国产版ChatGPT要来了？近日据媒体报道，知情人士透露，百度将于3月份推出类似OpenAI旗下ChatGPT的人工智能聊天机器人服务。据悉，百度推出类Chat

ChatGPT 国内版要来了吗？

据近期媒体报道，知情人士透露，百度将于3月份推出类似OpenAI的ChatGPT的人工智能聊天机器人服务。

据悉，百度将推出ChatGPT风格的应用程序，并初步将其嵌入到公司的主要搜索服务中。该工具尚未命名，将为用户提供对话式搜索结果，就像OpenAI 的流行平台一样。

受此消息影响，百度港股股价一度单日大涨近6%，但日内收敛，收跌0.58%至136.1港元，成交额32.67亿港元，成交量价齐跌。创七个半月以来新高。

不久前，人工智能实验室OpenAI发布的会话式大规模语言模型ChatGPT在国内外掀起了热潮。国外，Google、Meta、微软等科技巨头正在该领域积极布局；在国内，ChatGPT已经成为A股市场的热词，Torsi、万兴科技、嘉都科技等多家上市公司纷纷宣布将开展由ChatGPT引爆的项目。 AIGC 概念相关布局。

作为国内人工智能领域的代表企业，百度此时此刻正处于领先地位。它到底想做什么？ ChatGPT式的产品能给百度带来怎样的想象？

百度的保守式进攻

ChatGPT发布的第一天，就有声音说生成式AI将取代搜索引擎，这也是业内人士讨论最多的问题。

其中，最火上浇油的是开发者Josh Kelly 的感叹——Google is done。在这条热门推文下，不少呼应者认为ChatGPT将动摇谷歌搜索的地位。

有趣的是，ChatGPT“本身”是这种赞扬的最大反对者。当你尝试以问题的形式询问ChatGPT是否可以取代搜索引擎时，它给出的答案是否定的。

“不太可能。ChatGPT是一种利用自然语言处理技术的会话语言模型，主要用于会话问答和聊天应用，旨在模拟人类会话行为。相比之下，搜索引擎是一种网络信息的检索工具两者不具有相同的功能，因此ChatGPT无法取代搜索引擎并共同为人类提供更好的服务。”

听起来ChatGPT的回答是“正确的废话”，但也有业内人士支持这一观点。

长期从事NLP和推荐搜索相关研究的张俊林发表分析称，ChatGPT暂时无法取代搜索引擎。原因有三：第一，如果提问者不知道问题的正确答案，他将无法根据ChatGPT给出的答案做出判断。因此；其次，ChatGPT对于LLM模型吸收新知识非常不友好；第三，ChatGPT或GPT4的训练成本和在线推理成本太高，平衡用户基础和成本是一个两难的选择。

需要说明的是，虽然ChatGPT暂时无法取代传统搜索引擎，但这并不意味着完全没有威胁。

亿万富翁查马斯·帕里哈皮蒂亚(Chamath Palihapitiya)预测，谷歌今年将受到人工智能崛起的最大影响，人工智能的崛起开始让谷歌搜索功能变得不那么重要。这位风险投资家表示，谷歌可能不会失去其全球顶级搜索引擎的地位，但随着其他网站的加入（ChatGPT），它仍然可能会失去相当大的使用量。

简而言之，查马斯认为，从盈利能力和参与度的角度来看，谷歌搜索是失败者：

– 其他公司将能够产生高质量的搜索结果。

– ChatGPT直接给你答案，何必苦苦寻找？

百度拿起“ChatGPT”枪

– 即使只损失10%-15%的使用量，对谷歌来说也是巨大的损失。

从国外各大厂商的动作来看，这个观点也颇有说服力。例如，微软看到了机会，想要挑战谷歌的地位。

据外媒报道，微软计划将OpenAI的ChatGPT聊天机器人引入其搜索引擎Bing，以从强大的竞争对手谷歌手中夺取市场份额。

据知情人士透露，微软认为，聊天机器人提供的更多对话性和上下文响应将使搜索用户更愿意使用Bing，因为这种方式提供的答案无疑比直接扔出网页链接更有价值。高质量。

对此，谷歌发布了紧急“红色警报”。

根据《纽约时报》的内部记录，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)参加了多次围绕谷歌人工智能战略的会议，并指示该公司的许多团队重新集中精力解决ChatGPT对其搜索引擎业务构成的威胁。

一攻一守，道理其实很简单。

巨头们不愿意错过任何机会，尤其是随着人工智能技术进一步成熟，确实存在再次错失机会的风险，而这是谷歌最不愿意看到的。

对于处于同样境遇的全球最大中文搜索引擎百度来说，这次攻击已经成为必然。说白了，ChatGPT能否取代搜索引擎还不得而知，但风险是已知的，所以最安全的策略就是攻防兼备，率先部署。

事实上，早在1月初的百度Create AI开发者大会前夕，百度搜索就宣布将基于百度自研的生成模型升级“生成搜索”能力。他还指出，生成式人工智能和搜索引擎是互补而非替代，搜索底层技术和人工智能底层技术是相通的。自2021年以来，百度一直在尝试将AIGC与搜索结合起来。

