想要洗肠的贝生园，再也扛不住“减肥”的大旗

就在全网的注意力还在被大会吸引的时候，上周五晚上，有关部门却悄然发布了一则通知，要求“停止播出减肥传奇瘦身贴等部分版本的广告”。这则通知在微博热搜上晃了一圈之后

就在此次发布会仍吸引全网关注的同时，上周五晚间，有关部门却悄然发出通知，要求“停止播放传奇减肥贴等部分版本广告”。

这条通知登上微博热搜后很快就消失了。毕竟通知上提到了“刮油汤”、“除脂贴”、“理疗贴”等等东西，一看就知道了。不是一个非常可靠的事情。禁止这些广告不仅能让人们在选择减肥产品时更有信心，还能减少看电视时的视觉污染。

但消息一出，却引起业界轩然大波。因为这涉及到行业的一个关键问题——。大家都知道“减肥”可以赚钱，但不知道如何合法合规地赚钱，因为相关的产品定位和标准太严格。尤其是目前行业主流大多徘徊在奶昔、酵素、代餐等“有减肥功效”的灰色地带。任何轻微的干扰都会对这个市场造成毁灭性的打击。

这并非危言耸听。不仅小企业、小工厂无法承受这种“动荡”，就连上市公司也不得不敬而远之。

还记得《广告法》尚未严格时的“减肥领军者”百胜园吗？

想要洗肠的贝生园，再也扛不住“减肥”的大旗

2000年，刚刚温饱的中国人突然发现，每天吃大量的肉和鱼并不是一件好事。 “三高”等肥胖病频频被各大媒体报道。 “减肥”第一次成为全国性的当务之急。这一年，一个名叫赵一红的年轻人刚刚结束了十年的饮料销售生涯。他雄心勃勃地创立了“必胜源”品牌，并试图成为中国茶饮行业的立顿。

但事实证明，中国人对“传统茶”的执念比任何人想象的都要顽固，任何将传统茶饮料放到流水线上的尝试都是徒劳的。几经碰壁后，赵一红将目光转向“养生茶”，创立了“百胜园减肥茶”和“百胜园长润茶”两个品牌。带着健康理念的鲜香袋随即上市。

2004年，百胜源减肥茶成功获得国家食品药品监督管理局颁发的“蓝帽子”，成为合法合规的保健食品。带着信心和背书，碧生源随后发布了两句收录在教材中的广告营销文案，分别是“快洗肠”和“别太瘦了”。

数据显示，仅2007年，碧森源就投入广告5000万元，销售茶叶1.46亿袋，营业额1.6亿元。 2008年，碧生源又投入1.2亿广告费，成功实现销售额和销售额的翻倍。这两则广告开始频繁出现在各大电视台、商场、广场、公交车上，随处可见郭冬临闪亮的额头。

在这种广告轰炸下，到了2010年，百胜园减肥茶和畅润茶就摆在了全国各地的商店、超市甚至药店门口。年销售额突破8亿，并成功在香港股市上市，成为国内最受欢迎的产品之一。第一种保健茶。

想要洗肠的贝生园，再也扛不住“减肥”的大旗

赵一红后来说了一句被无数媒体报道过的话，“这十四年来（指2000年到2014年），碧生源只做了一件事，卖两袋茶，一袋是碧生源减肥茶，一袋是碧生源减肥茶。”碧生源长润茶，两袋茶就卖了30亿袋，45亿元。”

我们先忽略百胜园当时的“泻药”、“暴利”、“贴牌”等颇受争议的问题。从产品角度来看，长润茶和减肥茶确实将广告营销推向了极致。这个时候，很多人都相信，百胜园凭借这两种茶的广告，总能在这个市场站稳脚跟。

然而，只有少数人看到，从2006年到2009年，百胜园每年都因“未经批准发表”和“虚假宣传”而受到处罚。 2007年至2010年，百胜园因侵犯消费者肖像权、夸大功效、未经审批等原因，被北京、上海、广东、湖南、辽宁、江苏、内蒙古等地有关部门警告、暂停或吊销原因。其经销商也存在多起违规行为。

2016年2月，一场雷雨从天而降，国家药监局发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》。根据规定，自2016年5月1日起，保健品名称中不得含有功效宣传文字。也就是说，市场份额为42.26%的百胜园减肥茶必须从名称中去掉“减肥”二字。

且不说产品的挫折，大家也开始厌倦了碧生源的广告轰炸。最让百胜园难以忍受的是一群“小兄弟”的叛逆：包括曲美、左旋肉碱在内的众多国内外厂商都开始推出新品，“奶昔”、“代餐”更是受到人们的欢迎。年轻人。 ”和“酵素”自称有减肥功效，对百胜源“茶”发起一波又一波的攻势。到了2019年，名称从“百胜源减肥茶”更名为“百胜源长井茶”，其市场份额仅为26.22%。