1996年3月，四宝集团舒蕾护理洗发水上市。首先，舒蕾在产品功效上独特地提出了“护发从头皮开始”的革命性护发理念，并在广告中采用了“回避现实”。 “虚拟”策略独特地将广告重点转移到市场终端——消费者最终购买产品的超市、商场、小商店……铺天盖地的分销+广告+促销。它放弃了总代理制，大力建设自己的营销网络，采用零售终端促销方式。它首先在其基地武汉进行试点。 “双重深度护理，秀发自然靓丽”的消费理念让舒蕾一炮而红。
品牌代言
为了凸显舒蕾时尚、健康的品牌定位，舒蕾独特的红色和深蓝色标志瓶身造型的视觉形象识别核心元素从未改变，但仍将用于在不同时期推出不同的形象代言。
1997年，舒蕾推出以王新平为模特的《别问我谁》电视广告。以这首脍炙人口的歌曲为号角，舒蕾发起了第一轮强大的全国攻势。同时，马不停蹄地开展“舒蕾走进千家万户”、“万灯箱点亮”、“舒蕾漂流齐鲁”、“舒蕾齐鲁”等风格新颖的大型宣传活动。风格”时装秀等，市场份额逐渐增加。
1998年，舒蕾聘请超模胡兵作为舒蕾广告形象代言人，并斥资数亿广告费制作推出了一系列舒蕾形象片。同年，以“健康、时尚、潮流”为主题，开始举办一年一度的“舒蕾”“蕾世纪星”全国影视选拔大赛。就这样，舒蕾凭借针对性的广告手段和强大的终端推广措施，挤进了市场前三名。 “健康闪亮、跃进梦想”的品牌理念已深入消费者心中。此后，任贤齐和郑伊健也成为了舒蕾的代言人。
2006年，新舒蕾邀请知名艺人于娜、梁洛施（lsabella）担任品牌代言人。从《我拿什么来拯救你我的爱人》、忧郁、犹豫但爱情坚定、彻底的罗京到《-米阳光》活泼外向的女孩于娜迅速成为中国大陆第一新美女。她凭借精致清纯的气质和灵活的身材，成功演绎了舒蕾新小麦蛋白广告片，完美展现了头发的柔韧质感。他是香港英皇公司力捧的新星。
在舒蕾最新完成的电视广告中，她那飘逸的丝质长发：随着舞步优雅飞舞，优雅中透着水光晶莹，轻松击倒舞动的对手。
品牌表现
2000年，舒蕾产品销售额突破10亿元，占当年全国市场份额的11%，居全国第二位。 2003年荣获“中国名牌”称号，2004年荣获“中国驰名商标”称号。这也是国内市场的洗盘。发制品行业首个“中国驰名商标”。
用户评论
信仰
舒蕾能有今天的成就，真的离不开明星代言的力量啊！那个洗发水广告里的小姐姐太美了，跟着她用了一段时间，头发真的变柔顺了。
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凉凉凉”凉但是人心
明星效应真厉害，以前都不知道舒蕾，现在一看广告，感觉就是那个明星在用，果断买了试试。
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南宫沐风
舒蕾的代言人换了好几次，感觉现在这个代言人更有亲和力，广告也做得挺有创意的。
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々爱被冰凝固ゝ
说实话，我之前对舒蕾没什么印象，但看到明星代言后，感觉品牌形象提升了不少。
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陌潇潇
舒蕾这品牌故事讲得挺不错的，明星代言确实让更多人知道了这个品牌。
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蔚蓝的天空〃没有我的翅膀
哎呀，舒蕾的广告总是能抓住人心，每次看到都忍不住想买，效果也不错。
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轨迹！
我觉得舒蕾的明星代言策略挺成功的，尤其是那个洗发水广告，简直成了潮流。
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琴断朱弦
以前对舒蕾没什么好感，但看到明星代言后，突然觉得这个品牌变得高大上了。
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?娘子汉
舒蕾的明星代言真有魅力，感觉用了他们的产品，自己也能像明星一样闪耀。
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有阳光还感觉冷
舒蕾的品牌故事挺感人的，明星代言的背后，是品牌对品质的坚持。
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笑傲苍穹
舒蕾的广告总是能让我想起那个明星，每次看到都忍不住笑出声。
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十言i
舒蕾的明星代言效果太好了，现在身边的人都知道这个品牌了。
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岁岁年年
舒蕾的广告做得真不错，尤其是那个洗发水广告，让人一看就心动。
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涐们的幸福像流星丶
舒蕾的明星代言策略很聪明，利用明星效应迅速提升了品牌知名度。
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冷月花魂
以前觉得舒蕾就是普通品牌，现在一看明星代言，感觉瞬间高大上了。
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单身i
舒蕾的洗发水用起来不错，加上明星代言，感觉更放心了。
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面瘫脸
舒蕾的明星代言真的很吸引人，每次看到都忍不住想买，效果也很不错。
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白恍
舒蕾的品牌故事和明星代言的结合，让我对这个品牌有了全新的认识。
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苏樱凉
舒蕾的明星代言真的太有影响力了，感觉用他们的产品就能离明星更近一步。
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