2024年9月28日，国务院新闻办公室召开新闻发布会，就电视“套娃”收费和运营等复杂问题启动专门决议。
国家广播电视总局副局长朱永雷表示，5.6亿台有线电视、IPTV和互联网电视终端实现了资费套餐降低50%以上的目标。有线电视和IPTV已完全取消开机广告。电视用户超过2亿。未来只需一个遥控器即可完成所有操作。
此举将有效解决目前普通消费者诟病的“看电视难、看电视贵”的问题，让电视回归本来的功能，让看电视变得简单。
如果你曾经因为电视的操作过程过于复杂而放弃看电视，那么你现在就应该赶紧升级了。电视终于会恢复原来的样子。现在我们终于可以安心地看电视了。
那么，这项措施全面实施后，电视行业能否恢复之前的繁荣呢？难道雷声比雨滴还大？
01：全面取消电视广告之后，电视厂商会老实吗？
曾几何时，人们坐在电视机前观看自己喜欢的节目。然而，随着技术的不断发展，电视屏幕越来越大，功能越来越多，充电现象也越来越严重。
两三分钟的开机广告，各种关不掉的付费会员内容，甚至还有电视需要两三个遥控器才能操作，极其累人。
此前，《第一财经》记者曾亲自试探过两支电视广告。他们每人都有一段15 秒的创业广告。前者可以通过按返回键取消，而后者则无法跳过。
后来随着电视的种类越来越多，有的开机广告甚至会持续一两分钟，这也引起了很多消费者的抱怨。
而且我们会发现，现在当你打开电视时，你不知道如何找到你喜欢的电视节目，甚至是直播电视。
一位名叫“碳水化合物大王”的网友计划在奥运会期间打开电视观看奥运会。
按理来说，作为一名高中生，他是不可能打开电视的。然而事实是，他鼓捣了近十分钟却找不到央视直播界面，这让他第一次怀疑自己的人生。
“直到比赛结束，它才被调出。这真的很令人沮丧。”
我想这也是很多看电视的人的心态。
打开电视，首先看到几十秒的开机广告，然后看到琳琅满目的界面。
所有的付费内容都被商家放在了最显眼的地方，而原本固定的直播和各种电视频道往往都放在了最隐秘的地方，不仔细寻找还真找不到。
而且还有两个光学遥控器，一个控制电视，一个控制机顶盒。如果不看说明书，真的不知道该按哪一个。
都说要发展智能化，但如果智能电视的最终结果是操作过程变得越来越复杂和常规化，那么这样的智能化就会令人失望。
难怪有网友表示：“现在的智能电视连年轻人都用不了，更何况是老年人。”
到处都是广告，到处都是收费的。安静地看电视是极其困难的，这也是现在大多数消费者放弃普通电视的原因。
不是我们不想看到，而是我们实在看不懂。
面对这种乱象，相关部门不止一次发起整改，但结果始终适得其反。
2019年，江苏省重点整治电视广告、收费乱象。
当时相关品牌承诺，开机广告时长限制在30秒，一秒内就会弹出跳过按钮。
但正如我们看到的，半年之内，这些品牌厂商卷土重来，甚至愈演愈烈。
估计现在很多人买电视不是为了看，只是家里没有电视就觉得别扭。电视逐渐丧失了其功能。
此次广电总局决心解决电视乱象问题，也让不少消费者感到安慰。
根据国办发布的公告，广电总局对智能电视的改革主要包括三点。
首先，开机广告彻底取消。二是会员费降低50%。第三，一个遥控器即可控制电视、机顶盒，避免重复复杂的操作流程。
不说别的，光是彻底取消创业广告就值得普通消费者点赞。
不管怎样，既然明确的规定已经出台，估计电视品牌厂商以后再想赚钱，也不能再明目张胆地发布机头广告了。这样，作为普通消费者，看电视就会更加方便、方便。愿意打开电视。
不过，还是有人担心，即使取消开机广告，未来电视真的会恢复到以前的繁荣吗？
02：取消电视广告之后，电视机能起死回生吗？
要回答这个问题，我们首先要明白为什么电视剧变得这么难看，为什么有这么多付费内容？
相关经营者必须知道，目前电视收视的主要受众是中老年人。一旦他们在电视中添加更多的内容，势必会降低电视剧的收视率。
但我对此无能为力，因为我靠塞各种广告赚了太多钱。
我们现在的电视机就相当于一个隐形的广告牌。电视厂商、平台运营商、各类广告公司都想挤进来分一杯羹。
大家的要求这么高，那我们该怎么办呢？没有其他办法，只能添加层层代码，让电视的操作变得复杂。
以前人们只要打开电视就可以跳到自己想看的节目，但现在却要一遍又一遍地进行各种操作。停留在中间的过程就是广告商投放广告赚钱的过程。
按照这个逻辑，你认为看电视可以很简单吗？
据《新周刊》报道，不少电视从业者纷纷站出来给出自己的看法。他们表示，现在的智能电视往往把观众预装的APP和想看的节目放在最隐蔽的地方，让观众花时间去寻找。一路上会弹出各种弹窗和付费广告。
很多人不了解操作，没有注意事项意识，因此可能会无意中扣钱。
其实大多数人打开电视的时候是想看各个卫星电视台的直播，而不是现在电视上的各种电视剧宣传片，但是你注意到了吗？电视剧宣传梗占据了整个电视屏幕，直播入口也早已被“隐藏”。
其间的一系列操作，都是各品牌增加更多广告、引导会员消费的伎俩。
