除了“车祸现场”，花椒之夜还给观众留下了什么？

文丨熙悦12月18日，花椒直播举办的花椒之夜在北京台播出。根据之后花椒直播给出的数据来看，似乎是取得了不错的成绩，24小时累计收入达3.2亿元，观看人次突破一亿

文丨兮月

12月18日，由花椒直播主办的花椒之夜在北京频道播出。从花椒直播提供的数据来看，似乎取得了不错的效果。 24小时累计收入达3.2亿元，观看人数突破1亿。

然而，墙外却是另一番景象。当晚电视直播收视率跌至谷底。据csm52城统计，收视率仅为0.305%。当晚不仅没有击败湖南卫视，百新百强和江苏卫视坚守到底，连东方卫视《东方看剧》这样毫无营养的节目都无法击败。

回顾第二天的微博热搜，关于胡椒之夜的话题本身并没有引起观众的丝毫关注。反而是现场的各种“车祸”频频上热搜：薛之谦被主播强吻、某女明星晕倒红毯等等。就连花椒的公众号下，也有大量粉丝骂她，要求花椒官方道歉。

直播行业本来就陷入困境，花椒之夜再次搅乱了——直播节。除了给观众留下烂摊子之外，恐怕也是出于对直播行业未来发展的深切担忧。

定位不准确，扭转颓势的努力无法逆转。

此次花椒直播斥资1亿元与北京卫视合作，意图明确：除了提升自身行业地位外，主要是利用明星的力量，让平台自家主播走红，以帮助他们摆脱困境。他们披着网红的外衣，向明星进发。 —— 这是花椒获得10亿元融资后的核心战略。可惜的是，这个项目投入了1亿元，却并不是一个好赌注。

电视收视率太难看了，我不忍心看。

花椒之夜被誉为直播行业首个在卫星级电视台推出的慈善晚会。然而，在综艺节目不集中的周一，收视率却惨不忍睹。

众所周知，一个项目想要成功，必须有天时、地利、人和。但“胡椒之夜”显然什么也没占据。从天气角度来说，既然选择电视台播出，就必须选择黄金时段，也就是周末晚上。周一晚上的时间段太尴尬了。大多数观众要么上班要么上学一天，更何况现在已经快期末了。考试季，剩下不忙的就是中老年人了，但是这个年龄段的人估计有很多人连直播是什么都不知道，所以这个时间段太尴尬了。

另外，电视台的选择也很马虎。既然是综艺节目和娱乐方式，观众自然是九千年的。选择老派、政治性很强的北京卫视，无论从感性上还是理性上似乎都不合理。在杜雨君的心目中，北京卫视的养生堂节目还不错，纪录片也很好，但说到综艺节目，那就实在不行了。北京卫视前段时间推出了《我想见到你》。这档节目虽然云集了苏有朋、景甜等明星，但收视率却低得可怜。

专业的事情应该交给专业的平台。相信选择湖南卫视、浙江卫视或者东方卫视的收视率会比现在的收视率好一些，但是收费可能也会贵一点。

除了“车祸现场”，花椒之夜还给观众留下了什么？

这么多明星云集，想要获得高评价的主播只能自己寻找出路。

此次四川辣椒之夜邀请了126位明星嘉宾。可谓是群星璀璨。不过，人太多也有坏处。明星这么多，连名气不大的人都不愿意看。谁会关心未知的事情？那么锚呢？于是一些“上进”的主播就忍不住了，最终导致薛之谦被强吻。虽然不知道这起事故到底是怎么回事，到底是现场治安不严，还是花椒故意炒热话题。只不过主播想出名，想出名而已。无论如何，事情就是这样发生的。热搜也水涨船高，但也遭到了粉丝的一致批评。虽然老薛这一年过得不好，声名狼藉，但至少出道这么多年，他积累的粉丝数量是无法和一个主播或者一个平台相比的。本以为你可以赚点眼球，结果最后你失去了你的妻子和你的部队，所以得不偿失。

经过两天的积累，独欲君回过头来看看花教之夜的影响力。打开百度，花椒之夜的新闻全都是范冰冰和爸爸——唱歌的事，莫非这次花椒直播给范冰冰爸爸带来了一个亿的爆款？让我们首次亮相吧。我想支持的主播都不受欢迎。我什至无法看到或记住他们的样子，更不用说相关新闻了。

如果你高估了自己的能力，那么这个奖项还有多少价值呢？

作为近两年才开始流行的直播平台，虽然资金雄厚，可以邀请世界各地的明星，但颁奖还是需要量力而行。林志颖荣获“花教年度最受欢迎慈善明星”，薛之谦荣获“花教年度最佳男歌手”，“花教年度最佳男演员”则颁给了老演员吴刚。不过，这些奖项似乎并没有在圈内引起连水花。

对于明星来说，只有权威奖项才有说服力。这些可有可无的奖项，实在是太无聊了。他们既不能增加自己的影响力，也不能被写入简历。所以，在搭建平台的时候，还是要找准自己的定位，不要花太多的时间在这上面。花了很多钱，却没有得到观众的认可。

锚的牌子还没有立起来。

直播平台的发展受到限制，且由于前期低俗内容大量存在，导致直播平台的口碑始终停留在网红主播的阶段。虽然这个时期也有一些真正有才华的人，但他们背负着这样的最初印象，仍然很难扭转。

花椒直播举办本次花椒之夜的初衷是为了扩大每位主播的影响力，让更多的人了解主播的才华，但显然完全没有达到预期。由于电视节目的时间限制，每个主播基本没有时间一展才华，全都被明星抢了风头。此外，薛之谦被主播强吻的低俗事件也让主播蒙羞。

后续策略可能再次失败

花椒之夜上，花椒联合创始人、副总裁于丹表示，花椒已与100家广播电视台、300多家固定合作机构、2000多家经纪公司和行会家族推出新的商业模式。明年中央电视台《星光大道》和浙江卫视《中国新歌声》将在花椒平台进行海选。但从花椒与北京卫视的合作来看，效果并不好，而且花椒选择的两档节目都已经是老节目了。连正片的收视率都在下降，所以试镜阶段的直播收视率也会更低。多少？

未来的影响也是可想而知的。