欧洲产业：聚美优品“代言假货”，30%折扣私有化能解决问题吗？

欧界报道：最近，凭借”为自己代言“广告词走红的聚美优品CEO陈欧，以及聚美旗下几大主要股东，以7美元的价格想要申请平台私有化。但是，这一申请刚刚发出，就遭到广大

在投资者普遍不看好聚美优品的情况下，该品牌大股东申请私有化是无奈之举。毕竟，如果任由股价继续下跌，后果将是严重的。为了缓解假货危机，树立信誉比较高的渠道形象，包括陈欧在内的聚美优品股东其实做了很多，比如进军跨境电商。进军跨境电商，将第三方运营转为平台自营，确实可以在一定程度上提高对产品的监管，从而减少假冒伪劣商品的泛滥，也确实能给企业带来短期的业务增长。平台。

然而，跨境电商并不是聚美优品的救命稻草。此类业务缺乏核心竞争力。原因是什么？小编的分析主要有以下几点：

首先，跨境电商面临关税风险。海外购物本身是民间自愿活动，偶尔淘到好东西的东方国家监管也不是很严格。然而，如果一个品牌想要认真做电商，关税的高低是一个不可忽视的因素。国家对进口产品的政策不断变化。目前，聚美优品的海外化妆品和母婴用品缴纳的税并不多。一旦税率因为某种原因大幅提高，运营成本就会线性上升，但销量可能会出现大幅增长。下降趋势。近日，在业内表现相当不错的“米淘”已被暂停。聚美优品的跨境电商能否持续繁荣？

其次，聚美优品海购固有优势不足。与天猫海购项目相比，聚美优品的国际影响力其实并没有想象中的那么大。天猫虽然不是最早做海购的，但总能与阿里巴巴国际站共享资源，国际品牌效应还是比较大的。因此，国内用户可能更热衷于通过天猫或京东全球购参与海外购物，而聚美优品并没有实质性优势。

欧洲产业：聚美优品“代言假货”，30%折扣私有化能解决问题吗？

第三，聚美优品海外价格较高。截至目前，与聚美优品达成战略协议的海外化妆品品牌仅有少数，且供货价格较高，直接导致其缺乏售价优势。运营约20个月后，聚美优品号称海购第一，但财报中并无明确数据支撑，价格问题也是硬伤。

建立品牌并不容易。陈欧能够从众多竞争对手中脱颖而出，成就聚美优品的辉煌，靠的是独特的品牌精神。然而，当假货开始出现在聚美优品时，它就失去了风格，开始走上没落之路。并不是大家都抛弃了聚美，而是聚美伤害了人们的感情。想要扭转颓势、重新站起来，渠道问题还不是最关键的。如何赢得人们的信任，才是起死回生的灵丹妙药。否则，无论是跨境电商还是品牌私有化，都无能为力……

欧洲产业：聚美优品“代言假货”，30%折扣私有化能解决问题吗？