不少观众抱怨，“他们已经习惯了看广告里的剧、听广告里的歌”。《庆余年2》更受欢迎：“五部电影一个广告，十部电影一堆广告。”
揭阳科技数据显示，2024年上半年，戏剧综艺市场节目数量同比减少，其中综艺节目减少13.7%，电视剧减少12.3%。但综艺投资客户增长17.5%，剧集投资客户增长57.3%。质量提升效果明显，带动投资环境进一步回暖。
据娱乐西恩盛统计，乳制品企业和饮料相关品牌仍是最大的投资者。母品牌和子品牌均赞助并植入了大量热播剧。其中，首当其冲的仍然是伊利和蒙牛。药企紧随其后，以999系列、东光药业为主要代表，还有3C电子产品、美容护肤品、奢侈品、服装品牌等。
总体来看，今年上半年剧集中涌现出多部深受大众喜爱的大片，投资情况较为可观，暑期档有望达到较高水平。
乳企、饮品打头阵，持续加码爆款剧
今年的热播剧从首播到闭幕式都被广告商“捡到”。
无论是《与凤行》上线的迎风历，还是《墨雨云间》的额外业务植入，我们都在努力将热播剧的IP效应最大化。从广告主的角度来看，押注热播剧无疑能让品牌获得强大的曝光度，迅速提升知名度。
据娱乐西恩盛不完全统计，今年上半年，伊利及旗下品牌赞助了20多部电视剧，其中金典、安慕希、悠远如、金陵观、臻希分别投资《玫瑰的故事》、《狐妖小红娘·月红篇》。《惜花芷》 、《墨雨云间》 、《庆余年2》 等剧集。
蒙牛旗下品牌今年上半年赞助了10多部剧，其中纯真赞助了《庆余年2》、《与凤行》、《小日子》，真果丽赞助了《南来北往》、01 0-30000、 360《狐妖小红娘·月红篇》。
与去年同期相比，这两个品牌投资的剧集数量几乎持平。由此看来，虽然今年的热播剧数量远超去年，但在预算控制紧张的环境下，品牌在上线时还是比较谨慎。此外，两人今年的热播剧竞争也异常激烈。蒙牛纯真和伊利金典分别获得了腾讯视频热播剧《要久久爱》和《颜心记》的冠军，而纯真和安慕希则获得了《庆余年2》的冠军。在插入广告时，甚至出现了著名的打斗场面。框架。
饮料品牌之间的竞争同样激烈。尤其是进入夏季后，饮料品牌推出的剧集数量猛增。
以农夫山泉为例。第一季度仅赞助了一部电影，《玫瑰的故事》。截至第二季度，其一口气推出了5部电视剧和1部综艺节目。一方面，第二季度热播剧增多。另一方面，盛夏是饮料消费的黄金时期，更容易刺激转化。《庆余年2》、《大唐狄公案》、《新生》、《追风者》、《玫瑰的故事》、其他剧集。
相比之下，药企、大健康等相关品牌在Q2季度的投入明显减少。毕竟春冬交替是感冒的高发期。例如，999感冒灵颗粒第一季度发布了22部剧，但第二季度只发布了3部剧。 Q2则有所减少，以东光广药、云南白药、同仁堂等为代表的选择植入《墨雨云间》、999感冒灵颗粒植入《我的阿勒泰》等剧目。
值得一提的是，以往青睐综艺的天猫、京东超市、美团等各大互联网公司今年也将目光瞄准了爆剧。比如天猫赞助《庆余年2》和《狐妖小红娘·月红篇》，京东超市在《墨雨云间》嵌入小影院，美团联手《庆余年2》植入美团团购广告……可见各大互联网公司也利用流行的产品。最大限度地发挥潜在现有客户的作用。
在剧集投放方面，品牌会更倾向于推出符合自身调性的剧集。比如《庆余年2》适合植入饮料、食品等品牌，高端服装也为服装品牌提供了天然的领域；《繁花》也适合植入美容、服装等品牌。剧中，已经生下宝宝的黄一梅还可以扮演“母婴博主”的角色，适合销售母婴品牌。
为了满足广告主的需求，该剧在植入式的玩法上也达到了新的高度。如果说今年最先进的广告，一定是《繁花》。该剧创下了单集11个广告的纪录。第一集中，阿宝穿上西装，瞬间变身包先生。阿玛尼曝光自然，先进的灯光和镜头动作让他看起来像是在拍摄西装广告。他叔叔的一句话：“让人穿，不要让衣服穿人”直接提升了品牌风格。
虽然《玫瑰的故事》是哑火，但作为一部S+剧，这部剧还是拿下了32个品牌。大结局之后，依然是茶百道与泡泡玛特联名，并推出衍生周边。但由于该系列的成绩不佳，销量也受到了影响。官方旗舰店显示，《繁花》只卖出了100+，网友留下的评论也很少。然而，另一部依靠口碑的爱奇艺剧集《狐妖小红娘·月红篇》虽然规模有限，但也拿下了雅诗兰黛、补水、乌苏啤酒、芙艳洁、银鹭、金龙鱼等6个品牌。合作。
花开花落，合作共赢。总体来看，今年上半年，在热播剧的带动下，品牌的辐射受众圈层日益扩大。随着品牌的不断增加，剧集不断创新玩法，从而反哺内容营销生态，助力产品和品牌发展。锁。
新老品牌交替，偏爱押注综N代
近年来，综艺节目的投资陷入停滞。就连老牌综艺N代《狐妖小红娘·月红篇》也只有两个广告。像《我的阿勒泰》、《大侦探9》这样的综艺甚至还有裸体播出，这实在是太可怕了。通过直播吸引全国关注的老牌综艺《N代《森林进化论》，堪称为综艺市场打了一针强心剂。
