百度直营电商业绩飙升
15年后，百度依然对电子商务有着非凡的执念。在追逐电商梦想的路上，李彦宏这次能否收获丰硕成果？
近日，2022百度热点AI营销峰会召开。会上，百度披露了近一年来直营电商企业的经营数据。
其中，百度直营电商整体订单量增长37倍，GMV增长18倍。
百度聚焦直营电商，通过构建全链路闭环、支撑商业流量和自然流量，保障商家经营业绩。
毫无疑问，从数据来看，百度电商的努力没有白费，成效显着。
截至今年5月，百度电商搜索量同比增长29.3%。此外，2022年5月百度电商成功支付的买家数量同比增长4.16倍，需求规模和下单用户数均呈现明显增长趋势。
（来源：艾瑞咨询）
过去一年，百度不断完善排名、用户评论等电商基础设施。
通过以小程序的形式与淘宝、天猫、京东、拼多多建立合作，百度还为商家和消费者打通了电商交易场景，进一步完善了搜索电商生态。
作为第一代互联网公司，百度仍然拥有最大的中文搜索引擎。
将搜索流量转化为购物流量是百度电商的主要任务。现在，每天有超过1亿人被植入百度，有数亿人来百度搜索产品。
在电子商务业务的基础上，百度还提出了“搜索即服务”的概念。搜索仍然只在百度上，但百度并不一定意味着只有搜索，还提供生活增值服务。
除了搜索电商，抖音、快手的成功也让百度看到了直播电商市场中隐藏的巨大机遇。
2020年，百度大胆进军直播带货。 5月，李彦宏亲自出现在百度直播的直播间。
创始人的去世、收购YY直播、大力培养主播、发展电商物流……虽然百度看似使出了各种招数，但依然没有掀起多大的水花。
今年以来，百度还将AI技术与直播相结合，推出数字真人直播平台。此外，百度与快手联合宣布数字人主播计划，百度数字人集体入驻快手。
目前，直营电商的强劲增长正在向外界发出积极信号，让百度看到了扭亏为盈的希望。但大多数时候，百度电商扮演的是“失意者”的角色。
近年来，百度在电子商务领域动作频频。 618、双11、春节等电商营销背后都离不开百度。然而，百度并不是每次都是电商大战的主角。
尽管屡战屡败，但百度的电商心脏仍在跳动。
电商依然矢志不渝，但百度却屡战屡败。
百度在追赶电商趋势的过程中屡屡失败。 “你看到百度的辉煌，我看到的却是苦难。”李彦宏的话在百度电商业务得到了充分印证。
互联网行业经历了搜索、电子商务、社交三大机遇。在搜索阶段，百度收获了最大的红利。
作为互联网广告行业的第一名，百度的商业化高度依赖于广告。例如，2005年，在线营销占百度收入的96%。
在移动互联网时代，百度的盈利模式过于单一，已经不适应多元化的媒体形态。
随着互联网热潮席卷全国，网络购物逐渐渗透到人们的日常生活中。电子商务发展潜力爆发，阿里巴巴、京东等电商平台迅速崛起。
然而，在电商时代屡屡受挫的百度却未能赶上阿里巴巴和京东。
流量红利消失后，电商更加受广告主青睐。
第二季度互联网广告市场中，电商平台占据前三名；第三季度，电商平台再次占据前两名。由此可见，百度对于电商业务的迫切程度。
（图片来源：20号社）
事实上，2015年，李彦宏就将百度定位为一家集搜索和电子商务为一体的公司。
当时，百度已经关闭了百度有啊、乐酷天、百度商城三大电商项目。
重组后，百度决定向百度糯米增资200亿元。百度糯米确实强势了很久，但最终还是难逃失败的命运，本月正式停止服务。
纵观百度电商的征途，C2C、B2C、团购、共享经济等都赶上了电商的每一个转型趋势，但都未能抓住其中任何一个。
其实百度电商应该比抖音电商更有原生优势，因为搜索比推荐更有效率。不过，百度在电商方面的决心并不如抖音。
百度一直以来并不直接提供商品和服务，而是一直处于向他人提供服务的中间状态。但事实上，电商的每一个环节都需要长期的投入。
这注定了百度电商的不温不火。
百度副总裁何俊杰曾表示，百度不会放弃视频和电商，而且还要继续这样做。虽然电子商务不是百度的核心战略，但仍然发挥着不可替代的作用。
