年轻人的“电子布洛芬”三天销量800万

3月29日凌晨，在已经熄灯关门的上海静安大悦城外，悄无声息地坐上了一列带着马扎“夜排”的人，到了早上，这个队伍越来越壮大，大悦城还没开门营业，整个大悦城外的空地

2020年初以来，千井川首次以漫画的形式连载了新一代“电子布洛芬”，是帮助他们走出低落情绪的好方法。

虽然有些人对千川这个词比较陌生，但或多或少都见过这三个小娃娃制作的表情包。在小红书上，千井川的评论超过123万条，话题浏览量超过11亿次。在B站，千井川的官方账号于今年年初成立。不到四个月的时间，粉丝数量逼近60万。在抖音平台上，与千井川相关的话题播放量已超过40亿次。

千井川动画截图

作为名创优品与千井川在中国联合品牌的第一家快闪店，刚建成时就有不少粉丝前来监督施工，加快进度。他们戏称静安大悦城为“痛苦之城”（痛苦文化，指痛苦文化，一种年轻人大胆向外界表达兴趣的文化）。尽管有限购、限时等诸多限制，这家快闪店仍然取得了惊人的成绩。据财新报道，开业首日，快闪店10小时销售额达268万元。开业三天内销售额突破800万元，单价突破千元。

李贝贝是《千井川》中宇崎这个角色的忠实粉丝。开业第一天，他下班后赶到快闪店，发现已经进不去。他不甘心，站在收银台出口，向已经出来的顾客询问。如果你能以更高的价格购买，对方回答：“你也这么认为。”

这一火爆场面随后延伸至北京朝阳大悦城。 4月1日，朝阳大悦城首家快闪店开业。主办方吸取教训，改为预约制。不过，尽管需要提前预约，但现场依然人头攒动。有人花几十块钱购买预订，还有黄牛高价出售。快闪店限定的两款周边产品在开业首日就被抢购一空。

活动持续十天后，朝阳大悦城千井川快闪店依然人气旺盛。工作日下午到市区探访发现，现场仍排起长队，排队时间持续约半小时。店员表示，此时已经是顾客最少的时间，限购15分钟。一些热门周边商品仍然售空。状态。

来源：城市边界

快闪店里陈列着以三位主角（吉一、小八、乌萨奇）为主角的各种周边产品，包括挂件、手袋、公仔等，价格从几十元到几百元不等。最大的娃娃售价520元，为快闪店限量版。 “如果你想买，就买最大的。”一些消费者根本不关心价格，拿起一大笔Usage，走到柜台前。其他人目标明确，迅速将手中的购物篮装满，前往收银台。

男粉丝也疯狂

从莉娜贝儿、三丽鸥、黄油熊、Line Puppy、Loopy，再到如今的千井川，外表可爱的“电子布洛芬”往往扮演着满足年轻人情感价值的角色，但千井川现在铺天盖地的流行不仅仅是简单的电子布洛芬止痛药。

千川笔下的角色大多不会说话，而且长相也比较圆润、幼稚。这种独特的“婴儿感”在其他IP中很难见到，潜移默化地促成了粉丝对母性的觉醒，没有痛苦。同时完成了角色的一次“数字化成长”。

“只要你一句话，斯芬克斯，我就在埃及了。” “吉一没有拿到除草证书，却考上了复旦大学。”社交平台上，粉丝带着千井川娃娃去各地打卡拍照，也成为了“带货人”。 “婴儿游行”的象征。

这种数字化育儿更像是“培育内心的孩子”，完成粉丝对自己童年的重构。在千井川身上花了500多块钱的郑美美多次提到一集主角姬除草证考试不及格，但她的朋友小哈却通过了考试的内容。季忆心情郁闷，却又不得不面对好友小哈的好消息。虽然他们很高兴上岸，但他们却犹豫着如何安慰朋友。如此现实的剧情，引得观众感同身受。最终两人用自己的方式解开了彼此的心结，化解了这场“小危机”。不到两分钟的时间，描绘了两个人物诸多丰富的情感，展现了隐藏在人性深处的黑暗与闪光。