此外，百度本身在生成式AI领域也有一定的基础。据知情人士透露，百度的文心（Ernie）系统是一个经过多年数据训练的大型机器学习模型，将构成其即将推出的ChatGPT 式工具的基础。

对于百度，ChatGPT有什么想象力？

就像新事物的出现一样，它们往往会破坏原有的系统。 ChatGPT能够给百度更多想象空间之前，首先要考虑ChatGPT对原有系统的影响，主要是指广告系统。

以谷歌为例。根据谷歌母公司Alphabet最新发布的第三季度财报，谷歌的主要业务分为两类，一类是包括广告在内的服务业务，另一类是云业务。广告业务是谷歌的收入支柱。第三季度，谷歌搜索服务的广告收入同比增长4.25%，达到395.39亿美元，可以说是搜索服务的命脉。

此外，广告商还可以设计广告的文本版本，并将广告文案显示在用户的搜索结果中，或者创建显示关键购买信息（例如产品照片、价格和评分）的Google 购物广告。

自此，问题就出现了。使用ChatGPT进行搜索时，如果系统直接提供相应的信息，自然会影响广告的投放。谷歌广告团队前负责人斯里达尔·拉马斯瓦米也表示，ChatGPT的使用在一定程度上阻止了用户点击带有广告的谷歌链接。

据知情人士透露，百度计划引入用户提出搜索请求时ChatGPT生成的结果，而不仅仅是链接。因此，百度目前的广告体系也存在挑战。

当然，也有机器学习行业人士表示，“从商业模式来看，广告业务最大的关键点在于平台的控制力。平台的控制力越大、粒度越细，广告业务的投放量就越大。”这种直接答案的产品形态中，平台控制力最强，何必担心商业化呢？

百度拿起“ChatGPT”枪

总之，ChatGPT对原有系统商业模式的影响更没有解决。我们不妨探讨一下它可能给百度带来的好处。

比如，百度一直梦想的“框架计算”会实现吗？ 2009年8月18日，李彦宏在百度技术创新大会上提出了这一新技术理念。

简单来说，“框计算”意味着百度的搜索框可以解决用户几乎所有的需求，相当于百度成为所有信息甚至服务的入口。此后，为了完善“框计算”概念，百度陆续布局“中页”、“轻应用”，并重金投资或收购一些用户需求巨大的垂直平台等。

遗憾的是，随着移动互联网时代的到来，百度“框架”一切的野心并没有实现。正因为如此，市场格局也发生了变化，诞生了两种搜索引擎，通用搜索和垂直搜索。

此前，市场上有分析师认为，高度专业化的垂直搜索厂商将对通用搜索平台构成重大潜在威胁。如果百度推出一款嵌入搜索服务的ChatGPT式应用，借用生成搜索的力量，可能会引发一系列蝴蝶效应。

另外，搜索引擎呢？比如在云业务上，微软其实已经做到了这一点。据外媒报道，微软很快将把OpenAI的人工智能机器人ChatGPT添加到Azure云平台中。

微软首席执行官Satya Nadella 在推特上表示：“随着我们帮助客户将世界上最先进的AI 模型应用于他们自己的业务需求，ChatGPT 很快将在Azure OpenAI 服务上提供，该服务现已普遍可用。”

同样，对于百度的云业务来说，作为云计算市场上一直强调AI差异化优势的云厂商，云计算与AI的结合或许会为其竞争日益激烈的云市场带来更多新的变数。

写在最后

AI学者Tom Goldstein曾计算过，根据ChatGPT基于GPT3.5的事实，其参数量可能为1750亿。因此加载模型和文本大约需要5 个80GB A100，ChatGPT 每秒可以产生大约15-20 个单词，如果使用A100，则可以在8-GPU 服务器上完成。

Azure 上的每台A100 每小时收费3 美元。通常ChatGPT一次回复会回答30个左右的单词，生成一个单词大约需要350ms，因此每个答案的成本约为1分钱，折合人民币约为7分钱。

根据目前超过100万用户的用户数据，以及一个人每天提出约10个问题，可以合理估计ChatGPT每天提供1000万个答案。由此粗略估计ChatGPT每天的费用为10万美元。实际成本肯定比这个高。毕竟并行效率不会是100%。摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Nowak) 估计，ChatGPT 每次查询的成本约为传统Google 搜索查询成本的七倍。

对此，百度架构师顾思邈曾表示，该技术非常昂贵，因此推出时还有很大的改进空间。百度考虑了很多方案来大幅降低其单一服务成本，但如果真的要上线，还需要投入一定比例的资源进行维护。对于百度来说，甚至还有公关问题需要考虑（谷歌高管出于对“声誉风险”的担忧，不愿发布当前状态的人工智能系统LaMDA）。

显然，即使业界对ChatGPT的热情超出预期，但客观地说，考虑到成本和缺乏行业知识积累，ChatGPT距离真正商业化还有很长的路要走。

当然，随着ChatGPT离人工智能越来越近，势必会对现有的业务状况带来巨大的挑战。除了百度和谷歌之外，其他领域的商业巨头也应该保持警惕。

参考：

论文《ChatGPT将代替搜索引擎？谷歌内部发红色警报》

极客公园《ChatGPT，正在动摇谷歌的商业长城》