但经历疫情的多次波折后，公众健康卫生意识迅速增强，各项防护措施有效降低了疫情发生和蔓延的风险；但或许对于无数人来说，疫情跨度之大，阻碍的远不止是身体健康，还有情感上的脱节。
在流感多发的冬季，捕捉到疫情引发的大众情绪波动的舒肤佳入局。以“爱”与“关怀”为主题，从生理和心理维度讲述了一个细腻又暖心的冬天。小故事。
留条中的冬日温暖
这个女孩很不寻常。
对于我们这些学生来说，最大的好消息似乎就是学校通知我们可以不用上课了，有时甚至要努力请假。然而，这个小女孩有妈妈亲自请假，她却依然不高兴，甚至调皮。调皮，我把请假单改成了“不请假单”。
冬季流感多发，儿童体质较弱。在教室这样封闭的环境中，一个孩子感冒往往会引起连锁反应。加之当前健康意识日益强烈的社会背景，母亲选择为女儿请假。保持安全。
对于父母来说，这只是出于对孩子的关心而产生的正常想法；但对于孩子来说，不上学可能永远都不是一件好事。在他们的小心目中，上学意味着能够与朋友共度时光。玩得开心，玩得开心，不去上学就会失去这种乐趣。
于是，在被妈妈阻止上学之后，女孩出于无聊，开始用手指代替小朋友玩自己……
或许很多人看到这里会觉得这个女孩不懂事，但随着故事的发展，暖心的一面开始成长。
当母亲赶到学校，将请假单交给老师时，才发现女儿已经把请假单改成了“补假申请单”。一段曲折的段落将孩子的内心独白一一吐露。
故事的最后，舒肤佳进一步深化了“把健康传播到中国”的理念，通过一系列的公益行动，为学校带来了相应的洗手设施和更科学的洗手教学，让每个孩子都能用上更多的洗手液。有效的预防方法。牵着彼此的手，在阳光下健康快乐地成长。
其实整个故事并不复杂。舒肤佳围绕“健康、陪伴”的品牌主题，通过一个中等规模的母女之间的生活故事，细腻地展现了彼此的牵挂和牵挂。
品牌以细致的洞察还原了生活中那些不经意的温暖时刻，让人们即使在冬天也能感受到内心的温暖。同时，也以更柔和、更自然的方式传达品牌的健康科学诉求。给消费者。
温暖的领带
Safeguard的健康公益思考
如果了解舒肤佳一贯的营销策略，不难发现，其过往的营销活动大多围绕“家人”、“团圆”等关键词展开，品牌一直围绕“勤洗手、勤洗手”的主题。 “吃”从2015年开始，经过5年的积累，已经演变成品牌与消费者有效沟通的关键IP。
在舒肤佳的广告中，往往不那么直接的产品曝光，而更多地强调情感维度。通过构建牵动公众心弦的场景，讲述生活中的暖心故事，隐藏情感诉求，引发公众共鸣。进而有效传达品牌的健康理念。
经历了2020年的神奇，人们的健康意识迅速提升。舒肤佳抓住机遇，通过为品牌注入更加多元化的社会责任和公益思维，将原本更加贴近生活的“洗手吃饭”IP进一步升级为更加立体的IP。也是“健康传播中国”影响力较大的一个维度。
借助这一全新的品牌号召力和强大的品牌实力支撑，舒肤佳通过健康充电站等落地活动覆盖各大城市和乡村，持续实现以最有效、最有效的方式向一亿人普及健康知识的品牌目标。科学的方式。
不过，即便在营销过程中利用了让很多品牌如履薄冰的疫情话题，舒肤佳的营销环节也没有陷入僵化、僵化的健康科普的牢笼。相反，其底层逻辑的温暖和温暖却从未减弱。
与“健康到中国”品牌主张同时，还有一部聚焦每一个平凡视角、以“手”为主角、贯穿疫情前后的TVC。影片中，舒维将双手抽象为连接人与人的纽带，通过一只手将各种情感融合在一起，从而衍生出战胜疫情的强大力量，并在多种情感的交融碰撞下成功引发了更广泛观众的情感共鸣。
将守护每一双手比作采集健康的过程，疫情过后人们“想念、关心、爱”等抽象情感的满足，也象征着每个人有了更健康的卫生意识，从而让康福家始终追求健康概念无处不在。
最后，我回到这部暖心的冬季大片。在疫情反复的背景下，舒肤佳用温暖的故事包裹着的健康价值观思考不言而喻。通过捕捉母女之间美好的生活片段，运用了一丝温暖。向大众传达品牌的健康理念思维。
乍一看像是生活片段，但仔细一看，却是一则宣传广告。拉近看，很容易看到这个品牌充满了公益思维。秉承“将健康传播到中国”的品牌主张，舒肤佳正以温暖为纽带，让健康更具感染力。具有更多社交属性的温情内容将进一步延伸品牌营销的长尾效应。
打造品牌差异化
Safeguard的出圈秘诀
对于一个日用品品牌来说，如何依靠自身优势打造独特的品牌认知度是在当今动荡的市场中立足的关键。舒肤佳成功的关键在于其健康理念的有效传播。
与其他品牌花哨的香水和令人眼花缭乱的成分营销相比，舒肤佳一直旨在强调“健康”这个关键词，而品牌的切入点也恰如其分地定位在“洗手、吃饭”这一极其日常的生活中。细节。
