然而，快乐有趣的灵魂并不会止步于青春期。即使成年后，很多人仍然保持着童心，善于发现生活中的乐趣，甚至在严肃的世界中创造属于自己的快乐。
近日，“芬达”发布了全球视觉刷新升级，全新包装更加时尚现代，更加贴近年轻人，为仍有玩意的年轻消费者带来全新的视觉体验。
焕然一新的标志设计和包装有哪些亮点？视觉升级的背后，“芬达”隐藏着哪些重大动作？我们来看一下。
一、“网橘”「芬达」换新装
“芬达”于1984年进入中国市场，也经历了多次品牌更新和升级的过程。在消费者心目中，橙子、苹果、葡萄、桃子等各种水果口味以及鲜艳夺目的色彩是“芬达”品牌的经典标志。在时代变迁中，充满活力的视觉基调、大胆生动的色彩表现、与产品风味相匹配的水果符号，塑造了“芬达”充满活力、色彩斑斓、趣味盎然的形象。
此次全球品牌升级是“芬达”继2016年品牌及包装升级后的又一次大规模视觉刷新。
乍一看，新的标志设计在原来的基础上简化了水果的形状和叶子，让“芬达”在画面中占据了更大的比例，更加集中。 “芬达”的白色字符稍作调整，去除了原有添加立体感的阴影，使设计更加扁平化和现代感。
全新“芬达”品牌形象通过缤纷色彩和蓝色波普设计语言的运用，表达了时刻呈现多彩欢乐的独特品牌视觉风格。 “芬达”的文字像一个行走的感叹号一样迸发出来。它由以前的剪纸卡通风格升级为现代艺术风格。这也使得新标识更加动感、表现力更加丰富，更加贴近年轻消费者的视觉。审美的。
此外，新视觉中的蓝色也是经过设计师精心挑选的。它不仅与“芬达”最经典的橙色形成非常抢眼的色彩对比，而且与其他不同品味的多彩颜色完美搭配。
其实，从“芬达”标志的变化历史中不难看出，2016年的视觉刷新，取代了带有喜剧感觉的圆润字母；而此次新发布的Logo则进一步简化，寓意“芬达”愿意更加开放、包容，面向更广泛的受众。
更加开放的标志设计也进一步衬托了包装上代表不同口味的水果图案。不再受原标识橙色底色的限制，不同水果口味的包装有了更加自然、鲜明的呈现形式。
此外，与2016年版本将水果点缀在Logo右下侧相比，焕然一新的包装设计将鲜艳的水果放在了Logo的正下方，占据了正面更大的屏幕，更加醒目也更能刺激消费者。食欲。高饱和度的水果图案增添高光细节，更具立体感。它对比和衬托了平面标志设计，增强了画面的整体深度，大大增强了产品的货架吸引力。
在本次品牌升级中，“芬达”全线产品（包括含糖和无糖系列）从标识、标签、瓶盖，到二次包装及相关设计风格，在视觉上得到了彻底刷新。值得一提的是，“芬达”新无糖包装在保留品牌视觉核心的同时，在标签和瓶盖的设计上与经典“芬达”型号做出了非常明显的区别，使其更具吸引力。在架子上。独特性帮助“芬达”无糖在无糖赛道的“白热化”竞争中脱颖而出。
二、席卷B站的“橘色风暴”：抢占年轻人！
“芬达”一直在埋头苦干，努力扩大受众群体，吸引更多还“贪玩”的年轻消费者。
年轻人在哪里？现在，很多人都会回答“B站”。哔哩哔哩[1]，90后、2000后用户占比高达78.67%，如今已成为所有拥有“好玩心”的年轻人的聚集地。早在2020年，“芬达”就开始“植入”B站用户的心灵。
在像哔哩哔哩这样的年轻人社区，用户有自己的交流语言。在这种情况下，“芬达”首先明智地选择将话语权交给更了解自己的人——Up，发挥各自的创造力，传达“芬达”愿意与年轻人沟通、共创的意愿。出去。
比如，B站2020脑力节上，“网橙”和“芬达”首次意外出现在Gourmet Up的羊菜系炸鱼薯条视频中。视频最后，羊拿出一瓶“芬达”，然后——咬了一口。
这个出乎意料的操作，直接将“芬达果冻”推到了评论区第二位。
紧接着，Up主柴犬老万子花了14天制作“龙之芬达”，而工匠严宏则用“芬达”罐子制作了京剧中的凤冠，令人惊叹。这些创意视频内容让“芬达”“懂”青年文化的品牌形象在哔哩哔哩用户心中扎根。
2022年夏季，“芬达”将在B站推出新品，并伴随更多有趣有效的互动改造。 “芬达”了解年轻人尚且贪玩、爱想象、新奇的特点，与B站联合推出粉色“夏日大冒险”，推广神奇新口味“猴面包树和罗望子味”，粉色“芬达”迅速走红。
本次活动中，用户可以玩“芬达”全新独家AR游戏“What’s Fruity”赚取积分，参与排名，最终有机会赢取数字收藏头像。
最终，AR游戏完成数量达到百万关，新产品《猴面包树和罗望子》和《芬达》也受到了不少关注。在该项目触及的所有用户中，24岁以下的目标群体占比74%，这说明“芬达”品牌好玩、有趣、搞笑的特点也得到了年轻人的认可甚至推崇。在他们二十几岁的时候。生活方式。 [2]
“芬达”此次宣布，瞄准的是更多仍有兴趣玩耍的年轻人。看似突然，实则早有“预谋”。通过这些年的共创和对话，“芬达”深入了解了这些年轻人的心理，并将其与品牌的个性优势相结合，创造出更能吸引他们的视觉和产品。
三、玩心无界，「芬达」开启破圈新篇章
自1984年首次进入中国市场以来，“芬达”的目标受众一直以青少年为主。诸如“放学后我迫不及待地想喝芬达”、“如果好喝又好玩，就来芬达吧！”等广告语。而那些引人注目的彩色瓶子也成为了很多青少年成长过程中的陪伴和回忆。
此次“芬达”品牌刷新，以充满视觉冲击力和趣味性的新形象，力求突破青少年现有受众群体，与更多年轻消费者对话。
那么，“芬达”为何要瞄准这群消费者作为扩张目标呢？
调查数据显示，Z世代消费者如今期望从日常饮酒行为中获得更高的情感价值，如“获得快乐”、“与生活和解”、“放松享受”等[3]。饮料逐渐成为年轻消费者表达情感的方式，开启了更多的可能性。
在蓬勃发展的饮料品类中，汽水饮料已成为年轻人高喜好的首选[4]。与其他饮料品类不同，汽水以其“立体”、刺激的口感、极强的可玩性搅动了年轻一代的神经。社交媒体上，关于汽水“自制”、“评测”、“棘手”、“挑战”等相关话题的讨论层出不穷。
