从相关信息可以看出，该商标最早的申请可以追溯到2017年6月。四年来，百度也在不同类别中申请了十余次，经过多轮失败后，赢得了该商标在某些类别的注册。
当然，或许对于Z一代来说，“度娘”这个词已经是他们调用百度的本能反应，就像看电视剧中动漫人物跳舞时使用AWSL，或者观看奥运会运动员夺冠时使用AWSL一样。 YYDS 刷新屏幕。
这些头衔早已变得司空见惯却无人知晓。
不过，对于年纪稍大的阿宅来说，他们对于“度娘”这个词还是有着比较复杂的感情。
这两个字背后的并不是无所不知的搜索引擎，而是某位女神每次想起仍让人心潮澎湃的身影。
是的，她就是大多数人认可的“第一代杜娘”。她的真名是刘冬，1988年出生的北京女孩。
2012年1月的百度年会上，当时还在百度担任HR的她，凭借曼妙的身材成为走秀成员之一。当她穿着雪纺吊带裙、步伐轻盈地出现在舞台上时，现场所有人都兴奋不已。
与此同时，当晚刘冬走秀的照片上传到微博后，她的人气瞬间突破。短时间内，她的个人微博粉丝就突破了10万，她本人也上了微博。有“度娘”之美誉。
那么，是否意味着《度娘》是刘东独自在意外情况下创作出来的呢？
事实上，事情并没有那么简单，尤其是对于80、90后的老年人来说。 “度娘”除了是上面这位女士的绰号之外，还与一个令人难忘的社区联系在一起。
这就是著名的：百度贴吧。
01.“度娘”究竟从何而来？
作为全球最大的中文搜索网站，百度的起源可以追溯到2001年。
那年独立搜索引擎上线，同时一位名叫于军的年轻人被招入百度，担任产品营销经理。
这个年轻人，根本就不简单。虽然他毕业于同济大学化学系，毕业后又在平凡的职业生涯中度过了三年多的时间，但他对搜索引擎职业有着强烈的渴望。
他不仅把所有的业余时间都投入到搜索引擎这个当时还是新鲜事物的探索和自学中，而且为了拥有一份与搜索相关的工作，他还在简历上写下了这样的话：
“我痴迷于搜索，只要能搜索，我不会在意地点、职位、工资、工作强度，只要能保证基本生活……”
最终他如愿以偿，于2001年加入了刚刚起步的百度搜索。随后的几年里，凭借对用户体验的深刻理解，百度搜索成为了全球最大的中文搜索网站。在这一系列的用户体验升级中，就包括“百度贴吧”。
百度贴吧于2003年12月上线，从表面上看，这是一款当时已经不流行的BBS产品（当时猫扑、天涯等产品已经很流行），其提供的功能无非就是用户创建版块并等待其他人发布帖子。
但事实上，百度贴吧从诞生之日起就从未想过要成为其他BBS的竞争对手。反倒是于俊在查看搜索引擎日志的时候，很有默契。他发现很多人都在搜索相同的关键词，于是他就想到了，如果把这群人引导到各自的社区，不就可以源源不断地产出更有价值的信息了吗？
与现在常说的“信息过剩”、“信息爆炸”的互联网不同，2003年的中国互联网还处于粗糙阶段，可供用户获取的信息还很贫乏。得益于于军的拓展，百度贴吧（以及百度知乎等内容产品）和百度搜索也获得了同行从未有过的独家信息价值。甚至在很多资深互联网人士看来，谷歌在中国的失败也是由于于军在内容产品方面取得的成绩造成的。
当然，谷歌的失败是后来发生的事情。在贴吧发展初期，谷歌仍然是无数互联网爱好者的偶像之地。得益于百度早年在搜索业务上的强势，在人们可以畅所欲言的贴吧生态中，也流传着一个梗：谷歌有“谷哥”，百度有“度娘”。
当然，上面的解释只是众多版本中的一种，但无论是哪一种，都一定离不开贴吧这个媒介。
比如，当年贴吧的内容审核并不完善，首帖经常被误判为广告或不雅，导致很多帖子“漏了一层”。这也被网友调侃“婆婆，长得很像老太婆”。
同时，网友们认为，与其被系统“吃掉”，还不如放弃一楼。久而久之，贴吧就形成了“一楼祭祀”的社区文化。 “牺牲”和“嫉妒”的发音相似，而后者在当时的认知中，只是针对女孩而言的。
另外，还有一个关于女性真实身份的笑话：在贴吧里可以找到所有生肖动物，如鼠、虎、龙等。
但是“鸡”的搜索结果没有显示.
