百度钱包，注定永远不会缺席，如何逆袭春节红包大战

互联网企业一直热衷于节日营销，纷纷集结重兵和投入重金，尤其是春节这一全球华人最重要的节日，更早已成为兵家必争之地。距离春节还有一个月的时间，阿里和腾讯这对老冤家

猜测一：继续打派对牌，或许是胡歌的杀招？

凭借《冰晨歌谣》、跑男团等众多亮点，浙江卫视以2.714%的收视率位列跨年晚会第二名。与浙江卫视不断攀升的收视率相匹配的是合作品牌百度钱包的活跃指数：2.6亿次语音互动和10亿红包。这既是对2015年百度钱包高速增长的年终总结，也是2016年春晚红包大战的良好开局。不难想象，在尝到了携手浙江卫视跨年演唱会的红利后，百度或将在猴年春节期间继续与电视媒体合作，走互动路线。通过台湾和互联网平台平台。

毫无疑问，春节是中国最重要、最热闹的节日，也是全世界华人最重要的传统节日。全家一起看电视春节联欢晚会也是一种习惯。近年来，不仅是央视春晚，各种卫视春晚都成为名人聚集的重要场合。通过名人效应，鼓励粉丝抢红包、互动，可以实现用户量和活跃度的激增。拿几亿红包换来几亿用户，BAT等公司都下了精明的算盘。

选择哪一个春晚或许会成为百度钱包发红包成功与否的关键。众所周知，近年来，随着央视春晚收视率持续下滑、投诉量持续上升，曾经依靠垄断夺得收视第一的央视春晚，受到外界越来越多的质疑。相反，湖南卫视、辽宁卫视各具特色的地方卫视春晚总能给观众带来惊喜。在这样的收视趋势下，春节期间百度钱包会投资哪一方呢？相当令人兴奋。

不过，除了卫视晚会之外，百度钱包最近与大明星胡歌的互动也越来越频繁。首先，胡歌在百度朋友圈营销盛典上支持百度钱包，随后在百度钱包为粉丝兑现“胡歌新年礼物”。 ”近日，多渠道传出胡歌将正式代言百度钱包的消息。不少业内人士猜测，百度钱包选择在春节前与“梅长苏”如此密切的互动，是否是想提供“麒麟才子”红包满天下？

猜想二：充分发挥O2O生态协同作用

移动支付强调场景优先，红包是最重要的使用场景之一，往往被视为吸引新客户、促进活跃度的工具。在红包的强力支持带动下，用户使用场景全线蔓延，因此阿里巴巴和腾讯不遗余力地调配全平台资源，营造红包雨氛围。众所周知，自去年百度宣布转型为“新百度”以来，已逐步形成完整的O2O生态系统，并于去年底正式整合成立百度金融服务事业群。它与O2O一起构成了百度的两大核心战略，钱包支付是最关键的生态连接环节。那么百度如何联动旗下产品，让这场红包大战变得更有价值呢？

百度钱包，注定永远不会缺席，如何逆袭春节红包大战

从入口来看，百度手机和百度地图已经是同类产品中的绝对领先者，分别拥有巨大的移动流量。通过这两个平台进入可以最大程度地吸引网友的参与。与此同时，今年投资200亿的百度糯米也不容忽视。不过，除了提供入口服务外，百度糯米还可以提供更多的平台服务。从跨年晚会风格来看，百度钱包的红包还包括中粮我买网、e袋洗、汉堡王等众多O2O品牌。回家过年的氛围越来越浓，百度春晚红包还能用吗？是否会与携程、去哪儿、Uber等合作，提供机票、酒店、旅游等发放红包？

想象一下，百度提供一站式服务。一方面，在主要产品线的显着位置增加红包入口。另一方面，与更多品牌合作，提供特色红包服务，尤其是线下O2O。最后，通过“单笔订单即时返现”1%起，最高订单免费，随时提现”，百度钱包完成了闭环，可以构建完整的O2O生态系统。不仅帮助百度在红包大战中占据有利地位，也强化了百度连接人和服务的路径，其中红包起到了穿针引线的作用。

要知道OTA、团购、旅行、外卖都是O2O中的热门，竞争也很激烈。谁能获胜就代表谁的场景扩展能力更强，谁能为用户提供更多的增值服务，谁就赢得了发展先机。因此，在这场春节红包大战中，百度很可能通过与移动百度、百度地图、百度糯米、百度外卖、Uber等成熟场景的合作，进一步巩固其在移动支付市场的地位。

猜想三：各种黑科技登场

作为一家技术驱动型公司，百度不断加大对前沿技术研发的投入。其之前的Dumi和自动驾驶汽车吸引了大部分关注。现在，百度在人工智能、机器学习、图像识别、语音识别等方面拥有无可比拟的优势，以手机百度为例。不仅集成了机器人助手秘笈，在图像搜索方面也表现出色。其中，智能交互、机器学习、图像识别等发挥着重要作用。

在刚刚过去的浙江卫视跨年演唱会上，语音识别成为最大功臣之一。用户轻敲手机上的百度语音麦克风，喊一声“新年好”，点击“红包雨”领取红包，刷新了以往的手机抢红包的方式。红包方式。毫无疑问，在即将到来的春晚红包大战中，一向技术强势的百度相信会拿出更多“黑科技”来玩弄更新更有趣的春晚红包。

这些技术必须得到百度各大产品线的支持，并且简单易实现。现在爱奇艺、百度地图、糯米都已经支持语音识别功能。作为春节红包的入口，或许百度会在除夕期间继续采用“喊出红包”的形式，通过语音识别的方式调出抢红包页面。那么这个时候需要喊什么话呢？会是“新年快乐”吗？还是“吃饺子”？