年轻人的这些精神需求与“芬达”鼓励活力、乐趣的品牌精神不谋而合。 2022年万圣节，“芬达”推出“搞笑来电”活动，以“果味出击，搞笑升级”为促销，与Up主联合推出了一系列好友恶作剧视频，吸引了大量年轻用户参与专题提交。正如其“好玩、活力、玩得开心”的品牌理念一样，它不仅引领年轻人发现乐趣，也像橙色泡泡一样释放他们无限的创造力和想象力。
冲出圈子，触达更广泛的、仍对玩乐感兴趣的年轻人，是芬达此次品牌更新背后的“大动作”。这一步展现了“芬达”未来锚定的增长动力，与“芬达”品牌的市场战略密切相关，对未来具有深远意义。
四、结语
视觉更新只是开始。
现代与趣味相结合的设计理念，是“芬达”在延续年轻化品牌理念的基础上，对年轻一代对于趣味体验和情感需求的延伸和解答。
在成为年轻人主流平台多年后，“芬达”的品牌更新正式吹响了人群破圈的号角。 “行动组”“芬达”下一步将何去何从？对于仍有兴趣玩的年轻人来说，他们会在产品和营销上结合什么新花样？让我们拭目以待。
[1] B站广告营销推广方式及趋势分析（2023），2023年1月29日，商业起飞
[2]哔哩哔哩合作推广模式，哔哩哔哩与芬达解读食品行业粉丝营销法，2022年10月17日商业起飞
[3] 《2021饮料消费趋势洞察》，中国商业数据中心，2022年8月
用户评论
冷青裳
哇，芬达这次升级太棒了！我一直觉得它就是年轻人的快乐源泉，现在更年轻化了，简直不能更期待了。
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命该如此
芬达这波操作太酷了，我一直喜欢它那种清爽的感觉，现在看来它要吸引更多像我这样贪玩的年轻人了。
有13位网友表示赞同！
病房
芬达这次升级真的很走心，我猜他们要推出更多有趣的产品和营销活动吧，必须支持一下。
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江山策
哎，芬达这也太会营销了吧，感觉是瞄准了年轻人的“贪玩”心理，但我感觉有点用力过猛。
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罪歌
看到芬达的愿景升级，突然感觉自己的青春又回来了，那个贪玩的时代，芬达陪伴着我。
有12位网友表示赞同！
葵雨
芬达这是要成为年轻人的潮流代表了吗？感觉他们要推出很多新口味和创意包装，迫不及待想要尝试了。
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无关风月
不得不说，芬达这次升级真的很符合年轻人的口味，但我有点担心会失去原本的经典味道。
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有阳光还感觉冷
芬达这波操作太圈粉了，我身边的朋友都在讨论，感觉这次升级后，它会更受年轻人的喜爱。
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醉婉笙歌
看到芬达的全面升级，我突然想到自己年轻时候的贪玩时光，那时候的芬达简直是我的最爱。
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你的眸中有星辰
芬达这次升级确实很有创意，但我希望他们不要忘记初心，保持那种独特的味道。
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青衫故人
我觉得芬达这次升级很有必要，年轻人的口味和消费习惯都在变化，他们需要更多的惊喜。
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琴断朱弦
芬达这波操作太吸引人了，感觉我要开始重新审视这个品牌了，以前可能有点忽略了。
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长裙绿衣
哎，看到芬达的愿景升级，突然感觉自己的青春不再了，但那个贪玩的自己还在心里。
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反正是我
芬达这次升级太大胆了，我感觉他们要颠覆整个饮料市场，期待看到更多的创新。
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男神大妈
芬达这次升级确实很有吸引力，但我还是更喜欢他们原来的味道，希望不要走得太远。
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蝶恋花╮
芬达这波操作让我想起了自己的学生时代，那时候的贪玩时光，芬达陪伴着我们的成长。
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你是梦遥不可及
芬达的愿景升级让我看到了品牌的活力，希望他们能继续保持这种创新精神，吸引更多年轻消费者。
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素颜倾城
芬达这次升级太成功了，我感觉他们已经抓住了年轻人的心，以后一定会越来越受欢迎。
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歆久
芬达的全面升级让我对他们的未来充满期待，希望他们能继续保持这种活力和创意。
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