在各种因素的影响下，“度娘”这个名字在贴吧流行起来。
当然，贴吧内部的交流只能算是小圈子的自娱自乐。真正让“度娘”二字破圈的，是上面提到的那场T台秀。
2012年1月，由于刘东的惊艳表现，这两段在贴吧流传多年的文字进入了公众的视野。由于受到强烈关注，百度的品牌价值也获得了巨大的提升。
因此，以往只在网络社区流传的“度娘”一词，成为了官方对外宣传的利器，而刘东作为“始作俑者”，自然也成为了百度的形象代言人。
2012年2月，刚刚成名一个多月的刘栋受邀参加湖南卫视的《天天向上》。凭借这档旗舰娱乐节目的影响力，度娘的品牌和刘冬的形象再次风靡全国。
同年3月，刘冬在百度的安排下发布了首支单曲《愤怒的小鸟》，似乎决心将她孵化成娱乐明星；同年6月，刘冬担任陈楚生新专辑《瘾》MV的女主角，在演艺事业上再创佳绩。
当然，除了在刘冬身上花钱之外，百度也没有放过用同样的套路孵化更多的“度娘”。
2013年年会上，百度从HR、行政、产品等部门选拔了七位美女一次性登台，此举也被视为“孵化七位新贵妇”。
可惜的是，数量的积累已经不能再引起同样的关注了。除了年会上的一点激烈讨论之外，这七位度娘很快就被遗忘了。
被遗忘的不仅仅是七位度娘。同年10月，第一度娘刘冬也在微博写道：“……没有原因，只是必然，我不喜欢说再见。” ……”说完就辞职走了。
半年后，他加入慧科教育旗下泛IT在线教育平台“开课吧”，以主讲人的身份为IT学生录制课程。
到时候，她就得抛开傀儡身份，自认是“慧姐”。随后就有关于刘栋试图进军娱乐圈的传闻。
当然，还有一句俗话：“铁营是铁做的，兵是流水做的”。刘东离开后，百度并没有放弃创造新角色的尝试。也就是说，员工们也期望自己能够取代刘东。
于是就在刘东离开百度一个多月后，在百度庆祝4亿用户的移动庆典上，一位皮肤白皙、腿长的姐姐成为了众人瞩目的焦点。
此人的名字叫于西凡。据说她是手机百度的程序员，这种职业反差（程序员在大众心目中应该是又胖又蓬头垢面的）进一步加剧了于西凡的关注度，也开启了她自己的代言之路。
2014年9月，经过两个月的角逐，于西凡成功当选首期百度文学“女神”。她在这次活动中也获得了超过5000万次曝光。随后，她受邀拍摄了主题为《刀剑神皇》的封面照，被众多专业人士称赞“无可挑剔，拍照感十足”。
同年巴西世界杯决赛前夕，于西凡还凭借一组“热情亲吻梅西”的照片走红网络，照片中的她化身可爱迷人的足球宝贝。
然而，真正将她提升到“度娘”位置的却是一次年会。
2015年1月，经过一年多宣传训练的于西凡以大胆前卫的兔女郎装扮和撩人的姿态出现在年会的舞台上。她的表演上传到网络后也引起了轰动。传播程度。
与此同时，在主流媒体和大V作为“新杜娘”的捧场下，于西凡的人气正式突破，她成功从刘冬手中接过杜娘遗产。
此后，于西凡肩负起了百度系列产品形象代言人的责任（外卖、地图、文学等产品的促销活动中都少不了她的身影）。其中，流传最广的是百度外卖和2015年7月的010-联合促销期间的30000 COSPLAY。
当时，于西凡正装扮成道士给顾客送外卖，这一举动也为她的亲民形象加分不少。
然而，于西凡与百度的关系并没有持续多久。次年年底，当她被公众确认为度娘时，她在微博上贴出了菜鸟网络工作徽章，并附有“开学了”的字样。一句话，网友们也得知杜娘已经辞职离开。
现在我们已经查不到于西凡辞职的原因了。同时我们也无法得知她离开新秀后是否继续提升自己的形象？还是回到原来的程序员岗位？
不过，翻看虞西凡近几个月的微博，似乎她已经创办了自己的网店，并开始做起了直播带货的生意，延续了自己品牌中的“度娘”精神。
与此同时，紫玉西凡离开度娘位置后，似乎再没有后来者能够引起现象级的轰动。
比如Angelababy在担任百度代言人时就曾被称为“新新娘”。然而，在没有“草根孵化”的前提下，娱乐巨星仅仅被视为一次普通的商业交易。
至于另一位百度内部出身的滴滴，虽然曾因清纯、甜美、气质酷似刘亦菲而被内部誉为度娘接班人，但可惜始终没有闯出行业的运气。 （在她的鼎盛时期，也是于西凡人气最盛的时候），所以只剩下了几张漂亮的照片。
百度阅览室里滴滴的热门照片长得像刘亦菲……
当然，“运气”二字只是一种简化，更具体的原因一定是百度在互联网梯队的落败。
2009年6月30日，在百度打拼了8年多，并将搜索网站打造成全球访问量最大的中文网站后，于军也以巨大的成功离开了百度。据说，当天的百度首页被换成了“告别于军”的纪念LOGO。
此后很长一段时间，百度与阿里巴巴、腾讯并称为中国互联网三座大山，又称“BAT”，享有最耀眼的关注。
但后来发生的事情我们都知道了。从2015年开始，中国互联网原来的三座大山“BAT”逐渐变成了“ATM”（改为美团），后来的“ATMJ”（加上了京东），现在的ATMJTD（加上了今日头条和滴滴）、百度早已歇业了。
为什么会出现这种情况？部分原因是移动互联网的到来，使得用户以前上网时所使用的、必须经过的搜索网页在PC网络时代已经不复存在。
