养了两年，文心一言APP居然更名了。百度要定义“新搜索”吗？

“一觉醒来，公司的核心产品居然换了个名字。”这是一位百度员工看到新闻的感触。随机采访的几位百度员工也都表示，没有听过这个产品。职场社区“脉脉”上，有百度员工抛出

随机采访的几位百度员工也表示，从未听说过这个产品。在职场社区“脉脉”上，一位百度员工提出了“你为什么改名字？”的问题。下面的答案存在分歧。事实上，两个月前，百度低调推出了一款名为“文小言”的AI数字人社交产品。该APP现已在应用商店更名为“豆豆”。其开发商已被股权渗透所指出。百度高管。

对于更名原因，APP内嵌的《产品说明书》显示，这是为应用上线一周年而进行的品牌升级。 “文小燕”是一个“更亲和的新名字”，产品定位为“百度新搜索智能助手”。一位百度员工告诉辣鸡，此次更名是基于产品希望更加亲民、适合而“新搜索”的特征则从“工具化”提炼为“更人性化”。

与此前文心一言的使用仅限于多轮对话不同，上述产品说明书显示，更新后的APP拥有五种使用场景，支持包括语音、文字、图片和文档输入方式在内的多种用户搜索行为。可以与语潮数字人完成多轮对话，用户可以通过AI完成文字和图片创作，用户可以通过订阅接收信息推送。

根据麻辣体验，在本次更新中，百度似乎对旗下多个产品进行了打包重组。其中，“通话”模块与“嘟豆”的功能几乎相同。用户将通过模拟视频通话的方式进入与AI数字人的对话界面，然后通过语音完成交互。 “图片创作”与之前百度APP上的图片转文字功能类似。用户可以一句话生成不同风格的AI图片。

左图来自文晓燕，右图来自豆豆

百度想要在这款APP上实现的功能远不止这些。一方面，搜索和功能结合得更加紧密。与目前市面上主流的文档规划和摘要AI不同，该APP还根据“您可能想问”和“您可能想阅读”的摘要内容向用户反馈，引导用户进一步搜索问题或浏览相关内容。这些内容有的是来自百度搜索的链接反馈，有的是AI生成的。

Spicy曾上传一份投资建议进行测试。在梳理和提炼方案核心内容的同时，文晓燕猜测用户可能想了解方案的核心策略，从而通过“你可能想看”提供了用户可能想进一步搜索的三个问题模块，从而引导用户与文晓燕进行多轮交互，直至问题得到解决。同时，还通过“你可能想看”提供一些相关网页或视频链接，集成了搜索结果反馈和推荐阅读的功能，这可能为商业化预留一席之地。

每当行业出现不同的发展路径时，百度总是提出自己的理解。

养了两年，文心一言APP居然更名了。百度要定义“新搜索”吗？

究其原因，可能与早期中国互联网企业往往有海外竞争对手的影子有关。百度也被媒体形容为“中国的谷歌”。然而，随着业务的发展，百度一直在构建自己对这个行业的理解，并赋予它新的定义。

2009年，正当中国互联网行业摩拳擦掌进军移动互联网之际，李彦宏在百度技术创新大会上提出了全新的技术概念“盒子计算”，被解读为基于互联网为用户提供一站式服务。只需在框中输入您的需求，系统就会识别并反馈匹配结果。当时，百度仍然牢牢占据着中国互联网搜索市场的主导地位，这一概念也被解读为搜索技术的一场革命。

然而，随着智能手机的快速迭代更新，尤其是超级APP的出现，用户的搜索行为不再局限于在浏览器页面上打字。 “盒子计算”的概念还没有将百度推向行业前列，就已经被百度抛弃了。这背后的原因是，竞争对手不再只是过去的腾讯、搜狗、360。字节跳动产品和小红书的出现，让百度陷入危险。

就在日前，抖音推出了第四款搜索产品“抖音搜索”，这是继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后的又一次尝试。目前，从产品角度来看，抖音搜索和百度APP的搜索形式并没有太大区别。虽然抖音的搜索与产品形态的突破无关，但这种看似满足用户即时搜索习惯的背后，却是抖音想要盘活海量积累的内容的愿望。

在流量红利已经耗尽的中国互联网行业，如何将用户留住产品是每个产品经理都在思考的问题。这也是小红书对百度构成的威胁。凭借种草平台的属性，小红书很快吸引了一批用户，并产生了大量的UGC内容。据其最新披露的数据显示，三分之一的月活跃用户打开小红书的第一件事已经是搜索，用户平均每天搜索6次。

这只是互联网公司之间的竞争。随着大型AI模型的侵入，搜索引擎不再需要“盒子”。

微软AI助手Copilot的出现，带动了各种助手产品的出现。正在上海举办的外滩大会上，来自复旦大学、同济大学、百川智能、阿里云等高校和企业的20余位AI助手亮相。这些产品可以帮助用户在线搜索并通过对话等方式提供答案。百度内部也曾将其AI助手产品称为“Copilot”。

作为一家大公司，虽然百度内部也开发出与赛马机制相匹配的产品，但文心一言的地位显然更为重要。

养了两年，文心一言APP居然更名了。百度要定义“新搜索”吗？

2023年，时任搜索平台负责人的肖扬在接受媒体《极客公园》采访时透露，大模型是整个搜索拼图中最重要的一块，可以做百度“以前在技术上想做的事情” “把事情串起来。”

也正是在这一年，李彦宏公开提出了寻找代际变化的理念，即终极满足、推荐刺激、多轮互动。在肖扬看来，百度的DAU比其他应用更有价值，因为用户在使用百度时需要输入内容、表达需求，而大模型的加入可以帮助百度实现搜索的代际变革。

这些都表明，百度迫切需要一个新的形象来打破其“搜索工具”的刻板印象。百度甚至还发布了一款名为“New App”的产品，这是一款基于闻心一言大模型能力的移动产品。产品形态是基于对话回答用户问题的产品。这些形式和功能的相似影子，在今天的《文小燕》中也能看到。

百度将如何解决“新搜索”问题，目前还没有定论。然而，AI搜索产品的特性正在威胁百度的基础市场。没有广告的搜索结果已经成为搜索引擎服务提供商如何赚钱必须考虑的问题。

目前，百度的收入仍主要来自网络营销。 2月28日，百度发布2023年年报，其中百度核心营收约为1035亿元，同比增长8%，归属于百度核心的净利润（非美国通用会计准则）约为274亿元。元，同比增长38%。其中，网络营销收入约为751亿，占比70%以上。广告仍然是强大的摇钱树。 8月，百度宣布2024年第二季度在线营销收入有所下降，但占比保持不变。

尽管商业逻辑存在悖论，李彦宏仍然宣布百度搜索——升级，给出的不是链接，而是最佳答案。这意味着百度必须在技术逻辑和业务逻辑之间找到平衡。

伴随着更名，百度推出了为期一个月的免费使用大模型的促销活动，不仅吸引了用户参与，也为后续推广付费服务奠定了基础。目前，温馨一言的年订阅价格为659元，月订阅价格为59.9元。百度财报并未披露这部分业务的营收情况。《月之暗面》最近也开始尝试收费，但它采用的是用户奖励模式。 365天高峰期优先使用价格为399元。

然而，百度的痛苦或许还不止于此。就像前面提到的赛马机制一样，在百度内部，百度文库等多个产品线都推出了基于文心大模型的AI应用，也在鼓励用户通过AI来创作和发布内容。在这许多重叠和交叉的部分中仍然存在功能特征。虽然年初百度对部分业务的管理进行了调整，但集团层面尚未做出调整。最后一个大动作是2022年百度高管轮换。