基于这一洞察，百度搜索近期还推出了一部短片，通过各种搞笑且极具共鸣的场景，生动诠释了家长辅导作业的崩溃。着实击中了开学家长辅导作业的痛点。
聚焦开学补作业的崩溃场景
引起家长情感共鸣
功课不做，母则慈，子则孝；如果你做作业，你就会像鸡和狗一样。辅导孩子写作业是常有的事，尤其是开学前作业很多但孩子却教不了的时候，明知道不应该生气的家长还是会崩溃。
百度搜索聚焦学生开学前一天晚上抢作业的社会现象。不仅加强了百度搜索与作业的紧密联系，也高度契合开学季的热门社会话题。真是既及时又恰当。
广告中主要聚焦三个场景，从妈妈因为文章跑题一路追儿子，到熟悉的鸡和兔同笼，爸爸亲自去农场教导，但孩子还是听不懂，对我们来说小时候就得翻看手写报纸，却找不到合适的图片和资料……
每个场景都非常真实，仿佛是每个家庭中发生的日常故事，这也能引发家长的情感共鸣，让他们更容易接受广告所传达的信息。
从营销角度来看，百度搜索将品牌与消费者的生活紧密联系在一起。通过生动、接地气的场景再现，让家长在辅导孩子作业时看到自己的影子，也在这个过程中传递一种信息。也就是说，品牌不仅仅是提供一个搜索工具，更是传递一种理解、陪伴的情感价值。
利用场景解读输出卖点
强化受众对品牌及产品特性的记忆
在市场产品同质化严重的情况下，想要自己的品牌和产品在众多品牌中脱颖而出，就需要用独特的视角来赢得消费者的芳心。
百度搜索在其广告中并没有直接宣传百度搜索的卖点。而是在家长遇到学生困扰时提供“临时”提示，并通过各种场景实现精准输出。也让观众在观看过程中，可以巧妙地种草，轻松减少火灾。
比如，当妈妈为孩子作文跑题而焦虑时，百度搜索的出现帮助孩子快速找到正确的写作方向。面对鸡和兔同笼这个令人烦恼的问题，百度搜索生动详细的讲解让孩子们轻松理解复杂的数学问题。当谈到手写报纸制作的难题时，百度搜索可以快速呈现大量精美图片等等，这些无疑为因辅导孩子而崩溃的父母提供了有力的帮助。
这种含蓄的展示产品的方式更加自然，不会让观众感到生硬的推销方式。反而会让他们在体验故事的过程中自然地体会到百度搜索的功能和价值。
正如广告传达的那样，百度搜索还推出了许多新的AI学习作业功能，包括写作指导、日记助手、手写报纸魔术、学习指导等，真正满足了学生多方面的学习和作业需求。大大缓解了家长辅导作业的压力。
在一定程度上，将产品的功能和定位作为广告中宣传的重点，可以让受众一目了然地了解产品信息。不仅完美契合剧情，还推动了故事的发展。可以说是两全其美。
沙雕广告
成为品牌营销的必备品
说起“沙雕”，如今似乎已经成为品牌宣传的“必杀技”。尤其是当人们面临繁重的生活和精神压力时，更需要轻松愉快的事情来缓解身心疲劳。
正如百度搜索上的这一波广告，他们用“无厘头+幽默”的风格，在即将开学之际，引发家长和孩子们的无奈共鸣。它不仅完美地展示了广告的吸引力和产品的功能。才能用创意和乐趣真正吸引和打动消费者。
说到黑幕返校广告，就不得不提到网易有道。在每年的返校季营销中，它都能再次凭借神奇的神曲广告杀出一条血路。此前还有《常辅导看看》、《开学家长联盟》、《还珠妈妈》等，可以说每次都让人捧腹大笑。
以《还珠格格》为例。直接改编史诗经典影视《还珠格格》的经典曲目，从展现父母辅导作业的痛苦到寻找解决方案，再到父母回归幸福辉煌的生活。总体来说自然，节奏有节奏，歌词意味深长，贴切。也唱出了家长辅导孩子作业时的心声以及产品的功能亮点。
无论是网易有道还是百度搜索，本质上都是在利用洗脑广告轻松幽默地输出产品卖点。
用户评论
纯情小火鸡
看了百度返校广告，简直就像是我自己的经历一样，那种离别的感觉太真实了，让人忍不住鼻子一酸。
有12位网友表示赞同！
高冷低能儿
百度这广告做得太到位了，我每次看都有种要哭的感觉，太真实了，尤其是那句“家是最温暖的港湾”。
有16位网友表示赞同！
南宫沐风
百度返校广告太走心了，每一句都击中了我的心，尤其是那句“时间不等人”，让我想起了自己的青春。
有14位网友表示赞同！
反正是我
这百度返校广告做得太好了，那种离别的感觉，那种对家的思念，我都感同身受，太真实了。
有9位网友表示赞同！
命运不堪浮华
百度这广告太有共鸣了，我每次看到都忍不住回忆自己的学生时代，那个青涩的校园生活太真实了。
有12位网友表示赞同！
风中摇曳着长发
百度返校广告太感人了，特别是那句“回家的路，最长也最短”，让我想起了回家的那段路。
有6位网友表示赞同！
鹿叹
这百度返校广告太贴近生活了，那种对家的思念，对友情的珍惜，都让我想起了自己的青春岁月。
有7位网友表示赞同！
强辩
百度这广告太成功了，把那种即将离别的情绪描绘得淋漓尽致，太真实了，让人心疼。
有19位网友表示赞同！
见朕骑妓的时刻
百度返校广告太有创意了，用真实的故事打动了无数人，看了之后心里暖暖的。
有6位网友表示赞同！
回忆未来
我觉得百度这广告做得太好了，那种对家的思念，对友情的珍惜，都让我想起了自己的校园生活。
有5位网友表示赞同！
半世晨晓。
百度返校广告太走心了，每一个细节都让人感受到了那种离别的情绪，太真实了。
有15位网友表示赞同！
面瘫脸
这广告做得太棒了，百度真的把那种对家的思念和对友情的珍惜表现得淋漓尽致，太真实了。
有9位网友表示赞同！
敬情
百度返校广告太感人，每一个画面都让人感受到了那种对家的渴望，太真实了。
有15位网友表示赞同！
╯念抹浅笑
看了百度返校广告，我简直要泪奔了，那种对家的思念，对友情的珍惜，太真实了。
有12位网友表示赞同！
箜明
百度这广告太成功了，用真实的情感打动了无数人，看了之后心里暖暖的。
有5位网友表示赞同！
烟雨离殇
这广告做得太走心了，百度真的把那种对家的思念和对友情的珍惜表现得淋漓尽致，太真实了。
有13位网友表示赞同！
闲肆
百度返校广告太有共鸣了，每一个细节都让我想起了自己的青春，太真实了。
有9位网友表示赞同！
话少情在
我觉得这广告做得太好了，百度真的把那种对家的思念和对友情的珍惜表现得淋漓尽致，太真实了。
有17位网友表示赞同！
发呆
百度返校广告太感人了，每一个画面都让人感受到了那种对家的渴望，太真实了。
有14位网友表示赞同！