在互联网出现之后，“赛博”一度是个炙手可热的词语。这个词语原文为“cyber”，意即“电脑或网络的”，在互联网刚刚走出实验室时，承载了普通人对未来虚拟生活空间的

然而，互联网与人类的大规模交集只是最近几年才发生的。随着移动互联网在社会的普及，数字空间所蕴含的价值真正被重视。

在11月5日举行的2020百度创新营销峰会上，北京大学教授陈刚将人的数字化分为三个阶段：从沟通方式数字化、生活方式数字化到生产方式数字化。沿着这条道路，人们可以发现，曾经被称为网络空间的数字空间，已经开始深入人们的生活，并产生颠覆性的影响。

对于广告商来说，这是一个不容小觑的趋势。但需要指出的是，在数字空间中，并非所有数据都能帮助广告主积累品牌价值。正如百度集团副总裁袁佛宇在会上表示，高质量的数据洞察是成功营销传播的基础，也是打造感人内容营销的前提。

换句话说，当大势已定，那些真正有能力渗透到数字空间的平台应该受到关注，因为它们不仅代表着更大的接触点、更多维度的数据、更个性化的转化环节，而且意味着具有更持续的长期触达和用户运营能力。

从现实生活到数字空间

无论如何，一个伟大突破的时代即将到来。在消解传统结构、催生新结构的过程中，也产生了大量的风险和机遇。事实上，风险和机遇就像硬币的AB面，取决于参与的个人是否足够敏捷。反应快的人可以发现机会，反应慢的人则面临淘汰。

陈刚提到，人们正在经历从现实生活到数字空间的转变。某种程度上，可以看作是对世界的翻译：传统环境中的个人、家庭和交通分别对应于数字空间中的数字生活和智能家居。和智慧出行。不同的是，数字生活空间中的一切都以信息和数据的形式呈现。

这种看似微小的差异，对广告营销行业来说却意味着巨大的影响。

从整体层面来看，数字空间中信息和数据的易获取性和实时性使广告变得更加高效；但从个人层面来看，那些能够嵌入人们数字生活空间的平台具有更高的交付价值。因为消费者习惯在这里闲逛，形成数据，甚至产生转化机会。

百度的优势将在这一大势中凸显出来。重阳节期间，百度曾推出一段广受好评的广告视频。视频中的阿姨遇到不懂的新词汇都会选择去百度搜索寻找答案。这位大妈其实就是中国网民的缩影：从PC时代到移动互联网时代，百度其实一直是中国互联网世界最重要的流量入口之一。

连接信息与数字生活空间，百度营销进化为“超级公众营销平台”

如果更通俗地解释，百度是人们从现实世界进入数字生活空间的门户。即使要面对消费者和场景的剧变，百度不变的核心入口地位非但没有被削弱，反而进一步增强。

简单来说，当数字生活空间成为企业触达、影响、转化消费者的关键阵地，通往它的大门的重要性自然会与日俱增。

超级公共营销平台的诞生

陈刚在演讲中提到了一个有趣的概念——“超级公共营销平台”。在他看来，超级大众营销平台是数字时代的数字平台，可以帮助所有参与者更方便、快捷、智能地获取可靠信息，享受丰富的营销和服务。

某种程度上，“超级大众营销平台”可以视为数字广告行业的基础设施。在此基础上，袁佛宇还在本次百度商务大会上宣布了百度营销的新定位：“成长引擎”，陪伴企业成长。

从能力上来说，百度确实是“超级大众营销平台”的最佳选择。因为最终成功的基础设施建设者是在流量、数据、产品三个层面上都有实力的人。幸运的是，百度在这三个方面都有优势。

从流量来看，根据官方数据，仅百度App日活跃用户就已超过2.3亿。在“搜索+信息流”的双引擎布局下，百度牢牢占据“中国最大的知识信息平台”。人们对信息和知识的迫切需求已经成为百度最大的流量基地。今年疫情爆发的关键时期，大量用户涌入百度寻求权威健康信息。

从数据角度来看，百度的各大生态系统覆盖了人们数字生活的各个场景。其App矩阵涵盖了各种个人场景。小度音箱等智能家居设备及其搭载的AI助手，覆盖了家庭场景。以Apollo系统为代表的无人驾驶等智能交通技术实现了对交通的控制。旅行空间覆盖。陈刚教授表示，百度对各类生活大数据的全面覆盖，将成为驱动精准营销不断发展的重要能量。

从产品角度来看，百度围绕数字广告和数字营销场景推出了大量有针对性、丰富的产品。比如百家号、小程序、托管页面三大支柱，对整个移动生态进行了升级改造。借助这三大产品，百度生态系统在营销端的后链实力得到加强，为企业积累私域流量、收集线索、完成转化提供一站式场景。值得注意的是，除了这三大支柱之外，还有大量的数据管理产品和垂直场景解决方案也帮助广告主实现商业价值最大化。

无论如何，未来的数字广告竞争将不可避免地是中层和系统能力的竞争，而百度营销已经为这场即将到来的战斗做好了充分的准备。

连接信息与数字生活空间，百度营销进化为“超级公众营销平台”