形势下，具有良好物质基础的90后、2000后新生代涌现，以他们为代表的亚文化影响力逐渐占据上风。他们更热衷于消费具有文化附加值、认可度高的产品，以展示自己独特的文化价值主张。例如，故宫口红就因融入了故宫IP，以简约的设计、独特的色彩成为了爆款。
但大多数国宝文化与年轻用户之间存在着距离感，其市场价值被埋没。他们需要以更加年轻化、更加生活化的方式去发展和传承。对于追求个性化、互动性的年轻人来说，品牌迫切需要寻找适合的IP发展路径，更好地传承和挖掘国宝价值。
此次，伊利QQ星为其他品牌树立了良好的榜样。在结合产品特色的基础上，利用国宝热点，输出伊利QQ星亲和力的品牌形象，拉近品牌与潜在消费者的距离。同时，也迎合了当下民族文化的热潮，触动了家长和孩子的心。
用户评论
回到你身边
哇，伊利QQ星的国博之夜活动真不错，宝宝们都超级喜欢这些可爱的国宝！
有11位网友表示赞同！
浮殇年华
国宝和伊利QQ星一起，真是萌化人心啊！下次我也带娃去感受一下这种欢乐。
有17位网友表示赞同！
余温散尽ぺ
伊利QQ星这次和国博合作，太有创意了，国宝也变得好可爱。
有6位网友表示赞同！
走过海棠暮
看了国博精彩之夜的图片，真的被这些国宝萌到了，伊利QQ星真是好搭档！
有6位网友表示赞同！
青瓷清茶倾城歌
国宝也有可爱的一面，伊利QQ星这次活动做得太到位了，点赞！
有11位网友表示赞同！
如梦初醒
国博之夜活动，伊利QQ星真的玩出新高度，国宝们也变得活泼可爱了。
有8位网友表示赞同！
青衫负雪
伊利QQ星国博之夜，不仅宝宝们开心，大人也被萌化了，活动很有意义。
有16位网友表示赞同！
淡抹丶悲伤
每次看到这些国宝的萌照，都忍不住笑出声，伊利QQ星这次活动太成功了。
有11位网友表示赞同！
念安я
国宝也有可爱的时候，伊利QQ星和国博的这次合作，让人感受到了不一样的文化魅力。
有7位网友表示赞同！
oО清风挽发oО
伊利QQ星国博之夜，不仅让宝宝们学到了知识，还体验了乐趣，太棒了！
有8位网友表示赞同！
怀念·最初
国宝可爱起来，果然是无敌的，伊利QQ星这次活动让我重新认识了国宝。
有19位网友表示赞同！
安之若素
伊利QQ星和国博的合作，让我看到了传统文化的魅力，国宝们的可爱表现太圈粉了。
有20位网友表示赞同！
最怕挣扎
国博之夜，伊利QQ星让国宝们活泼起来，这样的活动太有必要了，希望多举办。
有18位网友表示赞同！
弃我者亡
伊利QQ星这次活动，让国宝们不再是高冷形象，而是变得超级可爱，太喜欢了。
有10位网友表示赞同！
゛指尖的阳光丶
国宝的可爱形象，加上伊利QQ星的活泼，真是萌化了一大片人，活动太成功了。
有13位网友表示赞同！
陌上蔷薇
伊利QQ星国博之夜，不仅让我笑了，还让我对中国传统文化有了更深的认识。
有18位网友表示赞同！
别在我面前犯贱
国宝们可爱起来，真是让人无法抗拒，伊利QQ星这次活动做得太用心了。
有15位网友表示赞同！
关于道别
伊利QQ星和国博的合作，让传统文化有了新的活力，国宝们的可爱形象太圈粉了。
有5位网友表示赞同！
你身上有刺，别扎我
国博之夜，伊利QQ星带给我们太多的惊喜，国宝们的可爱表现让人印象深刻。
有20位网友表示赞同！