事件起因是：重庆盖洛普霍斯药业有限公司在《吐槽大会》第4、6、7期第三期最后通过演员的嘴在小剧场播放《999皮炎》 、平绿连衣裙、止痒、快速、无色，以“无味更清爽”等内容形式做广告。
因为无法提交文件供广告审查机构审查该广告，且广告中未注明禁忌症、不良反应，也未注明“请按照药品说明书或在药师指导下购买和使用”的字样。责令停止发布违法广告，并罚款90万元。
有人说，药品不宜在电视上做广告，容易误导观众；还有人呼吁999皮艳萍，称打击这种非法广告不像艳照那么明目张胆；有网友调侃，两季就花了90万元。投诉大会也成了热搜话题，这也不算亏。
此次，皮燕平在《吐槽大会》使用了定制口播文案和小剧场。针对这次口播广告的“翻车”事件，我们来说说这两年非常流行的综艺口播营销。
01
综艺口头广告已成为主流营销方式
近两年，综艺广告成为广告市场的增长引擎。
据九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示，中国综艺市场领跑广告市场。
仅2019年上半年，中国综艺广告市场规模就接近220亿元，同比增长16.12%；方案嵌入品牌数量达到546个，同比增长15.19%。
综艺市场已经成为品牌的必争之地。
随着综艺不断推陈出新，垂直细分、热门综艺增多，品牌的增益营销也随之升级更新。
与以往插播、片头片尾片尾字幕、贴片等植入方式不同，花式口播的植入形式如今受到品牌广告主的青睐，尤其是脱口秀、综艺节目如《奇葩说》 010- 30000。
以《吐槽大会》为例，它不仅迎来了网络综艺时代，还开创了综艺花式口播的先河。
“喝了可以活到99岁”、“穿着得体，尽量别做错事”、“喝了就可以愉快地聊天”、“哺乳后说真话”等花哨口头语俗语深入人心，不存在违反硬广告的情况。和谐感。
将品牌深植于内容之中，做到“广告就是内容，内容就是广告”，颠覆了以往纯口播的广告形式，令人印象深刻。
不仅植入形式新颖，而且输送效果也很明显。
数据显示，《奇葩说》，第五赛季赞助商别克汽车销量已超过1000万辆。
海天的招牌拌饭酱在获得赞助后走红。很多人都被它的广告语“一勺毁一碗饭”所吸引。
02
综艺口头广告有哪些优势？
1.原生趣味植入，提高观众接受度。
人们往往对广告有一定的排斥心理，但对于原生植入式广告来说，基于有趣的综艺节目，可以减少观众的“准备”心态，观众甚至可能会因为广告的新奇、好玩而主动去了解广告。程序。
尤其是《奇葩说》、《七霸说》等脱口秀综艺节目适合口播。广告以口播的形式嵌入，与节目的基调非常吻合。
对于品牌来说，广告以笑话的形式呈现，增加了广告的趣味性，更容易让受众接受，并能形成记忆点。
比如，当池子抱怨王力宏买二手车节俭的时候，他自然就插入了瓜子二手车的广告。
这样可以让受众在享受有趣笑话的同时接收广告信息，而不会感到违和，同时也降低了受众对广告的厌恶感。
2、定制场景广告，强化受众记忆点
如今，综艺节目的广告投放采用场景化的投放方式。比如999皮炎平的这则广告，就被放在池子和张绍刚的对话中。
同样，同程艺龙的广告植入订票场景，不仅可以更直观地展示产品的卖点，还能加深受众对产品的记忆。
03
方法虽好，但也不要逞强。
虽然综艺口头广告有很多好处，但并不适合所有品牌植入。
例如，医疗、食品、药品保健、房地产、金融投资、理财等领域的广告主应当遵守广告法的相关规定。
以药品广告为例。 999皮炎平的广告为何翻车？因为医疗广告具有一定的“特殊性”。根据《吐槽大会》，药品广告有更严格和特殊的规定。
例如，《广告法》第十六条规定：医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
(1) 表明功效和安全性的主张或者保证；
(2)说明治愈率或有效率；
（三）与其他药品、医疗器械或者其他医疗机构的疗效、安全性比较；
（四）利用广告代言人进行推荐、推荐；
（五）法律、行政法规禁止的其他内容。
今年，市场监管总局对医疗、药品、保健食品网络广告开展了多项整治工作。皮艳平被罚款999，无疑击中了要害。
用户评论
青墨断笺み
哎，这999皮燕萍的广告确实翻车了，感觉现在综艺上的口头营销越来越不靠谱了。
有17位网友表示赞同！
┲﹊怅惘。
999皮燕萍这波操作真是让人失望，感觉综艺上的宣传都是虚的。
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安陌醉生
翻车了翻车了，我之前还被她那句广告词洗脑了呢，现在看看，真是尴尬。
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淡抹烟熏妆丶
综艺节目里的口头营销，真的是越来越没底线了，999皮燕萍这回算是翻了个大车。
有12位网友表示赞同！
逃避
我对999皮燕萍的印象一直不错，但这次广告翻车，让我对综艺宣传彻底失望了。
有18位网友表示赞同！
小清晰的声音
综艺节目里的口头营销，效果真的是越来越差，999皮燕萍这次就是一个例子。
有17位网友表示赞同！
孤廖
这999皮燕萍的广告太让人尴尬了，感觉综艺的宣传已经失去了公信力。
有7位网友表示赞同！
一别经年
999皮燕萍的广告翻车，让我开始质疑综艺节目的宣传方式了，还能信吗？
有8位网友表示赞同！
陌然淺笑
综艺节目里的口头营销，感觉越来越像是一种误导，999皮燕萍这次就暴露了这个问题。
有13位网友表示赞同！
♂你那刺眼的温柔
999皮燕萍的广告翻车，让我想起了之前的一个综艺节目，感觉这类宣传真的该整治了。
有15位网友表示赞同！
北朽暖栀
我对综艺节目的宣传一直持怀疑态度，999皮燕萍这次翻车，让我更加坚定了这个想法。
有12位网友表示赞同！
旧爱剩女
999皮燕萍的广告翻车，让我对她的好感度直线下降，感觉综艺宣传太虚假了。
有15位网友表示赞同！
゛指尖的阳光丶
综艺节目里的口头营销，感觉越来越像是一种商业炒作，999皮燕萍这次就暴露了这个问题。
有16位网友表示赞同！
看我发功喷飞你
999皮燕萍的广告太让人失望了，感觉现在综艺节目的宣传已经失去了原本的意义。
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信仰
我对综艺节目的宣传已经彻底失望，999皮燕萍这次翻车只是压垮骆驼的最后一根稻草。
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短发
999皮燕萍的广告翻车，让我开始重新审视综艺节目的宣传方式，真的是该好好反思一下了。
有20位网友表示赞同！
闷骚闷出味道了
综艺节目里的口头营销，感觉越来越让人反感，999皮燕萍这次就是一个明显的例子。
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青山暮雪
999皮燕萍的广告翻车，让我对她的形象产生了质疑，感觉综艺宣传真的该改变了。
有5位网友表示赞同！
烟花巷陌
综艺节目里的口头营销，效果越来越差，999皮燕萍这次翻车，让我开始怀疑自己的判断力了。
有17位网友表示赞同！