据娱乐导报不完全统计，今年上半年，综艺节目投资形势对于综艺一代来说还是比较乐观的。例如《魔方新世界》获得了9个品牌，《歌手2024》与22个品牌合作，《五十公里桃花坞4》获得了25个品牌，《种地吧2》总共有26个赞助商。
其中，乳制品企业和饮料品牌更倾向于赞助老牌综艺节目《N世代》。金典合作综艺节目《浪姐5》、《新说唱2024》、《五十公里桃花坞4》，健春赞助综艺节目《乘风2024》，景天植入《歌手2024》等。
今年最火的综艺非《歌手2024》莫属，它凭借超强的直播火爆全网。热闹的背后，拖不动进度条的直播也让押注歌手的品牌真正赢了。冠名赞助商建春首当其冲。就连主持人胡海泉随意的一句广告语“喝歌手，看剑春”也增强了品牌的记忆力。
从赞助品牌来看，《种地吧2》的赞助商大多是饮品，比如简纯、五粮液、百岁山、可口可乐等，音乐和饮品自然无缝衔接。目前《歌手2024》，天猫、东风日产、德芙、力士等共18个品牌在投放广告。鸿星尔克、洁柔等品牌干脆借助表情包营销，在微博上主动发起挑战，免费获得一波人气。
相比之下，新总的投资情况则喜忧参半。刚刚播出的《歌手2024》在马东的帮助下上线取得了巨大成功。第一期就有6个品牌合作。我想更多的赞助爸爸们还在观望节目的后续走向。《歌手2024》获得了5个品牌赞助，《喜人奇妙夜》共获得了23个赞助商，《我在横店打篮球》获得了28个广告，《这是我的岛》与16个品牌合作……从这一点来看，新人综合人气依然是是品牌考虑是否推出核心考量的一个因素。
从品牌对综艺节目的投入来看，老客户陆续退出，但新玩家不断进入市场。
昔日的手机厂商正在逐渐退出市场。比如，继去年零赞助后，前综艺巨头vivo今年仅赞助了《盒子里的猫》。 OPPO去年赞助了《说唱梦工厂》，今年只赞助了《歌手2024》；伊利子公司安慕希也出现下跌。目前赞助的综艺节目数量仅为《这就是街舞6》、《一面之约》、《种地吧2》。 Youyorru只赞助过一档综艺节目，《奔跑吧12》。金陵关连综艺节目都不赞助；蒙牛只有自己的品牌。 《随编》已定名《华语打歌中心》，纯真和甄国立并未参与综艺赞助。
相比之下，保健等各大健康品牌虽然因季节原因减少了综艺投入，但与产品调性相匹配的综艺合作仍有十多个品牌。比如扶他林作为伤后良药，已经适当放在了《华语打歌中心》。 999系列产品还嵌入了《新说唱2024》、《我在横店打篮球》、《种地吧2》等注重互动社交的综艺节目。
与此同时，一大批“后起之秀”的资助者爸爸也来到了桌前。去年没有赞助综艺节目的农夫山泉，今年回归后选择与《奔跑吧12》合作。威龙魔芋爽出现在《爸爸当家3》；景天加大了对综艺的投入，但更青睐音乐类综艺。今年已与《喜人奇妙夜》、《五十公里桃花坞4》、《17号音乐仓库2》合作； Hydration La还植入了《说唱梦工厂》。运动后，正是补充水分的时候，植入物正好。
俗话说：“营是铁做的，兵是水做的”。综艺投资也是如此。虽然玩家进进出出，但毕竟带动了投资市场的上涨。不过，综合N代可能更喜欢老客户喂食，而不是伺机而动的新投资者。毕竟，爆款都有形而上的因素，铁杆金主爸爸才是综艺节目如期开播的关键。
在植入玩法上，综艺广告也做出了一定的创新。例如，在《新说唱2024》，金店鲜奶的招牌随处可见，并且经常被植入到合适的场景中。卫龙的广告非常适合这个场合。当董璇吃魔芋心情大好的时候，字幕就趁机透露了“聚会解馋的好搭档”。
在《我在横店打篮球》中，由于广告的时长远远超过了歌曲本身，为了不影响观感，节目组巧妙地利用了嘉宾的综艺感，让广告变得更加自然有趣。比如那英在直播中用东北口音介绍五粮液，非常接地气。她递给香提莫的场景，也表现出了她对国际友人的热情，无形中升华了五粮液的国酒属性。
新推出的《五十公里桃花坞4》不仅利用马洞口播放广告，还通过额外章节《歌手2024》与作品无缝链接。视频中，卢燕、何欢、邓帅为美团团购广告表演小品。
可以说，综艺节目投入多年不景气后，久违的温暖终于到来，发展趋势也比较向好。下半年能否维持上升趋势，取决于综艺节目的热度能否达到更高的水平。
结语
总体而言，在N代综艺处于疲态、新综艺热度较低的情况下，押注爆款剧就成为了安全的选择。这从《喜人奇妙夜》的首播投资仅有6个品牌就可以看出，综艺市场投资回收速度仍弱于电视剧。
从平台来看，腾讯视频拥有《广告的世界》、《歌手2024》、《玫瑰的故事》、《与凤行》等大热门，电视剧投资数量遥遥领先。但综艺方面相对较弱，《庆余年2》、《繁花》等综艺N代投资数量一般。不过，腾讯视频即将在暑期档推出S+级古偶剧《五十公里桃花坞4》、《半熟恋人3》等多档喜剧综艺。投资前景十分广阔。
今年上半年，爱奇艺的投资形势也有所好转。据Q1财报显示，爱奇艺网络广告收入为15亿元，同比增长6%。其中，《长相思2》拿下238个广告，《喜人奇妙夜》广告投入较一季度增长80%。但由于今年上半年缺乏现象级爆款作品，爱奇艺的广告投入表现一般。不知道暑期档是否会靠爆款作品拉动投资。
