百事可乐对bubly 寄予厚望，预测它将成为下一个“十亿美元品牌”之一。业内人士表示，气泡水并不是一个进入门槛很高的品类。然而，在中国气泡水市场，新老品牌纷纷加速进入。目前旗下有元气森林、农夫山泉、蒙牛、娃哈哈等品牌。百事可乐在将该产品引入中国市场之前还需要面临诸多挑战。
将气泡水引入中国
近日，百事公司在中国市场推出了首款气泡水———— bubly微笑气泡水，有白桃、百香果、柚子三种口味。它是一款“0糖、0卡路里、0脂肪”的气泡水，广告语是“零无糖卡，微笑打卡”。
据了解，百事可乐此次推出的气泡水共有白桃、百香果和蜜柚三种口味，均为本地市场独家。百事可乐围绕中国市场、贴近中国新一代消费者的本土化工作越来越明显。
Bubly并不是百事可乐推出的新品牌。早在2018年2月，百事公司就已正式推出Bully无糖气泡水品牌，并在北美市场推出。数据显示，百事buble的增长率高达216%，在美国的销售额为1.94亿美元，位居2019年美国市场苏打水品牌第一。
近年来，气泡水行业日益火爆，新老品牌纷纷进入市场。据欧睿国际预计，2022年气泡水市场整体规模将达到31亿美元。在气泡水流行的欧美，知名品牌包括LaCroix、VOSS、Perrier等。元气森林、农夫山泉、蒙牛、娃哈哈等国产品牌也纷纷进入市场。
中国食品行业分析师朱丹蓬表示，气泡水是近两年比较热门的品类。从整个新生代的关注度以及如何与新生代建立牢固的关系来看，百事可乐布局的气泡水是一个热门品类。有必要。但目前行业整体发展速度较为缓慢。百事可乐的气泡水品牌未来如何能够脱颖而出，是一个非常大的挑战。
香颂资本董事沉萌认为，中国是最重要的消费市场之一，也是仅次于美国的单一最大市场。另外，年轻人逐渐成为消费主流，所以整个营销需要加大力度，这也符合百事可乐的最大利益。
针对可口可乐？
业内有一种说法，百事可乐气泡水“bubly Smile Bubble”就是可口可乐推出的AHA。对此，北京商报记者联系并采访了百事公司相关负责人，但截至发稿，对方尚未回应。
据悉，AHA是可口可乐于2019年11月宣布的新气泡水品牌，主打无钠、低热量气泡水。 “这是一个充满活力、活泼和俏皮的品牌，”AHA 品牌总监Julie Siwemuke 说道。 “这就是我们从消费者那里听到的，很明显他们正在寻找这种产品。”可口可乐北美公司水副总裁Celina Li曾表示：“作为水业务中规模最大、增长最快的细分市场，主流口味气泡水将是我们必须加倍努力的细分市场。”
从产品外观来看，AHA和bubly均采用色彩鲜艳的外观和简单明显的字母名称，旨在吸引年轻消费群体。从销量来看，AHA也与buly类似。可口可乐曾表示：“将首先在美国推出，稍后将推广到其他市场。”
尽管百事可乐与可口可乐之间的竞争长期以来在业界一直存在争议，但沉萌认为，百事可乐与可口可乐一直是纠缠了数百年的竞争对手。除了针对主要竞争对手外，我们还会考虑目标市场等更多因素，不会硬性跟风。
10亿美元目标待测试
值得一提的是，百事可乐对bubly品牌寄予厚望，称其为下一个“十亿美元品牌”。百事公司董事长兼首席执行官龙家德认为，bully 品牌已做好进入不断增长的气泡水市场的准备。百事公司计划利用无塑料包装、多罐包装和口味创新将其打造成“未来品牌”。
“我们认为这个品牌是未来的品牌……这可能是我们下一个价值十亿美元的品牌之一，”朗加德说。 “这是我们和北美饮料团队的目标，他们每一步都在努力实现这一目标。”非常精确。所以我们对这个新品牌非常满意。”
用户评论
最迷人的危险
听说百事可乐要推出全新气泡水了，我一直觉得百事的产品都挺有特色的，希望这次能带来不一样的口味。
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志平
百亿品牌啊，感觉百事这次压力挺大的。不过，只要产品质量过硬，还是很有机会的。
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算了吧
气泡水市场竞争这么激烈，百事要想超过可口可乐，难度确实不小。但看在它一直创新产品的份上，我还是会支持的。
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哥帅但不是蟋蟀
全新气泡水，听起来不错。不过，百事真的能成为下一个百亿品牌吗？我对这个有点怀疑。
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心悸╰つ
百事这次的动作挺大胆的，但是否能成功还真是未知数。期待看到百事的表现。
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绳情
百事可乐一直是我心中的经典，但这次的全新气泡水，我还是想看看它的实际口感如何。
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执拗旧人
百亿品牌的目标有点高，不过百事如果真能做到，那绝对是饮料界的一大喜事。
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眼角有泪°
气泡水市场已经有很多选择了，百事要想脱颖而出，必须要有杀手锏。
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最怕挣扎
百事的新产品总是能吸引我的注意，但成为百亿品牌，我觉得还有很长的路要走。
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我的黑色迷你裙
全新气泡水，百事这是要挑战可口可乐的地位吗？不过，我觉得百事还有很长的路要走。
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早不爱了
百事这次的新品，我觉得口味可能会受到一部分人的喜爱，但要想成为百亿品牌，品牌建设也是关键。
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冷青裳
百事这次的动作太大了，但我也相信它有能力做到。希望这次的新品能给我们带来惊喜。
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我怕疼别碰我伤口
百亿品牌的目标挺有意思的，但百事真的有那个实力吗？我对这个持保留意见。
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微信名字
气泡水市场竞争激烈，百事要想成功，必须要有自己的特色和亮点。
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命硬
百事的新品总是让人期待，但成为百亿品牌，我觉得它还需要在品牌推广上下更多功夫。
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爱情的过失
百事可乐的新品，我会去尝试一下。但成为百亿品牌，我觉得它还有很长的路要走。
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久爱不厌
百事这次的全新气泡水很有创意，但能否成为百亿品牌，我还是保持观望态度。
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孤单*无名指
百事一直是我心中的饮料之王，希望它这次的新品能再次刷新我对它的认识。
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