世界杯开赛后，中国网民也开启了一场网络狂欢。在这个看图读物的时代，迄今为止最流行的世界杯图片或许并没有什么争议。 ——的绿色草坪上躺着一颗星星，下面写着一句话：“我是梅西，我现在很慌……”
这张照片疯传后，也引发了网友们的P图狂欢。而自家广告被毁的蒙牛，这一次是赚钱还是赔钱？
6月27日凌晨，阿根廷以2:1战胜尼日利亚，绝境中幸存，以小组第二的身份晋级16强。比赛过程中，梅西在比赛第14分钟打入精彩进球，帮助阿根廷取得领先。在点球被尼日利亚扳平后，罗霍的制胜进球让梅西的世界杯梦想戛然而止，小组赛未进。
有人开玩笑说，今天早上最幸福的人可能不仅是阿根廷和梅西的球迷，也不是那些击败阿根廷中奖的朋友，还有蒙牛的员工……
它花费5000万美元赢得世界杯赞助席位，并声称花费20亿美元用于世界杯赞助营销。蒙牛的目标是在世界杯期间取得一场大胜。
但在球场一侧滚动的广告牌之外，梅西签约的阿根廷队在比赛中表现不佳，他们的蒙牛广告一度被网友剧透……
从恐慌到逆转，没人知道梅西经历了什么
这样的广告怎么能击中广大网友的“亮点”呢？
让我们从阿根廷2018年世界杯的第一场比赛开始吧。虽然跌跌撞撞走出南美，但大家依然看好阿根廷的世界杯前景。然而6月16日阿根廷与冰岛的比赛却出乎大多数人的预料。
比赛过程中，冰岛这个只有30万人口的小国展现出了极强的韧性。不仅最终以1:1追平阿根廷，冰岛门将还扑出梅西的点球，引发不少营销账号的“兼职”。导演“炒作……
那么，这张图片的背后到底是一部怎样的广告片呢？
原来，蒙牛作为世界杯官方赞助商，在签约梅西后推出了蒙牛世界杯TVC。以“天生之力，生而强”为核心，用一段独白讲述了梅西坎坷的人生故事，蒙牛世界杯TVC正式上线。这开启了梅西与蒙牛“联姻”的大门。
在这则广告中，品牌希望将梅西的“生而强健”与蒙牛的“强身健体”功能强强联动，最终塑造积极、强大、自强的国产品牌形象。
然而，随着梅西对阵阿根廷队的表现不佳，网友自发的P图被更广泛地传播，并迅速点燃了网友的情绪。网友的情绪开始被调动和夸大。不仅是这个广告，“我不是生来就坚强”的广告“我只是生来就坚强”也激发了网友们的恶搞……
不仅如此，连续爆冷后，更多球星被砸倒在地，“怕与否”成为判断爆冷是否爆冷的标准。
随后，6月23日阿根廷0:3击败克罗地亚，将这股P图热潮推向了顶峰，阿根廷和梅西被逼到了悬崖边。
在这一波网友自发的宣传中，蒙牛终于高兴了。他们的豪赌，至少从现在开始，似乎是值得的。
20亿世界杯营销，蒙牛赚钱了还是恐慌了？
2018年2月，蒙牛正式成为2018世界杯全球官方赞助商，阿根廷球星梅西正式成为蒙牛品牌代言人。蒙牛集团战略管理副总裁张勇在发布会上透露，2018年蒙牛将至少投入20亿用于世界杯营销。
世界杯已经过去三分之一了。从阿根廷首战惨败、九死一生，到最后小组出线，同一个广告素材被网友演绎出无数版本。蒙牛战略部门的核心或许和阿根廷球迷是一样的。落落。
从百度指数、微博指数、微信指数近30天的走势来看，蒙牛和梅西的两次突破点都在阿根廷队两场失利期间。梅西的人气在世界杯期间稳步上升。另一方面，蒙牛的指数上涨幅度却没有梅西那么强劲。
近30天微信、微博、百度指数走势对比图
今天凌晨，梅西打入关键进球，带领阿根廷队取得胜利。蒙牛官方微博立即发布了梅西“打破恐慌”的视频。而且我们注意到，在之前的比赛中，蒙牛已经试图通过自嘲来赢得网友的心。
此外，蒙牛子品牌Deluxe也在其官博上贴出了两张梅西正面的草坪海报，力图扭转梅西和蒙牛被网友糟蹋的不良形象。
或许让蒙牛高兴的是，一方面，这让蒙牛的品牌传播屡屡加深，另一方面，随着后期阿根廷队的胜利，舆论也发生了逆转。如果阿根廷未来能够有更好的表现，他们的营销一定会有更好的成绩。
体育营销具有如此独特的特点，在绑定之前需要考虑清楚相关性。
北京关键体育咨询有限公司CEO张庆此前在接受生态圈记者采访时表示，在他看来，除了在广告内容中展示产品+代言人+世界杯标志的组合外，品牌还需要回答：自有品牌标志+代言人+世界杯标志等于什么是一个更重要的问题。在这个过程中，品牌核心和附加值是企业需要追求的。
体育营销模式（来源：Key Way）
世界杯营销之战如何打赢，蒙牛20亿的投资到底是盈利还是亏损，或许还需要后续时间来检验。
经过一个月的投诉，营销效果谁来决定？
另一个趋势更让我们感兴趣：在蒙牛糟糕的广告背后，用户在营销传播过程中扮演着越来越重要的角色。在人人都能熟练讨论各种营销案例的今天，全民营销已成为一种趋势。
