近期「铂爵旅拍」因为拍摄咆哮体广告而被不少人在网上吐槽，引起热议后的互联网旅拍行业会发展起来吗？文 | Tech星球 (微信ID：tech618) 杨业擘广告是

近日，“博爵旅拍”因拍摄咆哮人体广告而被网上不少人批评。引发热议后，互联网旅拍行业会发展吗？

文字| Tech星球（微信ID：tech618）杨业波

广告是一门艺术吗？

在当今追求变革成果的时代，这个问题已经变得无关紧要。没有铺垫，没有留白，简单粗暴的重复表达一句口号，直接通过洗脑循环强化品牌记忆，已经成为很多广告主越来越流行的广告形式。相信你最近也被这样的洗脑广告轰炸过：“拍婚纱照就去博爵旅拍”、“找工作就去老板直招”。

这些洗脑广告不仅在电视、手机、电脑客户端上可见，甚至在你每天踏进电梯时也能看到。尤其是很多人对“旅行摄影”还不太了解，这也加剧了这则广告的争议。于是在哔哩哔哩等网络社区上，有人制作了一个神奇的视频，混合了Boss直招和博爵旅拍的广告，并将这种重复三遍以上的广告形式称为：咆哮广告。

热议过后，电影《薄爵大队》火了吗？

争议中被认知的「铂爵旅拍」

其实，这并不是铂爵旅拍第一次被热议。与这次大规模的广告轰炸不同，博爵旅拍上次上热搜是因为一组明星情侣照。

2018年11月1日凌晨，李诞与女友黑江双双在微博上晒出合照。在广大网友的“误会”和“催婚”下，李诞和黑江也算是关系不错。热搜排名第一。

在这组照片中，李诞还@了拍摄者博珏旅拍，这是博珏旅拍较早为公众所知的事情。由于照片中李丹和女友没有穿着正装或婚纱，旅行场景和休闲服装凸显了旅行摄影的特殊性。于是很多人开始关心旅拍是什么，以及博爵旅拍这个品牌。

一边旅行一边拍摄，专注于婚庆行业旅行摄影的博爵旅拍，利用热搜事件将自己推向大众。博爵旅拍因广告引发热议后，Tech星球（微信ID：tech618）查阅了相关资料，试图让公众更多地了解这家网红公司。

天眼查信息显示，博爵旅摄影品牌所属公司名为“博爵旅摄影文化有限公司”。工商注册信息显示，博爵文化成立于2014年12月，注册资本5012.5万元，注册地位于厦门，也是国内旅拍热门城市之一。

从公司归属情况来看，博爵文化共有16家子公司，分布在青岛、福州、杭州、大连、丽江、桂林、厦门、大理、香格里拉、深圳等城市，均为全资控股持股。此外，博爵旅摄影提到，其在巴黎、马尔代夫、荷兰等国家拥有旅拍基地。

据其官网数据显示，博爵旅摄影目前在全球拥有100多个拍摄基地，已为全国10万对新人拍摄婚纱旅行照。

「铂爵旅拍」如何实现互联网模式旅拍？

博爵旅摄影在宣传中提到，它是互联网时代的旅摄影品牌。互联网给旅拍行业带来了哪些变化？你可以通过经验学到一两件事。

打开博爵旅拍小程序，可以看到博爵旅拍在三亚、厦门、丽江等地的客户照片（客户照片展示）。如果新消费者对这些照片的精美程度印象深刻，可以在平台上查看选择拍摄城市、拍摄格式、着装等拍摄方案。提交信息后，客服将为您进行一对一的咨询以及后续的合同签订。平台上无数的红包吸引了客户的询问，而随后的客服电话也会让你认为这家公司更喜欢传统的商业订单。

解密博觉旅行照

从介绍来看，博爵旅摄影邀请了“明星摄影师-陈漫”和“中国化妆教父-李东田”加盟，并声称顾客可以享受明星般的待遇服务。

与固定景点婚纱摄影相比，旅行摄影的出行成本和服务成本要高很多。再加上博爵旅摄影这个明星品牌，它的价格自然也更加“出众”。业内人士告诉Tech星球（微信ID：tech618），旅拍均价普遍在万元左右，而Tech星球从白金旅拍小程序客服处得到的信息是：白金旅拍也瞄准高价- 终端产品。市场上的品牌“尚品伯爵”在中国的平均服务价格约为15,000元人民币，在欧洲约为29,000元人民币。