如今，手机上的每一个APP都是一座“信息孤岛”，有着严格的防御机制来阻挡外界嗅探。而对于公众来说，获取信息的方式也从主动搜索转变为系统推送。这进一步削弱了搜索引擎的工具价值。
同样，当主要搜索引擎面临流量流失时，贴吧如何独自生存？尤其是，加上2015年以来发生的一系列事情（如卖吧、全线取缔网络小说吧、隐藏2017年之前的所有内容等），百度贴吧逐渐成为广告和骗子的聚集地。很猖獗。而粉丝的喜爱也逐渐消磨殆尽。
据统计，贴吧自2015年起就面临用户急剧下滑，仅用了6年时间，就从月活跃用户3亿下降到3000万以上，仅为哔哩哔哩的十分之一。
另一部分则在于百度的运营管理。根据于军在网上发布的评价，在这位神级产品经理看来，百度早已沦落为一家只利用垄断优势的公司，没有人有实力这样做。竞争对手将不再能够继续在搜索业务上取得成就。
如此看来，相信你也就不难理解，为什么自《刘冬》、《于西凡》之后，还没有出现过影响力突破圈子的“杜娘”——因为关注度付给度娘的钱已经不是以前的样子了。
02.最后
现在看“初代假人”刘东的微博，看到的都是她和家人的日常生活，以及她和她共同创办的摄影公司的作品展示好朋友。
历经百度HR、度娘代言人，并传闻尝试进军娱乐圈，如今她已经30多岁了，也有了自己的事业。
当然，你要问这个职业是否能让她奋斗一生？我绝对不知道答案。
但如果你要问我“度娘”该留还是留，那么我可以给出肯定的答案：
用户评论
念旧是个瘾。
哇，这个标题太吸引人了！我也有过类似的经历，感觉一夜爆红之后，很多网红都消失在了镜头前，真是好奇她们现在都过得怎么样。
有11位网友表示赞同！
又落空
闺蜜们一夜爆红的时候真是风光无限，现在都去哪儿了？有点想念她们那些搞笑的视频。
有20位网友表示赞同！
有一种中毒叫上瘾成咆哮i
标题里的“闺蜜”这个词，让我想起了自己曾经的闺蜜团，她们现在怎么样了呢？希望她们过得好。
有5位网友表示赞同！
此生一诺
哎，网红这个行业，红得快，退得也快。曾经的“闺蜜”们现在估计都在低调生活吧。
有20位网友表示赞同！
あ浅浅の嘚僾
一夜爆红的“闺蜜”们现在都去哪儿了？我觉得她们应该都有自己的生活和事业了，只是不再那么高调而已。
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風景綫つ
标题真是个谜，我很好奇那些曾经的“闺蜜”们现在是不是已经转型成功了。
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红尘滚滚
看到这个标题，我突然想起了我的一个同学，她以前也是个小网红，现在估计已经不红了。
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心安i
网红生涯短暂，真的是让人唏嘘。曾经的“闺蜜”们，现在都在做什么呢？
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伤离别
这个标题让我想起了自己曾经的梦想，想要一夜爆红，但现在想想，还是安安稳稳的生活好。
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愁杀
网红的世界我们不懂，但看到标题，我还是很好奇她们现在过得怎么样。
有13位网友表示赞同！
一点一点把你清空
曾经的“闺蜜”们，你们现在是不是还在坚持自己的梦想呢？希望你们都找到了属于自己的幸福。
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念安я
一夜爆红之后，她们都去哪儿了？是不是都回归到了平凡的生活中呢？
有18位网友表示赞同！
暮染轻纱
标题太扎心了，我现在也在思考自己的未来，是不是也会像她们一样，从高峰跌落到谷底。
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强辩
网红的兴衰太快，曾经的“闺蜜”们现在都去哪儿了？希望她们找到了自己的定位。
有13位网友表示赞同！
别伤我i
这个标题让我想起了很多曾经的网红，她们曾经的红火，现在却已经消失在了大众视野。
有10位网友表示赞同！
坠入深海i
我曾经也是一个小网红，现在想想，一夜爆红的日子确实很美好，但也充满了不确定性。
有5位网友表示赞同！
〆mè村姑
标题里的“闺蜜”让我想起了我曾经的一个朋友，她现在可能已经不再活跃在网络上。
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莫飞霜
网红的世界充满了诱惑，但也充满了风险。希望曾经的“闺蜜”们都能找到自己的幸福。
有18位网友表示赞同！
经典的对白
一夜爆红之后，她们都去哪儿了？这个问题让我想起了自己曾经的梦想，现在想想，还是脚踏实地最重要。
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