2024年第一天，百度发布公告，以“尚未满足所有交割先决条件”为由，终止对YY直播的股权收购协议。
欢聚集团也立即做出回应，称针对百度的公告，将寻求法律建议并“考虑可以采取的所有选择”。
几位媒体朋友问我对这件事有何看法。我在三年前的分析中就做出了明确的判断。
“如今的欢聚时代，核心重心是海外业务。在李学凌的战略版图中，YY这个PC时代的小巨头，由于无法适应移动互联网时代的竞争，已经处于战略收缩的位置。” 。
自有电商平台+自有直播工具+自有用户+自有流量是百度电商直播的基本基础。百度缺少的是供应链和懂电商的团队。必须强化这一点，强化它。从能力上来说，没有必要收购离电商属性还远、正在走下坡路的YY。
百度的对外投资项目，无论是19亿美元收购91助手的惊世之举，还是“再投200亿做糯米”的誓言，都已成为过去，被业界视为失败。最迟三年内，这笔交易将被证明是一次失败的收购。 ”
百度宣布收购YY后，我写了三篇文章反对此事。后来百度和YY之间发生的事情基本上就是按照我们当时分析的路径走的。
2
现在回想起来，有太多值得反思的事情。
此次收购打乱了百度固有的业务布局。百度原本就有直播电商业务，现在已经开始出现起色。探索了一条直播、知识化的路线。然后为了支持YY，浪费了百度直播的重要资源和活力。这几年，百度的人与YY进行了各种方式的合作，不仅是内部人力方面，百度的很多一级入口都给了YY直播大量的流量资源。
就这样，原本年营收10亿、不断增长的百度直播业务体系，已经苦苦挣扎了几年，如今已经一无所有。
百度内部全体员工都有投诉。至少在我认识的百度员工中，我们私下聊过，没有人认可这次收购。我当时并不认可，这两年我更加反感。
3
事已至此，也就不必伤心了。不管怎样，这并不是百度第一次遭受投资损失。
这两天有媒体来找我讨论，问了我一个很有趣的话题：百度和YY断绝关系后，百度未来的直播电商业务将彻底退出历史舞台。可以这么理解吗？
我说不，绝对不。百度还是要做直播带货，但角色已经变了。它必须从采矿转向卖水。
这个改变其实非常巧妙，体现了百度对未来市场趋势的深刻洞察。
具体来说，百度将利用其强大的AI服务体系，包括先进的数字人技术、完善的商城系统和领先的大规模模型能力，为直播商家提供全面的支持和服务。这种tob（面向企业）的服务模式不仅可以帮助百度更好地发挥技术优势，也可以为直播行业注入新的活力，促进整个生态系统的健康发展。
因此，我们完全有理由相信，即使存在终止收购YY这样的蛀虫，百度在直播电商领域的未来依然充满无限可能。
4
直播带货，百度如何从挖矿转型卖水？它如何服务有TOB创意的商家？
参加过2023百度世界大会的朋友应该对此有所了解。
当时，在会议现场，有一个电商直播的展台，向业界讲述了百度目前直播电商的具体路径。
先看最后一张照片，这是我在百度展台拍的。
首先，请大家看一下这张图片。你看到它有什么问题吗？
再仔细看看，你还没发现吗？让我来揭晓答案：图中卖衣服的女孩是一个数码人！
她的肢体动作、面部表情、嘴唇发音，甚至与网友的互动，都是通过百度AI技术实现的。整个动作和表情都非常协调自然，至少我看不出和真人有什么区别。
看到我一脸不可置信的表情，百度展台一位戴眼镜的女孩向我解释说，利用百度AI进行数字真人直播，只需要简单的几个步骤，几分钟就可以完成数字真人直播间。的生产。
具体来说，您需要找到一个真人，记录几分钟的图像，并设置几个简单的步骤来构建数字人体图像。然后把这个数字人接入百度AI，整合脚本、产品、问答元素。产品可以是百度产品，也可以是第三方产品。具体在实践中，还可以根据场景需求，利用AI来更换直播间背景。