从博爵旅摄影的平台模式来看，另一项业务创新是双摄影选择，即客户可以选择照片+微电影两种拍摄模式。目前，博爵旅拍小程序平台上已有不少微电影案例展示。博爵旅摄影希望情侣们在蜜月旅行时能够拍出照片，并借助短视频记录每一个瞬间。除了更丰富的表现形式之外，服务的增加也将带来更高的客均价格溢价空间。

博爵旅游的微电影部分未来是否会拓展成直播流形式的内容平台？携程之前也推出了“旅行摄影”内容版块，但两者的区别在于，白金旅行摄影小程序上的图片和微电影目前仅用于展示客户案例，并没有像携程那样开放UGC内容创作。毕竟，携程在泛旅游行业中以图文短视频形式呈现的旅游摄影内容，多为旅游达人发布的公开信息，而婚纱旅游摄影则更加私密，想要突破限制并不容易短期内。

热议的广告能吹起旅拍行业风口吗？

广告的重要意义在于抓住消费者的心智，因此如何以简单明了的方式推出品牌，让人们在消费时产生“应激反应”想到该品牌就成为首要考虑的目标由多方。

事实上，博爵旅摄影轰动的广告也得到了甲方的认可，即博爵旅摄影。博爵旅摄影广告公司、红制作联合创始人岳华平近日在接受界面新闻采访时表示：“旅摄影是一个新兴行业，需要快速在大家心目中占据一席之地。只要你想要旅行，你可以做到。”想到PJ旅游摄影，这就是广告的目的。”

从这段话中不难看出，博爵旅摄影希望通过洗脑广告来普及旅行摄影行业，树立自己的入口品牌地位。事实上，这个行业刚刚兴起。市场上的品牌产品只有博爵旅拍、婚纱典藏、讯拍、淘拍拍等少数品牌产品。其中，婚纱系列已完成6500万美元C轮融资，从侧面说明了资本的实力。他也认可了包括旅游摄影在内的婚庆市场的发展前景。

旅游摄影行业的快速发展无疑与当前消费升级的趋势不谋而合。业内人士评价了李丹与博爵旅摄影的合作，并提到了两者的契合点。

吐槽，年轻的交流方式，旅拍，年轻的结婚方式

现代年轻人更加追求真实。过去，婚纱照大多是在室内拍摄，由摄影师提供造型建议。而旅行摄影则通过在旅行中拍照、走走停停的方式记录真实的情感生活，因此得到了一些年轻人的认可。

除了年轻人兴趣变化带来的市场需求外，旅拍行业兴起的另一个重要原因是行业巨大的利润空间。 “淘拍拍”创始人王冲曾表示，旅拍行业毛利率高达30%，而传统摄影只有8%。旅摄影行业的消费升级，不仅满足了年轻人的口味，也为自己争取了更大的利润。

从市场规模来看，根据民政部公布的数据，2017年我国结婚1059.1万对新人，行业保持1%~2%的低增速。此外，观研天下发布的《2018年中国婚纱摄影行业分析报告》提到，到2023年我国婚纱摄影行业市场规模将达到637.36亿元。由于旅拍不仅负责婚纱摄影，还包括情侣摄影业务，理论上来说，市场规模比婚纱摄影还要大。

高利润、大市场规模也促使不少摄影机构转型加入旅拍行业。但拍摄效果难以衡量，机构摄影机构的火爆导致知乎、微博上出现了大量对互联网旅游摄影机构的差评。

很多人看过明星、嘉宾照片的美例，所以也想体验一下旅拍。但在一些互联网旅游摄影机构没有自己的拍摄团队的地方，机构摄影的效果无法得到保证。即使有本土平台拍摄基地，旅拍行业已经形成流水线作业，用户也很难享受到旅行时拍摄的舒适感。在最终的影像传递过程中，互联网旅游摄影平台没有常见的客户评分等限制机制，影像质量往往仅靠商业信誉来维持。

可以说，博爵旅摄影在争议中得到认可后，互联网旅摄影行业确实有了新的发展机遇和一定的发展空间。但旅拍行业仍需借助互联网不断提升服务质量、保证效果，才能真正被越来越多的人认可。