轻奢带动婚庆行业或成情感消费新风口

导读：在由轻奢主义带动中国的情感消费变革中，婚庆行业势必将处于风口浪尖之上，而新兴的海外蜜月婚礼行业很有可能成为婚庆、甚至整个情感消费的新爆点。情感消费在中国消

随着GDP增速持续放缓、经济下行压力加大，中国消费者的消费观念也在不断变化。从过去更多的“花钱”、“买买买”到如今的“理性消费”，前段时间兴起的“轻奢”就是对这一变化的时尚诠释。所谓“轻奢”，就是指“轻度奢华”。轻奢爱好者更愿意在自己的经济能力范围内理性消费。他们不追求最昂贵的产品或炫耀，但必须有一定的品味和个性化。追求“简单的美”。 “奢侈”不仅是一种消费习惯，更是一种生活态度和价值取向。对于轻奢主义者来说，轻奢已经渗透到衣、食、住、行等生活的方方面面，甚至成为一种思维方式。

婚庆行业的方方面面都属于情感消费的范畴。婚庆产业作为多种情感消费模式的集大成者，以婚庆服务、婚纱摄影、婚纱制作、婚宴服务和“四大金刚”为带动。 76个相关产业相互关联，形成了以婚庆消费产品和服务为核心的模式。核心产业集群已逐步演变成令人瞩目的婚庆产业链，涉及家电、家具、床上用品、室内装饰、房地产、汽车、银行保险等婚庆消费行业40多个相关行业。

那么，在轻奢引领的新一轮情感消费观念变革中，婚庆行业将面临哪些机遇和挑战，又将催化哪些新的增长点？

1、中国婚庆产业是一块怎样的蛋糕？

据2014年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，近五年我国平均每年有889.36万对新人登记结婚，其中仅城市夫妇的婚礼花费就达4583亿元。 2014年接近1200万双，2015年达到1400万双。

婚礼消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照； 49.14%的新人计划聘请婚庆公司为自己举办婚礼； 78.74%的新人计划在餐厅举办婚宴； 36.83%的新人想为新娘购买婚纱； 67.66%的新婚夫妇安排蜜月旅行。在结婚人数保持稳定的基础上，婚庆消费总量仍在增长。婚庆消费总额的持续增长，给从事婚庆行业的上下游企业带来了巨大的商机。

据国家民政局统计，2014年全国婚礼当日消费接近4000亿元，预计2016年将增至6000亿元。统计数据显示，全国每对新人的消费结构是：影楼婚纱照3526元，婚纱首饰5659元，婚纱2013元，蜜月之旅9304元，家用电器， 16533元，家具17263元；新婚夫妇的消费已达135646元。

2、轻奢对婚庆行业的影响。

2015年以来，85后、90后成为婚庆消费主力军，这一群体是轻奢的忠实支持者。传统婚礼的一些弊端在新一代适婚人群轻奢化的需求下日益凸显。

传统婚礼包括求婚、招待会、参观教堂、婚宴、“洞房”等流程，根据当地习俗分为很多环节。许多习惯和“礼仪”极大地影响着新人在这神圣的婚姻时刻的体验和庄重。感觉。

婚纱摄影、婚宴、蜜月旅行各个环节都需要单独购买和办理，不可能提供一站式解决方案。整个婚礼过程结束后，夫妻俩往往缺乏幸福和喜悦，只感到疲惫和疲惫，甚至可能会因为婚礼终于结束而感到“松了口气”。

据不完全统计，传统婚礼不仅体验不足，而且价格昂贵。在一线城市，拍婚纱照、租婚车、一场以上的婚宴往往需要6位数的费用，这还不包括婚房和购车的首付。一般的适婚夫妇往往无法依靠自己的经济能力来完成婚礼，只能依靠父母。借助或依靠亲友的礼物，将一场神圣的婚礼变成一场营销闹剧，既无辜又无奈。

正是因为传统的婚礼流程、场景、仪式缺乏个性化且不经济。它既不“轻”，也不“豪华”，毫无意义。这与轻奢所要求的个性、无忧、性价比背道而驰。于是，越来越多的85、90后夫妇不愿意按照上一代人的意愿举办传统婚礼，而是寻求符合轻奢要求的解决方案。

