瞬息万变的时代，“比生活多变一点”，百丽用奇幻大片讲述品牌日新月异的内涵

周更国际4A级精选案例，关注“4A广告头条”你能感知到生活的变化吗？随着社会竞争加速、Z世代与A世代崛起，激变的时代，工作压力不断加剧，生活成本不断提高，大众的

你能感受到生活中的变化吗？

随着社会竞争的加速和Z世代、A世代的崛起，在一个剧变的时代，工作压力不断加剧，生活成本不断增加，舆论也随之摇摆。在高压下，很多人感觉自己像雕塑一样，在一成不变的现状中挣扎求生。

在此背景下，百丽联手天猫超级品，用一部电影讲述了品牌与TA“比生活多变一点”的故事，准确诠释了其“因多变而美丽”的品牌主张”，并且以一种超然而优雅的方式。温暖的陪伴给广大观众带来了轻盈美好的情感安慰，成为大众的“精神符号”，引起我们的共鸣。

洞察第一：

从社会情感出发

用轻盈与美好抚慰观众的心灵

市场环境瞬息万变，受众需求不断升级。只有准确洞察大众心理状态，以社会情感为出发点，输出暖心安慰，品牌才能与大众产生共鸣，打破认知界限，赋予品牌更多可能性。

1、精准捕捉公众情绪，细腻感知营造暖心基调

当今时代，职场环境的不确定性日益加剧。裁员降薪浪潮，让陷入困境的中产阶级面临失业焦虑。过去三年来，住房抵押贷款、汽车贷款和高昂的育儿费用导致人们的生活一落千丈。恐慌席卷了他们，心理健康成为公众日益关注的焦点。

基于对消费者的关注，百丽以细腻的感知精准捕捉社会情感，以实际行动陪伴用户感知、接受、勇于改变，也为品牌形象奠定了暖心的基调。

2.积极探索千变万化的姿势，提供变化的节奏与丰富的核心

贝儿对用户和时代有洞察力。在日新月异的社会潮流下，百丽30多年来坚持以变美的理念。从产品品类的拓展，到主力消费群体的不断年轻化，在变化中一步步成长，致力于服务消费者。为消费者提供高性价比的时尚消费体验。

立足新时代背景，百丽将变革融入品牌使命。在“因百变而美丽”的核心下，此次发布了“比生活多一点变化”的主张和态度——，打造一个更符合当代消费者价值观的品牌。用自身丰富的内核安抚用户的新篇章，为受众提供有迹可循的变化，鼓励大众过上更精彩的生活，从而有效缩短品牌与受众之间的情感距离。

心灵职业：

瞬息万变的时代，“比生活多变一点”，百丽用奇幻大片讲述品牌日新月异的内涵

打破现实束缚的反套路TVC

以奇幻对比激发公众共鸣

有了符合时代潮流和大众心态的品牌主张，还需要搭建合适的沟通桥梁，以大众喜闻乐见的方式巧妙地输出自己的价值观，让品牌形象被感知、被认知。

1、巧妙地从奇幻的角度切入，用不同的玩法来吸引公众的注意力。

当你想到“雕塑”时，你会想到什么？它是造型艺术还是物理图像？到底是前辈面临着风雨，还是深陷生活枷锁的他自己？

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贝儿《一步之遥》从幻想的角度出发，以雕塑为形象，巧妙地表现了大众：穿上鞋子后，有人走出庄严的报告厅，给自己买了一束鲜花，并穿上了美丽的衣服。花环拥抱光明广阔的世界；有人抛开手中的压力，在震动的空间中肆意起舞，唤醒属于自己的色彩；有些人冲了过来，给别人带来帮助和勇气，成为自己的超人……

穿上鞋子，做出改变，打破束缚，奔向多彩的世界。这是雕塑的冒险，也是我们的生活。这种不寻常的对比、巧妙的创意、反常规的方式打破了无聊，创造了精彩而强烈的代入感，有力地调动了大众的注意力。