年轻人的“电子布洛芬”三天销量800万

千井川构建的世界观不仅仅是治愈和温暖。一些粉丝甚至认为千井川实际上描绘了一个严酷的反乌托邦故事。在这个世界上，人物不能平躺。他们必须参加考试、除草、收集武器并击败怪物。看似阳光明媚的世界，实则充满危险和暗流。它更像是现实世界的反映。

2022年底，以男性玩家为主的卡牌游戏《影之诗》与Chiikawa联名，发布了一系列联动皮肤视频。没想到，主角之一乌萨奇的联动视频却与玩家产生了奇妙的化学反应。乌萨奇的“微笑”讽刺表情与频繁的“啊——哈——”声音叠加。产生了廉价又可爱的效果，让玩家“一天不看就难受”。随后，该视频首次成为公众号迄今为止播放量最高的视频。

《影之诗》 B站截图

这也让千井川成为可爱IP类别中为数不多的男粉丝之一。曾到朝阳大悦城排队购买外设的陆蓉观察到，现场男女玩家的比例基本为50:50，有的男粉丝甚至比女粉丝还要疯狂。她亲眼目睹了前面的两名选手。一名男粉丝一进场就把一些外设塞进篮子里，并喊道：“全拿走，回来分了！”而与陆蓉同行的男性朋友也为爱情付出了500元。布洛克的一位朋友说：“当今社会，男人也需要可爱的东西来拯救自己的灵魂。”

据Social Insight统计，千井川在全球市场的男性粉丝比例高达44.1%。这就是可爱IP的粉丝群体的一个很大的差异。以三丽鸥新IP懒蛋蛋为例，男性粉丝占比24.5%。另一经典IP《布丁狗》的男性粉丝仅有12.8%。

名创优质产品让您悄然致富

在国内，是名创优品赚到了千井川的第一桶金。北京和上海两家快闪店的火爆，也让这个一直走联名之路的品牌将千井川推向了新的人气。

来源：城市边界

“名创优品已经降价了。”郑美美说。此前，由于国内没有官方授权的外设，她只能通过代购、海外代购的方式购买Chiikawa外设。再加上代购费、关税等一系列因素，当千井川周边设备漂洋过海来到她身边时，价格基本上会翻倍。

她曾经从经纪人那里买过一个吉字的小吊坠。吊坠比她的手掌还要小。它在日本的原价是72元人民币，然而，当吊坠漂洋过海到达她手中时，价格翻了一倍。次，最后花了135元买了它。

在名创优品，她花了150元买了两个比平板电脑还大的限量版娃娃和一个巴掌大小的吊坠。 “不是日谷买不起，而是名创优品性价比更高”，这是粉丝们流行的一句话。

就在日前，名创优品在全国范围内推出了千井川新品，再次提振了购买力。在其淘宝旗舰店，售价49.9元的站立娃娃超越了此前火爆的Loopy，成为毛绒收藏榜第一名。多款产品销量已突破万件。售价39.9元的睡衣挂件销量突破2万件。仅凭这款产品，名创优品淘宝店收入就近百万。

不仅如此，自3月29日首家快闪店开业以来，在港股上市的名创优品股价持续上涨。截至4月11日，收盘价为43.45港元/股，短短十天内总市值上涨。由40亿港元增至549亿港元。

据统计，名创优品已与全球近百家IP合作，这也为其产品带来了充足的溢价空间。 2023年全年，名创优品调整后净利润约为23.6亿元，同比增长110%，毛利率达到41.2%，同比增长6.3%。尤其是第四季度，名创优品的毛利率创下历史新高，达到43.1%。名创优品表示，毛利率上升的原因之一是国内市场的品牌升级策略以及推出毛利率更高的产品。