最新数据显示，2023年中国电视市场整体出货量为3656万台，较2022年同比下降8.4%，创下近十年来的历史新低。
由于各个广告商的共同努力，电视逐渐被消费者抛弃。
相比之下，据互娱数字发布的《2023中国家庭智慧大屏消费白皮书（OTT篇）》预测，2022年OTT（互联网电视）市场规模将突破200亿元，同比增长超过30%。
一方面是电视销量大幅下滑，另一方面是广告商赚得盆满钵满。这背后是一些在寻找直播入口时迷失的观众贡献的表演。
也就是说，虽然电视机的销量大不如前，但通过广告和会员费还是能在少数中赚到不少钱。也正是因为如此，相关厂商和各种运营商才会乐于将电视复杂化。
此次，广电总局决心进行改革，彻底取消开机广告，简化流程。一系列举措深入消费者心理，也能有效打击电视收费乱象。
但正如我们所说：世间喧嚣皆为利，世间喧嚣皆为利。
只要电视的好处仍然存在，每个制造商可能都会想到其他的东西。可能没有电视创业广告，也可能有其他东西。
未来还需要更加细化的政策加以限制。否则，可能很难重现电视当年的繁荣。
参考
[1]央视新闻《国家广电总局：有线电视和IPTV全面取消开机广告》 20240927
[2]新周刊《为什么我们看电视变少了？》 20240825
用户评论
执妄
哇，这个消息太棒了！IPTV取消开机广告，终于不用再看那些烦人的广告了，电视终于“活了”过来！
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摩天轮的依恋
早就该这样了，开机广告太耽误时间了。IPTV升级后，看电视体验肯定更好。
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浮殇年华
这个消息太好了！以前每次开机都得忍受那些广告，现在终于可以专心看节目了。
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开心的笨小孩
太好了，我之前一直觉得IPTV的开机广告很烦，现在取消了我可开心了。
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陌然淺笑
早就该取消这些开机广告了，IPTV这一升级太及时了，用户体验大大提升。
有14位网友表示赞同！
在哪跌倒こ就在哪躺下
太好了，我终于不用再忍受开机广告了。IPTV这一升级太贴心了。
有5位网友表示赞同！
如你所愿
早就该取消开机广告了，IPTV这次升级终于听到了我们这些消费者的心声。
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你是梦遥不可及
这个消息真是太好了，IPTV取消了开机广告，终于可以专心看电视了。
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鹿先森，教魔方
这个升级太棒了，IPTV取消了开机广告，真是太人性化了。
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挽手余生ら
早就该取消这些烦人的开机广告了，IPTV这次升级真是太及时了。
有14位网友表示赞同！
无寒
太好了，IPTV取消了开机广告，终于可以享受纯粹的电视时光了。
有7位网友表示赞同！
羁绊你
这个升级太棒了，IPTV终于听到了我们这些消费者的心声，取消了开机广告。
有6位网友表示赞同！
情字何解ヘ
早就该取消开机广告了，IPTV这次升级真是太贴心了，用户体验大大提升。
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今非昔比'
这个消息真是太好了，IPTV取消了开机广告，看电视再也不用忍受广告了。
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烟雨离殇
太好了，IPTV升级取消了开机广告，终于可以专心看电视了。
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逃避
这个升级真是太人性化了，IPTV取消了开机广告，真是太棒了。
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窒息
早就该取消开机广告了，IPTV这次升级真是太及时了，用户体验大大提升。
有6位网友表示赞同！
信仰
这个消息真是太好了，IPTV取消了开机广告，看电视再也不用忍受广告了。
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栀蓝
太好了，IPTV升级取消了开机广告，终于可以享受纯粹的电视时光了。
有18位网友表示赞同！