2、携手代言人刘雯见证，用故事的力量激发观众共鸣

而贝儿想说的远不止“雕塑”那么简单。从沉闷、静态的站立到充满活力、丰富多彩的探索。贝儿更多想表达的是一个深刻的情节，一个关于变化的故事。雕塑脚上穿的那双鞋，是面对生活主动改变的一步。那些活生生的雕塑是接受改变、主动寻求改变的人。

贝儿带大家打破时空界限，踏上奇幻之旅，与代言人刘雯一起体验《一步之遥》的故事，揭开生命之谜——生活再次发生变化，我们比生活多变一点。变革是时代永恒的主题。更加有活力地生活，更加勇敢地改变，更加不羁地做自己，才是明智的。

贝儿无限放大故事的影响力，明确了“要想生活精彩，就必须“比生活多一点”的主题，号召更多消费者通过贝儿发现生活中的美好，找到生活中的乐趣。改变、创造自己的理想生活，激发广大观众的情感共鸣。

3.高能官宣趣味彩蛋，全品类覆盖，最大化满足消费者需求

值得一提的是，TVC片尾的彩蛋揭晓了百丽品牌新代言人，以悬疑的设定激发了大众的好奇心和探索欲。目前，百丽的全品类产品线已经非常丰富。随着新代言人的公布，不禁让人期待。百丽将如何强化全品类认知，给消费者带来更多惊喜？

贝儿通过一部奇幻大片打破常规，用艺术手法表达时代情感，用反套路的隐喻吸引用户注意力。生硬与新鲜的强烈反差下，带来鼓舞人心的力量，输出“比生命还多变”。 “One Point”全新品牌理念引起用户共鸣；向消费者宣告：百丽将始终陪伴用户在日常生活中创造日新月异的生活，拥抱变化，做更精彩的自己。

瞬息万变的时代，“比生活多变一点”，百丽用奇幻大片讲述品牌日新月异的内涵

变化与不变：

情感力量和产品价值齐头并进

百丽陪伴用户持续成长

在信息轰炸的社会，商业化的品牌信息输出和说教式宣传很容易在用户群体中产生抵触情绪。新时代，观众需要更多真诚的陪伴。

百丽始终坚持丰富而顽强的品牌核心，陪伴用户体验、拥抱变化，在变化与稳定中与用户共同成长。

1.精准洞察+创意输出，用温暖关怀搭建长期沟通桥梁

贝儿的改变在于洞察。

面对日益年轻化、不断变化的市场环境，品牌只有积极洞察用户，不断更新策略和态度，构建符合消费者价值观的新玩法，才能赢得新一轮消费升级。新一代消费者。而洞察力正是贝儿所擅长的。

以与天猫超级品联手推出全新TVC为例。基于百丽对广大受众的深入洞察，抓住“生活变迁”的社会痛点，用超现实的艺术表现力让广大受众重新审视自己，与消费者站在一起感受、拥抱变化，借助品牌魅力与消费者建立信任关系，用温暖关怀搭建沟通桥梁，传递符合时代的价值观，从而获得受众的心理认可，进一步成为消费者不可替代的伴侣。

2、产品深度研发+价值积累，以硬核品质打造坚实信任基础

贝儿的改变在于核心。

30多年来，百丽始终秉持“因百变而美丽”的品牌理念，以用心做一双好鞋为使命，打造时尚/高端/优雅的全品类生活方式品牌，为20-40岁的消费者提供高性价比。时尚消费体验。

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对于自己的初衷，贝儿从来没有改变过。无论是主力消费群体的转变，还是产品品类的拓展，百丽都是秉承初心，深耕产品研发，关注大众生活，致力于为消费者提供优质生活的具体体现。最好的服务。不断强化全品类认知度，也是百丽长久以来的追求：不断为消费者创造美丽的可能。