而一个《南来北往》确实让优酷获胜。在古装剧赛道上，优酷今年上半年也出现了《种地吧2》和《墨雨云间》的涌现。还将宠爱剧场升级为盛华剧场、悬疑剧场升级为白夜剧场。这些措施也有望带来投资机会。一定要有突破。
用户评论
風景綫つ
哇，2024年上半年的电视剧招商情况还真是热闹，哪个品牌能脱颖而出呢？感觉现在电视剧市场竞争太激烈了。
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咆哮
标题里的“最好”两个字让我好奇死了，到底哪家品牌能在这片红海中杀出重围呢？期待看到结果。
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蔚蓝的天空〃没有我的翅膀
每次看到这种招商观察的文章，我都会想起自己当年追剧的时候，那时候的广告都那么有创意，现在看这些品牌竞争，感觉时光倒流了。
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放肆丶小侽人
我觉得“最好”这个评价标准太主观了，不同的人有不同的喜好，我觉得每个品牌都有自己的亮点。
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弃我者亡
2024年上半年的电视剧招商情况，我觉得还是要看品牌背后的实力，毕竟电视剧的品质才是王道。
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陌潇潇
作为一个电视剧迷，我对这个话题很感兴趣。哪个品牌最好，我觉得还是要看观众们的口碑。
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心安i
标题里的“最好”两个字让人遐想，不知道这次会不会有惊喜出现，期待看到各大品牌的精彩表现。
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巷陌繁花丶
感觉现在电视剧招商越来越商业化，有时候甚至忘了电视剧本身应该传递的是什么了。
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情深至命
每次看到这种招商观察，我都会想，要是能有一部不插播广告、剧情又精彩的电视剧就好了。
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ー半忧伤
对于“最好”这个品牌，我觉得还是要看它的广告植入是否自然，不会让观众感到尴尬。
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秒淘你心窝
标题提到的“观察”，让我想起了自己小时候看电视剧的广告，那时候的广告真是纯真啊。
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从此我爱的人都像你
我觉得这个标题下的“最好”，更多的是一种期待，毕竟每个品牌都希望能在这场竞争中脱颖而出。
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墨城烟柳
2024年上半年电视剧招商，品牌之间的竞争太激烈了，不知道哪家能笑到最后。
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墨染年华
每次看到这种招商观察，我都会想，是不是应该给那些不太知名的电视剧品牌更多关注。
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莫飞霜
标题里的“最好”，我觉得还是要看品牌与电视剧的契合度，毕竟不是每个品牌都能与电视剧完美融合。
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情字何解ヘ
电视剧招商，其实也是品牌与观众之间的一场心理战，看哪个品牌能更好地抓住观众的心。
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琴断朱弦
我觉得标题中的“最好”应该是一种激励，鼓励各大品牌在电视剧招商中不断创新，提升品质。
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?亡梦爱人
2024年上半年电视剧招商，期待看到更多优质品牌和精彩电视剧的碰撞。
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