1. 到底什么是质量？
在前面提到的关键词排名规则和关键词点击价格规则中，提到了“质量”一词。应该说，质量是百度竞价中非常重要的关键指标。让我们一起来看看品质吧。
质量是百度竞价系统对账户中每个关键词质量的评分，评分为5星，共10分。
质量主要体现用户对百度竞价关键词的认可程度以及关键词创意。影响因素包括关键词点击率、创意写作质量（关键词与创意的相关性）、账户效果（账户有效时间、账户内其他关键词的点击率）等。您可以优化关键词质量通过一些方法，特别是提高关键词与创意的相关性来降低最低展示价格和点击成本。
质量体现了关键词的相对水平，需要不断优化。如果你的竞争对手不断优化，从而提高整体质量水平，而你没有持续优化，你的质量可能会下降。
2、质量有什么用？
(1)影响关键词的排名位置。在百度竞价中，具体关键词的排名取决于综合排名指数，具体是指竞价和衡量的乘积。简单来说，出价和质量共同影响关键词的排名。在出价相同的情况下，关键词的质量越高，排名越高。
(2)影响关键词的点击价格。上一篇文章提到，某个关键词的单次点击价格=下一个出价下一个关键词的质量当前关键词的质量+0.01元。简而言之，质量越高，您需要支付的每次点击价格就越低。
3、影响质量的原因及解决方法！
质量起着如此大的作用，那么我们如何提高质量呢？
(1)点击率。关键词的点击率对于关键词的衡量有着非常重要的影响。关键词点击率是指关键词被点击次数的比例。点击率越高，关键词的质量就越高。例如，相同的关键词排名第一，广告展示次数相同。但当A公司网站排名第一时，每天的点击量为700次；而当B公司网站排名第一时，每天的点击量只有300次，因此A公司网站的关键词质量会更高。来得越来越高。
解决方案：通常有两种方法可以提高点击率：
一是提高出价。出价高的话，可以提高关键词排名，排名高的话，自点击率也会提高。
二是增强创意吸引力。例如，在创意中突出卖点、价格促销信息、产品效果等；使用数字、字母、特殊符号，使用特殊的创意形式，如百度路径、动态创意、百度Flash、凤巢图形等，如果足够吸引人，自然会有更多人点击。
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(2)创造力。关键词必须与创意想法高度一致，包括创意想法本身的标题和内容，这样文字才不会有不当之处。例如，如果关键词是“性能”，那么创意就应该围绕性能来写，突出产品的性能特点或用户评价；如果关键词是关于“公司”的，应该突出公司的雄厚实力、服务质量传承，并且有很多客户案例。同时，在创意中合理插入1~3个通配符（增加红色度），合理利用红黑组合，可以有效增加关键词与创意的相关性。
当然，百度的分词技术虽然强大，但由于语言的复杂性，百度无法完美判断关键词与创意之间的相关性。一般情况下，只要创意标题和描述通俗，创意流畅，关键词单元划分合理，结构相同、含义相近的单词组合在一起，关键词与创意的相关性就不会很大。大问题。
(3)标题和描述中包含关键词的展示次数。合理增加关键词展示次数可以提高质量。但请注意，一定是合理的重复，而不是简单的重复堆砌。同时，在数量上，也不要超过三倍。
同时，重复关键词时，描述要简洁到位（在符合规范的前提下），有一定的吸引力，同时上下文内容要恰当，文字内容要恰当。应该是主题。
(4) 登陆页面。登陆页面是指用户点击竞价关键词链接后进入的页面。登陆页面有时称为促销登陆页面或引导页面。关键词和创意与着陆页内容的相关性也会影响质量。因此，在为关键字设置着陆页时，应选择与该关键字相关性最高的页面作为着陆页，或者为该关键字创建单独的着陆页。登陆页面的标题、网页描述、网页内容应包含关键词，页面关键词密度（参考SEO中的页面关键词密度标准）要合理。而且，如果你的登陆页面的用户在阅读之前关闭页面并离开，那么所有的点击成本都将被浪费！所以你必须有一个好的企业网站。
此外，登陆页面的内容应具有一定的可读性，对用户有帮助或有吸引力，并能让用户在页面上停留较长时间。最后，登陆页面所在的空间或服务器的稳定性要好，不应该出现无法访问、访问缓慢等问题。
(5)整个账户的稳定性。一般情况下，旧账户比新账户好。稳定账户优于不稳定账户（稳定账户是指长期不间断的存款和稳定的存款金额；不稳定账户是指间歇性的存款周期和稳定的存款金额）。不稳定）。