我在想，如果像李佳琪、董宇辉这样优秀的主播能够成为10个、100个、1000个数字克隆人，他们可以同时承载更多的商品，更大程度地助力中国商品经济的发展和流通。
百度的数字人产品，加上百度的大规模模型，很可能会颠覆现有的直播带货格局。到时候，百度本身就不需要做具体的业务，就可以坐收渔利了。
5
扯个题外话，关于知识直播。
四年前，我写过一篇文章《618电商观察：从“带货”到“带品牌”进阶》，做出了判断：百度直播探索的知识直播模式必然会成为直播电商未来的主流之一。
当时我就以宝藏四川的活动为例来分析一下百度知识直播。当时，在“珍惜四川”活动中，百度进军四川，与长虹、蜀九香、天味食品、张飞牛肉、蜀大侠、新希望乳业、五粮液、小龙坎等四川品牌合作，进行整合尝试从知识到交付。通过与百度的合作，这些品牌不仅会获得商业层面的订单，还会在品牌层面与消费者建立无缝连接。
这些现场活动还包括各种极具文学才华的短篇作品。经过一场又一场的直播活动，这些文化历史知识在不知不觉中渗透到用户心中，无形中为四川观光旅游消费的开放培养了一大批粉丝。这也是百度直播的特色。百度直播不仅带货，更通过知识、商业、营销的闭环体系带动合作伙伴的品牌，提升其无法用数据量化的影响力。
用户评论
抓不住i
哇，百度直播电商业务重生了，感觉之前没做好的地方现在有机会改进了。
有17位网友表示赞同！
ゞ香草可樂ゞ草莓布丁
回归YY之后，百度直播电商终于有了新的活力，期待看看会有哪些新玩法。
有15位网友表示赞同！
又落空
百度直播电商业务重生，这回不知道能不能抢回市场份额了。
有8位网友表示赞同！
凝残月
YY模式下的百度直播电商，感觉会更有针对性，期待效果。
有11位网友表示赞同！
秘密
百度直播电商重生，希望别再像以前那样半途而废了。
有7位网友表示赞同！
烟雨离殇
百度直播电商重生，但感觉还是有点担心，毕竟之前的表现并不理想。
有19位网友表示赞同！
清羽墨安
YY模式下的百度直播，感觉百度这次是下了血本，期待看到效果。
有8位网友表示赞同！
孤城暮雨
百度直播电商重生，看来是看到了直播电商的潜力，希望这次能成功。
有6位网友表示赞同！
＊巴黎铁塔
百度回归YY后，直播电商业务重生，这回不知道能不能扳回一局。
有5位网友表示赞同！
断秋风
百度直播电商业务重生，但我觉得光靠形式改变是不够的，内容才是关键。
有9位网友表示赞同！
栀蓝
百度这次回归YY，直播电商业务重生，希望别再重复之前的错误。
有10位网友表示赞同！
君临臣
百度直播电商重生，这回不知道能不能改变大家对他的印象。
有6位网友表示赞同！
你身上有刺，别扎我
YY模式下的百度直播电商，感觉是一次大胆的尝试，希望成功。
有17位网友表示赞同！
毒舌妖后
百度直播电商业务重生，期待看到更多有趣的产品和优惠活动。
有19位网友表示赞同！
←极§速
百度回归YY后，直播电商业务重生，这回真的要好好看看他们的表现了。
有5位网友表示赞同！
放血
百度直播电商重生，希望这次能真的抓住市场机会，不再错失良机。
有12位网友表示赞同！
素颜倾城
YY模式下的百度直播电商，感觉是百度的一次救赎，期待看到成果。
有8位网友表示赞同！
我就是这样一个人
百度直播电商业务重生，希望这次能改变大家对他的看法，不再是那个过去的百度。
有17位网友表示赞同！
看我发功喷飞你
百度回归YY，直播电商业务重生，感觉这次他们真的下了决心，希望成功！
有7位网友表示赞同！