此前，乐视网收购超级米品牌乐视网，在倒计时15天后经历了一次“跳跃事件”；后来，“非官方微信开发者平台”weixin.com横空出世，导致腾讯申请域名仲裁。昨天，芒果TV还宣布，去年10月品牌升级发布会上宣布的新域名mgtv.com正式上线。
一夜之间，众多互联网大佬纷纷竞相炒作域名。这是巧合吗？
域名是不是一个巨大的“坑”？
业内人士对域名的争夺或购买基本集中在国际顶级域名.com上。 2015年2月，360以约1.06亿元人民币（1700万美元）的天价收购了令人垂涎的域名360.com。此次谈判过程也成为互联网圈域名大战的著名案例。
据此，有媒体总结了国内域名价格前5名（仅供参考）：
每一次天价域名谈判的背后，似乎都有一个“传奇”。腾讯曾在oicq.com和qq.com两大域名的争夺中体会到域名“抢注”的威力；而由于微博早已被新浪收购，腾讯在与新浪的竞争中吃了不少亏。失去了机会，错过了微博用户圈地战。
这些域名之争至少说明了两点。首先，域名“抢注”是致命的。 —— 芝麻能解决的事，只能用西瓜解决。如果将行业内企业所有的域名获取/诉讼成本加起来，绝对是一个可观的数字，甚至可能堪比一线互联网企业的市值。除了不可避免的“战争”之外，这些巨额开支实际上有相当一部分是任性的老板们作为学费支付的。
其次，域名战虽然不像价格战、公关战，很少流血，但却关系到互联网企业的核心利益。唯品会、京东等财力雄厚的电商公司愿意投入数千万美元，以快速建立自己的品牌。据悉，乐视网也是经过长期谈判才以超过6200万的价格从一家运营多年的域名网站手中收购了le.com。相比之下，同为视频网站的芒果TV不得不说是下了好一番算盘的。在众多可用域名中，仅花费83万就获得了想要的mgtv.com。
改变域名就意味着改变品牌
当雷军急于摆脱小米“中国产品”的标签时，新的国际域名mi.com被小米以360万美元收购。当唯品会急于将自己的品牌定位于平价奢侈品销售时，唯品会成为了最佳选择。京东从360buy.com转型为京东，也避免了与360的品牌误会。
域名就像商标，其变化往往是品牌升级的重要先兆。事实上，对于互联网企业来说，域名变更往往与品牌升级或战略转型有关。
据悉，芒果TV域名mgtv.com是湖南广电于2015年8月以83万元高价从海外收购的。一位资深芒果粉丝在微博留言称，“对于芒果TV，大家都倾向于芒果TV将官网域名改为mgtv.com，对宣传和用户记忆效果明显。”优势。”
芒果TV域名已变更两次。 2014年“独播”湖南卫视节目后，芒果TV用户数在2个月内从10万增至1000万。芒果TV趁势与金鹰网络整合升级。域名由imgo.tv变更为合并后的hunantv.com。该域名强调了“湖南卫视”对芒果TV的支持。
2016年品牌发布会上，芒果TV宣布重启《超级女声》，并制定了2016年用户突破4亿的目标，同时也有更大的野心涉足硬件领域。因此，mgtv.com明确凸显了“芒果”的自主品牌定位。其不仅要“去湖南卫视”，更志在成为湖南广电迎合“+互联网”向“互联网+”转型趋势的又一引擎。此外，2015年，芒果TV与英国BBCW、美国CAA签署战略合作备忘录，还直播了首尔国际电视节、（美国）Billboard Awards、金球奖。它追求国际化。取消原域名“hunantv”地域限制的意图很明显。
乐视网在推出新域名le.com的同时，也进行了史上最大规模的品牌升级活动。各自生态均推出了新的品牌形象，名称也升级为“乐视视频”。升级后的乐视网下一步也将聚焦“国际品牌”战略。春晚前30秒的品牌广告似乎证实了这一猜测。
视频网站：小域名连接大内容市场
不可否认，更改域名给连接带来了速度和便利。
“联系比所有权更重要。”当前互联网升级服务的黄金信条是“连接”。微信提出“连接一切”，百度要求所有服务“百度一下就可以”，阿里巴巴、淘宝则致力于连接商机。 “联系比所有权更重要。”与用户连接的便捷性、服务的便利性决定了互联网平台的价值。
艾瑞咨询数据显示，2015年中国网络视频行业市场规模将达到368亿元，同比增长50.2%，成为增长最快的互联网行业之一。快速增长的市场规模或许也可以解释视频网站为了方便连接而更换域名的原因。
另据观察，le.com作为乐视网的一级域名，直接导入乐视网视频页面；芒果的域名mgtv.com决定了芒果TV推出的新周边硬件的名称……更改域名后的视频网站往往成为链接用户的入口，展现出以视频内容为中心的多种扩展可能性。
从这一点来看，或许芒果TV作为一个视频网站，会更加负责连接用户。那么如何连接呢？
用户评论
信仰
芒果TV这次改名真是大动作啊，mgtv.com这个域名简洁又好记，感觉以后宣传起来也会方便很多。
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生命一旅程
域名变更这事儿，互联网公司经常干。不过mgtv.com这个域名确实挺不错的，看着就高端大气。
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在哪跌倒こ就在哪躺下
我猜芒果TV是想提升品牌形象吧，毕竟现在的域名太长，容易输错。mgtv.com短小精悍。
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箜篌引
域名变更就是换汤不换药，我觉得关键是内容要跟上，不然换了域名也吸引不了人。
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葵雨
互联网公司就是喜欢玩这些花招，域名改了又能怎样？内容还是得硬。
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瑾澜
mgtv.com这个域名看着挺顺眼，不过我更关心的是芒果TV会不会因此提高视频质量。
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隔壁阿不都
域名变更，我觉得更多的是为了营销和品牌推广。希望芒果TV能利用这个机会做得更好。
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失心疯i
芒果TV这次改名，感觉像是在对标其他视频平台，不过域名改了，内容得跟上啊。
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墨城烟柳
域名变更这事儿，我觉得主要是为了迎合市场趋势，mgtv.com确实比原来的域名要好记。
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若他只爱我。
芒果TV这次改名，估计是想在竞争中脱颖而出吧。不过，能不能成功还得看实际效果。
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我的黑色迷你裙
互联网公司就是喜欢搞这些小动作，域名改了就以为能改变一切，真是想得太美了。
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々爱被冰凝固ゝ
mgtv.com这个域名听起来挺酷的，希望芒果TV能借此机会推出更多优质内容。
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苏樱凉
域名变更，我觉得更多的是一种营销手段。不过，如果内容不行，再好的域名也没用。
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百合的盛世恋
芒果TV这次改名，我觉得更多的是在迎合年轻人的口味。不过，内容才是王道。
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走过海棠暮
mgtv.com这个域名确实比原来的域名好，不过我更关心的是芒果TV能不能抓住这次机会。
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桃洛憬
互联网公司就是喜欢玩域名游戏，芒果TV这次改名，我猜是为了吸引更多用户。
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请在乎我１秒
域名变更这事儿，我觉得关键还是要看芒果TV如何利用这个新域名来提升用户体验。
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莫失莫忘
芒果TV改名了，希望这次能带来更多的惊喜，毕竟mgtv.com这个域名看着挺有潜力的。
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余温散尽ぺ
域名变更，对于用户来说可能没什么影响，关键还是要看芒果TV能不能提供更好的内容和服务。
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