随着移动互联网的高速发展以及形成了庞大的移动用户规模，直播作为新兴的社交方式已引发新一轮媒介革命，迅速成为新媒体营销的新阵地。许多品牌商家正在重构营销策略，“无

随着移动互联网的快速发展和庞大的移动用户规模的形成，直播作为一种新兴的社交方式引发了新一轮的媒体革命，并迅速成为新媒体营销的新战线。不少品牌商家正在重构营销策略，“不直播，不营销”成为最新的品牌营销口号。

不仅因为新潮流带来的曝光度，直播数据也直观。与传统营销渠道相比，它让品牌避免了“不知道浪费了哪一半”的烦恼。更吸引人的是，在观看的同时，购买功能实现了从产品展示到产品销售一气呵成的可能性。一方面是营销成本的降低，另一方面则是不逊色的转化率。因此，直播被视为新的营销神器，欧莱雅、小米、淘宝等一线电商品牌和平台已成功试水直播领域。将带动更多品牌涌入直播营销。

欧莱雅#零时差追戛纳#系列直播

小米Max超耐久无聊待机直播

雷军一向“会玩”。为了证明手机的耐用性，小米Max发布会在B站及自家小米直播平台推出了一场名为“小米Max超耐久无聊待机直播”的直播。直播间不断邀请各路2D高手、一些人气coser、up主作为嘉宾聊天，并设置抽奖环节：每小时手机屏幕都会亮起。如果手机有电，就会保持在12点到24点之间。手机电量耗尽后，抽奖将停止。抽奖规则如下：第一天，每小时抽出一名。第二天，每小时将交付两件。第三天，每小时将交付三个单位。 ……依此类推，直到小米Max没电了。

没有直播，没有营销，品牌如何利用直播？

据B站公布的数据显示，这场直播每天吸引超过200万UV参与。在日流量较高的时期，同时在线人数通常超过10万人。即使是半夜一两点，在线人数也超过一万人。 15日，直播总观看人数突破2600万，收到礼物676.7万份，关注人数24.4万。

魏晨做客聚美优品互动直播

明星直播+红包互动，美妆产品瞬间售空。去年6月，瞄准“颜值经济”的聚美优品邀请魏晨进行直播。他出场不到五分钟，直播平台粉丝数就突破了200万。除了猜歌、发红包的互动游戏外，魏晨还在直播中讲述了自己的护肤秘诀。充足的睡眠和菲诗小铺的护肤品让他拥有了完美的肌肤。短短几分钟，Face Shop新推出的限量版气垫BB就被抢购一空，观看人数突破500万，创下新高。

淘宝外卖517饿货节百人直播

去年517淘宝饿了么美食节，淘宝外卖巧妙地利用直播营销，招募了100名饿了么主播直播吃外卖。号称“100个饿了么直播96小时不间断，陪你吃外卖”。借助这100位人气主播带来的流量资源，他们成功吸引了700万人涌入淘宝直播频道，观看数百人吃外卖。有数百万次现场互动。淘宝直播日均流量增长了一倍多，淘宝外卖的流量也随之增长。它呈爆发式增长，翻了好几倍。