如今，直营电商已成为百度广告增长的新动力，推动其重新夺回电商广告蛋糕。受益于直营电商的发展，百度相应广告规模实现同比增长110%。
目前，广告业务开始回暖，非广告业务也呈现出超出市场预期的增长趋势。百度着眼于更长远的未来。
下半年百度将何去何从？
互联网时代，电子商务是所有巨头瞄准的第二增长曲线。
通过构建完整的营销生态系统，百度也形成了一定的电子商务基础。
无论是大力发展自身的电子商务，还是作为其他电子商务公司的广告平台，百度都能满足用户更加多样化的电子商务需求。
用户的巨大流量入口和交易的最新决策入口曾经是百度电商的最大优势，但现在这个优势正在逐渐瓦解。
拥有8亿日活跃用户的抖音和拥有6亿日活跃用户的快手，已经成为行业内最大的流量门户。此外，随着抖音、快手电商业务的发展，短视频电商生态体系日趋完善。
百度唯一可以依靠的就是引擎搜索的目的性更强、链接更短、决策效率更高。
在核心电商业务方面，百度在用户心态、合同履行体系、产品丰富度等方面无法与传统电商平台竞争。
在激烈的市场竞争中，百度电商和电商广告的天花板还不够高。
此外，百度目前对人工智能等新业务的大量投入仍处于烧钱阶段，仍需依赖广告收入。广告业务增长缓慢，尚在转型转型的百度陷入困境。
不过，百度似乎对此并不在意。毕竟李彦宏是技术的信仰者，将人工智能视为百度未来十年最重要的战略方向。
用户评论
呆萌
哇，这数据真的挺惊人的！百度电商一年增长37倍，看来他们这次转型真的很成功啊！
有20位网友表示赞同！
Hello爱情风
哈哈，没想到百度也能做到扭亏为盈，电商这条路他们走对了！
有20位网友表示赞同！
拥菢过后只剰凄凉
百度电商增长37倍，看来是时候重新审视他们的实力了，以前总觉得百度就只做搜索。
有7位网友表示赞同！
来瓶年的冰泉
37倍增长，这数字太亮眼了！百度电商的成功，也给其他传统互联网企业带来了信心。
有12位网友表示赞同！
敬情
百度电商扭亏为盈，这背后肯定有一支非常出色的团队在努力！佩服！
有6位网友表示赞同！
若他只爱我。
百度电商一年增长37倍，但我觉得这背后可能还有更多的努力和故事，期待了解。
有15位网友表示赞同！
该用户已上天
百度电商这波操作太给力了，以前总觉得他们只会在搜索领域横着走，没想到电商也能做得这么好。
有19位网友表示赞同！
雪花ミ飞舞
37倍增长，百度电商这成绩让人眼前一亮，看来他们的商业模式确实有独到之处。
有8位网友表示赞同！
醉红颜
百度电商的成功，让我对这个行业有了新的认识，没想到他们还有这样的一面。
有15位网友表示赞同！
疲倦了
百度电商一年增长37倍，这数字的背后，是他们不断尝试和创新的成果。
有14位网友表示赞同！
心悸╰つ
百度电商扭亏为盈，这对我来说是个好消息，以后购物又多了一个选择。
有13位网友表示赞同！
◆残留德花瓣
37倍增长，百度电商这成绩让人惊喜，看来他们的市场定位真的很准确。
有15位网友表示赞同！
葵雨
百度电商的成功，让我对这个行业充满了信心，期待更多企业能像他们一样转型成功。
有7位网友表示赞同！
墨染殇雪
百度电商一年增长37倍，这成绩确实让人赞叹，他们这波操作太赞了！
有5位网友表示赞同！
强辩
百度电商扭亏为盈，这背后是他们团队的辛勤付出，为他们点赞！
有16位网友表示赞同！
陌潇潇
37倍增长，百度电商这成绩太亮眼了，看来他们的市场策略真的很高明。
有8位网友表示赞同！
巷陌繁花丶
百度电商的成功，让我看到了一个全新的商业模式，希望他们能继续保持这种势头。
有16位网友表示赞同！
我就是这样一个人
百度电商一年增长37倍，这成绩让我对他们的未来发展充满了期待。
有18位网友表示赞同！
浅笑√倾城
百度电商扭亏为盈，这背后是他们敢于尝试，敢于突破的精神，值得我们学习。
有17位网友表示赞同！