具体到本届世界杯，由于时差的便利性以及国内新兴的消费升级趋势，2018年俄罗斯世界杯带来了巨大的关注度，延伸的商业价值也相当惊人。
近年来，随着时代和技术的发展，媒体制作内容、传播方式以及用户观看世界杯的方式也发生了巨大的变化。年轻人不仅关注比赛，还与朋友互动、参与社交媒体评论。世界杯已经成为一场持续一个月的大型春晚，以抱怨的方式看球已经成为一种趋势。
蒙牛的广告不仅被疯狂糟蹋，世界杯开赛以来，网友们已经评出了三起“烦人的广告”，其营销的成败也引发了广泛讨论。
在网友看来，老板直招、马蜂窝、知乎、脑白金等的重复广告，严重影响了看球的心情，与广告的初衷背道而驰。
又一张被网友毁的图
但另一方面，一夜之间，这三则广告不断被网友推上热搜，成为热门话题。抱怨、咒骂和无声的赞美声不绝于耳。
在这样的情况下，三大互联网公司的曝光度和下载量都得到了大幅提升。从这个角度来说，你不得不承认他们的广告的有效性。
本届世界杯运营马蜂窝和知乎广告的叶茂中在接受AI财经新闻采访时表示：“我感到‘超级兴奋’。看到马蜂窝的百度指数后，我感觉客户的钱都投入到了马蜂窝的流量池中。”世界杯引起巨大反响并被人们铭记比什么都重要。”
“被骂并不可怕，可怕的是没人骂。”无论是踏踏实实做广告、花真金白银，还是试图博取人气、搞埋伏营销，在注意力经济时代，如何赢得注意力，带来真正的营销效果，都需要广告主和营销人员制定策略并仔细思考。
网络观察家兰兮的转型观察
不过，聚焦热门话题很容易吸引眼球，但从营销转化为消费却没那么简单。体育营销专家张庆此前认为，热门话题对于积累品牌资产帮助不大。如果想在世界杯期间制造热度，那么品牌至少应该在足球品类保持长期关注。
新的竞争呈现出许多新的趋势。在移动网络时代、全民投诉时代，社交媒体成为主要传播阵地。在这里，热点来得快去得快，但消失得也快。在网友的狂欢中，谁能把世界杯营销做得最有效，或许就像世界杯的胜负一样难以预测，有待整个行业共同探讨。
用户评论
情字何解ヘ
梅西这次的表现真让人惊艳，但网友们是不是有点过了？不过蒙牛的20亿投资看来是赌对了！
有17位网友表示赞同！
迷路的男人
20亿的投资，蒙牛这是下了血本啊！希望这笔钱能换来梅西的持续巅峰。
有14位网友表示赞同！
哭花了素颜
梅西带队突围，确实厉害，但网友们的热情也真是让人害怕，生怕他承受不住。
有14位网友表示赞同！
放血
蒙牛的赌注大了，不过梅西的表现确实值得这样的投资，期待他带领球队走得更远。
有20位网友表示赞同！
限量版女汉子
网友们对梅西太热情了，差点让他宠坏了，但这也说明了他的影响力有多大。
有17位网友表示赞同！
◆乱世梦红颜
梅西的这次表现太关键了，蒙牛的20亿投资应该不会失望。
有7位网友表示赞同！
纯情小火鸡
梅西带队突围，这不仅仅是他的胜利，也是蒙牛的胜利，期待他们的合作能创造更多奇迹。
有6位网友表示赞同！
拉扯
网友们的热情让我想起了当年的乔丹，梅西的这次表现确实值得这样的关注。
有7位网友表示赞同！
孤廖
蒙牛的20亿投资，希望不是一场空，梅西带队突围，期待他继续带领球队走向辉煌。
有19位网友表示赞同！
高冷低能儿
梅西差点被网友宠坏了，但这也证明了他在球迷心中的地位，蒙牛的投资看来是明智的。
有20位网友表示赞同！
淡淡の清香
梅西的表现太出色了，但网友们是不是也应该给他一点空间，不要过度追捧。
有10位网友表示赞同！
╯念抹浅笑
20亿的投资，蒙牛是不是太冒险了？不过梅西的表现确实让人信服。
有8位网友表示赞同！
念初
梅西这次的表现太关键了，如果不是他，蒙牛的20亿投资可能就打水漂了。
有19位网友表示赞同！
咆哮
网友们对梅西的热爱让我想起了我的偶像，希望他能继续保持这种状态。
有8位网友表示赞同！
良人凉人
梅西带队突围，蒙牛的投资看来是值得的，期待他们共同创造更多辉煌。
有6位网友表示赞同！
雪花ミ飞舞
梅西差点被网友宠坏了，但这也说明了他对球迷的影响力，希望他能继续加油。
有18位网友表示赞同！
巷雨优美回忆
蒙牛的20亿赌注，赌的是梅西的未来，希望他们能双赢。
有20位网友表示赞同！
花花世界总是那么虚伪﹌
梅西这次的表现太棒了，网友们热情过头了，但这也是对他能力的认可。
有7位网友表示赞同！
别留遗憾
梅西带队突围，蒙牛的投资看来是明智的，期待他们创造更多的精彩。
有16位网友表示赞同！