玫琳凯（中国）对外事务及品牌副总裁张静致辞

5月10日下午，2019年中国品牌日国际首席营销官论坛在上海展览中心举行，本次论坛由国家发改委和中宣部等七部委和上海市政府主办，中国广告主协会承办。玫琳凯（中国

5月10日下午，2019中国品牌日国际首席营销官论坛在上海展览中心举行。本次论坛由国家发展改革委、中宣部、上海市政府等七部委主办，中国广告商协会承办。

玫琳凯（中国）对外事务及品牌副总裁张静发表了题为“品牌年轻化”的演讲。她结合自己的营销实战经验，分析了很多大品牌面临的一个问题：历史悠久的企业如何实现品牌？复兴。

相信在消费市场上，大家都非常关心品牌的年轻化。现在六分之一的人是90后，90后是消费主力。如何让品牌年轻化，对于历史悠久的品牌来说是一个非常大的挑战。它要求公司自有资产不成为负担，而要具有竞争力。

玫琳凯（中国）对外事务及品牌副总裁张静致辞

玫琳凯于1995年来到中国，多年来一直稳居中国化妆品市场榜首。随着几代人的成长，我们的品牌已成为记忆的一部分。我们也想知道，一个品牌想要变得年轻化，是不是就必须放弃过去的积累？最终，玫琳凯没有采用小鲜肉代言或者少女化产品包装的套路。相反，玫琳凯选择通过推出新的化妆品子品牌来吸引消费者并与他们展开对话。玫琳凯是中国的一种直销营销方式。与大家接触的媒体接触点是直销员。直销员是品牌形象的一部分。广告内容必须与直销员形象完全一致，否则广告与实际操作就会脱节。所以我们首先需要了解消费者洞察。新一代的年轻人和我们不一样。他们有非常强烈的自我风格，愿意以极大的热情去追求自己的价值观和自己想要获得的东西。

Pink Young“大胆、出众的粉色”的传播定位绝不是跟风的结果。事实上，年轻与年龄无关。因为新时代女性的这些特点总是让我想起——品牌的创始人玫琳凯·艾施。她45岁创业，打破规则，打开了女性商业世界紧闭的大门。她体现了年轻人的热情和激情。势头。我们发现，青春并不一定意味着粉嫩、少女，而是一种勇敢、热情的态度。我们想要表达的就是这种态度。经过20多年在这家公司的历练，我们直销员的思想和观念已经发生了变化。这种态度已经深深地烙印在我们身上，我们可以非常有信心地说，我们塑造的形象与我们直销员的个性完全一致。大胆是年轻人的个性，粉色代表对自己喜欢的事物的热情追求，卓越意味着成为最优秀的人。这就是Pink Young的理念。

通过这样全新的形象展示，我们成为了上海时装周的化妆品合作品牌。我们的销售团队走进秀场，为高端模特化妆，打造出专业、时尚的销售团队形象。