(6)计划或单位的稳定性。同一账户下，旧的稳定方案优于新的不稳定方案；旧的稳定单元比新的不稳定单元好。
（七）账户信用积累。关系到账户是否有长期稳定的消费以及质量的历史积累。发货时间越长，发货时间稳定，发货金额稳定，账户结构稳定，点击率高，可信度越高。
百度竞价并不复杂，但在具体工作中，涉及到的细节很多，需要在细节上下功夫。应该说，百度竞价是一项精细化要求非常高的工作。
例如，在设置账户结构时，有：推广计划、推广单位和关键词三部分。是不是很简单呢？但如果关键词数量较多，这项工作就一点也不简单了。很多企业经常在这方面失败！
这些经验和技巧需要在实践中积累，所以最好的投标人是用钱做出来的。
最后提醒大家，在做百度竞价的时候，并不代表账号设置得好，操作得当，最终的转化率就高。除了竞价账号本身的设置外，影响转化率的因素还有很多，比如落地页（网站）的质量，也直接影响最终的转化率。即使竞价带来的流量和客户再细化，如果你来到网站后直接关闭页面离开，效果仍然为零，你的推广费用也白白浪费了！
用户评论
余温散尽ぺ
哇，这篇文章真的让我大开眼界，以前一直以为竞价推广就是砸钱，没想到质量优化才是关键！学习了。
有19位网友表示赞同！
颓废人士
质量优化？这可是我最近一直在烦恼的问题，看了这篇文章，感觉找到了方向，谢谢分享！
有16位网友表示赞同！
话扎心
竞价推广果然不能只靠钱，质量才是硬道理。这篇文章让我对优化有了新的认识。
有16位网友表示赞同！
浮光浅夏ζ
质量优化真的有这么重要吗？我以前总觉得只要出价高就能排到前面，现在看来我得重新规划一下策略了。
有14位网友表示赞同！
惯例
质量优化听起来挺复杂的，但我相信只要按照文章说的去做，效果肯定能翻倍。
有9位网友表示赞同！
抓不住i
这篇文章太实用了！我之前就是忽略了这个环节，导致广告效果不佳，现在得赶紧改进。
有10位网友表示赞同！
陌離
质量优化，听起来好高大上，但我就是不知道怎么下手，这篇文章给了我很多启发。
有18位网友表示赞同！
蹂躏少女
竞价推广竞争这么激烈，质量优化确实能让我们脱颖而出。感谢作者的分享，让我受益匪浅。
有8位网友表示赞同！
孤街浪途
质量优化，听起来像是SEO的范畴，但没想到在竞价推广中也这么关键。这篇文章太及时了。
有8位网友表示赞同！
墨城烟柳
我之前一直觉得竞价推广就是烧钱游戏，现在才知道原来优化这么重要，谢谢作者的提醒。
有9位网友表示赞同！
别留遗憾
质量优化，听起来容易，做起来难。这篇文章让我对优化有了更深的理解，但感觉实施起来还是有很多挑战。
有18位网友表示赞同！
罪歌
这篇文章让我对竞价推广有了新的认识，以前总觉得只要出价高就能赢，现在看来还得注重质量。
有9位网友表示赞同！
西瓜贩子
质量优化确实很重要，但我觉得这需要时间和耐心去积累，不是一蹴而就的。
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冷青裳
竞价推广质量优化，这篇文章让我看到了新的可能性，希望我的广告效果能有所提升。
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焚心劫
质量优化，这个点我以前真没想过，感谢作者的分享，让我对竞价推广有了新的思考。
有8位网友表示赞同！
素颜倾城
质量优化听起来挺有道理，但我担心成本会增加，不知道如何平衡成本和效果。
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无寒
质量优化确实是关键，但我觉得这需要团队协作，个人很难完成。
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堕落爱人！
这篇文章让我对竞价推广有了全新的认识，质量优化确实能让我们在竞争中脱颖而出。
有17位网友表示赞同！
肆忌
质量优化，这个概念太重要了，我以后一定会重视起来，希望我的广告效果能越来越好。
有20位网友表示赞同！
暖瞳
质量优化，这个点让我醍醐灌顶，感觉之前的竞价推广都白费了，以后一定要注重优化。
有19位网友表示赞同！