3、轻奢主义者对婚礼的要求。

轻奢带动婚庆行业或成情感消费新风口

首先，婚礼是作为一生爱情的纪念仪式而存在的。最重要的是仪式感。它不需要像综艺节目那样可爱有趣，也不需要太多的繁文缛节。只需要新婚夫妇以最真实、最直接的方式得到彼此的承诺或誓言，这样才能“轻”而有意义。

其次，它必须是个性化的。所谓个性化，是指婚礼流程、场景选择、活动选择与普通婚礼有所不同。比如，可以简化流程，消除“接亲”等冗余环节；婚礼场地不仅限于酒店大堂，花园、水上平台、别墅，甚至海滩、悬崖都是个性化的选择；相关活动也可以基于旅游或其他与健康相关的活动。而且主要活动都是纪念活动，而不是“洞房”之类的。

那么，整个婚礼的输出，包括婚纱照、婚礼场景记录等，都需要更加具有纪念意义。传统的在摄影棚里摆拍或者记录婚宴上的互动已经不再满足轻奢的要求。摄影需要在更加自然浪漫的场景和氛围中进行，才能获得值得一生回味的情感定格。

最后，总体费用需要得到有效控制。婚姻的幸福不仅取决于婚礼的经历，还取决于婚后的生活。花光所有积蓄办婚礼不仅影响新人婚后的生活质量，而且向亲友借钱办婚礼也不符合新一代年轻人的独立思想。拍婚纱照、婚礼、蜜月的费用需要控制在可以接受的范围内。里面。

4、轻奢要求下，婚庆行业的突破口在哪里？

随着新一代新人对婚庆行业提出新的用户需求，传统婚庆行业企业也做出了不同程度的回应，包括设计差异化婚宴模式、利用上游资源整合降低整体报价、培育更多品质和体验等。司仪等等。然而，所有的改变并不能同时满足用户的核心需求。在用户和从业者都在思考行业转型和出口的同时，明星婚礼引发的海外婚礼关注度给整个行业带来了暗示。

海外婚礼的仪式感和新鲜感能够很好地满足新一代适婚人群的“奢华”心理诉求，而与国内拍摄场地和场景选择的差异也使得个性得以凸显。在另一种文化氛围和环境中完成人生最重要的誓言，也满足了轻奢对于独立、时尚的要求。同时，海外蜜月还可以为顾客提供不同的蜜月活动选择，可以同时满足纪念价值和娱乐探险，可以让整个婚礼蜜月更加时尚和高端。实现新婚夫妇所期待的“奢华”。

更令人兴奋的是，海外婚礼可以与海外蜜月结合，形成新的海外蜜月婚礼产业，完全为客户提供婚礼、婚纱照、婚纱摄影、蜜月游的一站式解决方案。使用起来非常简单，一次旅行可以满足情侣的多个梦想，实现精神上的“轻”。而婚礼与蜜月的结合，可以大大节省婚礼费用，让客户即使花费数万元也能完成整个蜜月婚礼流程，实现物质上的“轻”。

据不完全统计，日本、台湾、香港接受海外婚礼的新人比例为7%-11%；按每场婚礼5万元的费用计算，市场规模约为500亿。随着中国对外交往和开放的逐步深入，这个市场的规模在未来很长一段时间内只会越来越大。

海外婚礼最终能否成为婚庆行业的新趋势，或者蜜月婚礼能否成为婚庆产品和服务的热点，取决于以下三个关键。

首先，海外蜜月婚礼服务商能否真正提供“一站式”解决方案，必须成功帮助客户一次性解决婚礼、摄影、蜜月旅行等一系列需求，才能赢得客户的青睐；

其次，毫无疑问，海外蜜月婚礼与传统婚礼有所不同，但仍需与传统海外旅行有所不同。必须以蜜月婚礼为主，提升省内幸福感，体现定制化、个性化；

三是需要有一定实力的海外婚庆公司作为行业热点的发起者和推动者。海外蜜月婚礼是一个新兴市场。在市场的培育阶段，需要不断的投入和对产品和服务的不懈打磨。一个缺乏经验和资源的团队无法为客户提供高标准的一站式服务，而这包括许多高素质的服务团队和各个环节的经验将成为进入这个行业的“门槛”或“壁垒”。