洋酒品牌的“中国虎味”：从触达核心客群到泛娱乐营销

自2021年以来，中国进口酒类发生结构性变化，烈酒进口总额达到占比38.8%的历史高位。此外，根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商会数据显示：2021年前8个

得益于国外葡萄酒行业在中国市场销量的强劲增长，国内消费市场在全球市场中的重要性逐渐提升，国外葡萄酒品牌也越来越重视中国市场。面对新的市场增长趋势，作为与奢侈品行业高度相似的高端消费品行业，洋酒行业品牌更加注重打造适应消费习惯和文化核心的营销方式的国内消费者。因此，在农历新年这个酒类行业一年中最重要的营销节点期间，相比于传统酒类品牌利用年货大促来拉动价格的营销方式，外资酒类品牌更注重高端品牌调性的打造和品牌核心故事的传递。并利用数字媒体接触点为消费者创造独特的消费体验。

因此，如何更好地利用腾讯的全球资源，帮助各大洋酒品牌讲述虎年新年故事，有效触达洋酒核心高消费客户群体和年轻潜在客户，已成为大家共同的思考今年春节期间，国外葡萄酒品牌与腾讯广告合作。主题。

2022年壬寅虎年临近，腾讯广告作为洋酒行业全球运营合作伙伴，再次与洋酒行业展开深度合作，携手马爹利等高端洋酒、轩尼诗、人头马、麦卡伦、芝华士和尊尼获加。品牌联合升级腾讯平台“四大创新”广告方式，通过内容培育影响用户心智，打造洋酒行业新年营销新范式。

四大创新升级，率先占领用户心智

近年来，高端消费品行业营销本土化趋势愈演愈烈，国外葡萄酒品牌本土化营销进程也在加速。为了更好地与消费者沟通，获得更多目标消费者，从而帮助品牌进一步拓展中国市场，各大品牌在中国的本地化节点采取了针对性的营销策略。

值此春节之际，国外酒类品牌结合中国传统文化的多种元素，通过新年情感营销、年轻明星代言、限量版产品销售等营销方式，与腾讯广告合作推出一系列创新升级。虎年。

洋酒品牌的“中国虎味”：从触达核心客群到泛娱乐营销

触达泛娱乐人群，内容培育助力品牌破圈曝光

《这些秋冬季节的限定美味，与它更配》

与此同时，随着网剧市场的品牌活跃度不断提升，越来越多的品牌将目光转向各大热门剧。中流广告、剧内字幕等插播类型吸引了各大品牌的关注。品牌商的关注。

作为潮流威士忌的代表，为了更大程度地触达年轻消费者，芝华士联手品牌新任代言人白敬亭，解锁“高街玩家”新身份，打造时尚TVC大片，并解锁最强黑马剧《开端》元插广告，强力传播芝华士新品牌口号“芝华士与我共享皇冠”，重新诠释Z时代潮流人士的态度。还借力热门电视剧强势传达品牌故事，实现千万级曝光，成功预热芝华士品牌春节营销。

此外，为了获得更多潜在消费者的关注，知名苏格兰威士忌品牌尊尼获加与热门电视剧《流光之城》合作，将品牌的复古单品与剧中的上海滩派对场景完美结合，剧集中与主演景甜合作，无缝植入甜蜜角标，将剧集精彩内容与沉浸式种植联系起来，刺激用户购买欲望。