除了与人们日常生活息息相关的功能定位外，Safeguard在营销和宣传上也采取了更为温和的方式。到处都是温馨的场面，到处都是富有东方文化特色的春节团聚场面。它们都巧妙地为品牌创造了令人满意的个性。
从“洗手吃饭”到“向中国传播健康”的演变，为舒肤佳原本温馨的形象增添了强烈的社会责任感，使品牌形象更加鲜明，构建了全新的产品线。从内容到情感价值维度层层深入的三维营销矩阵。
用户评论
墨城烟柳
看了这篇舒保暖心的大片，感觉整个冬天都温暖了，演员们的表演太打动人了。
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隔壁阿不都
冬日大片，暖心的画面让我想起了家的感觉，真的很感人。
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嗯咯
这片子简直太治愈了，冬天看这样的电影，心里暖洋洋的。
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巷口酒肆
热泪盈眶！这个标题真的没骗人，看完片子，我眼泪都出来了。
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心安i
每次看到这种片子，都会被深深地触动，感觉冬天不再寒冷。
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眷恋
这片子真的很用心，每一个细节都让人感动，冬天有你们，真好。
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空谷幽兰
舒保暖心的冬日大片，让我感受到了电影的力量，太棒了。
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苍白的笑〃
看了这个影评，我也想去看那部热泪盈眶的大片了，期待中。
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夏至离别
冬天的寒冷被这部片子融化了，暖心的剧情让人回味无穷。
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寻鱼水之欢
热泪盈眶的瞬间，真的让人忘记了冬天的寒冷，太感人了。
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伪心
这片子的拍摄手法太到位了，每个镜头都让人心生感动。
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赋流云
冬日大片，让人感受到了生活的美好，希望每个冬天都有这样的温暖。
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高冷低能儿
看完这个影评，我觉得我应该去电影院感受一下那种热泪盈眶的感觉。
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∞◆暯小萱◆
舒暖的大片，让我想起了小时候的冬天，温暖又感人。
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命运不堪浮华
热泪盈眶，这部片子不仅让我笑了，也让我哭了，太棒了。
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该用户已上天
冬天看这样的电影，感觉整个人都充满了正能量，太棒了。
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此刻不是了i
这片子让我明白了，即使在寒冷的冬天，也有温暖的人和事存在。
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←极§速
热泪盈眶的冬日大片，让人感受到了生活的美好和希望。
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将妓就计
看了影评，我决定去电影院支持这部热泪盈眶的电影，期待很久了。
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