然而，这种酣畅淋漓的体验或许很快就会缺失一抹绿色的祝福。
可口可乐公司近日宣布，从今年8月1日起，雪碧的包装将从其标志性的绿色变为透明的颜色。
来源：可口可乐中国官网
事实上，在此之前，已有47个国家和地区的雪碧瓶已变得透明。
到2022年底，英国、美国、加拿大等70多个国家也即将完成这一转型。
这一自60多年前雪碧诞生以来最具颠覆性的变革，如今正在被越来越多的国家和地区引入。
消息一出，微博话题“雪碧将放弃绿瓶”成为热门话题。
很多汽水爱好者感叹，当他们看到透明的雪碧瓶子时，瞬间失去了清爽的感觉。
透明包装的雪碧看起来并不酷
“未来招待客人的最高配置将包括1982年拉菲和22年青瓶雪碧。”
雪碧把瓶子变成了透明色，为什么突然“失去了灵魂”呢？
1
为什么是绿色的？
虽然很多人对雪碧的“叛逆”决定表示不舍和抵制，但如果你仔细回忆一下：
这么多汽水，为什么雪碧瓶子是绿色的？
恐怕大家都很难解释清楚其中的原因。
事实上，雪碧并不是生来就是绿色的，“雪碧”也不是它原来的名字。
第二次世界大战期间，美国和德国关系变得紧张。 1941年，美国正式对德国实施贸易禁运。可口可乐最重要的成分——浓缩糖浆无法运往德国。
如果没有原始糖浆，德国就不会生产可口可乐。
面对巨大的国内需求，可口可乐德国分公司负责人马克斯·凯特尔灵机一动，利用德国独有的乳清和色素原料，创造了一款名为芬达的橙汁饮料。
芬达推出后，在德国非常受欢迎。 1959年，西德一家公司开始生产柠檬味苏打水，并将其命名为“柠檬味芬达”，这就是雪碧的前身。
是的，现在大名鼎鼎的雪碧曾经是芬达的“弟弟”。
可口可乐为芬达75周年发布的复古瓶/来源：维基百科
苏打水如此成功后，创建它的可口可乐德国分公司的负责人将利润和配方返还给美国可口可乐公司。
当时与百事可乐陷入胶着状态的可口可乐，对对方流行的7-Up也束手无策。
随着芬达的加入，可口可乐阵营终于有了柠檬味汽水可以与百事可乐竞争。
因此，1961年，“柠檬味芬达”正式更名为“雪碧”，并采用绿色玻璃瓶包装。它以柠檬味苏打水的形式推出，并加入了饮料大战。
1950 年的芬达广告将其与清爽的柠檬水进行比较/图片来源：Bateman/Getty Images
正是在这个时候，雪碧变成了人们所熟悉的经典绿色。
但为什么是绿色的呢？
如果你熟悉当时七夕的画风，也许就不难理解：
为了与竞争对手7-up保持一致，可口可乐也选择了绿色作为其柠檬水的包装。
不过，雪碧选择绿色瓶子也是基于大众的受欢迎程度。
一定要使用透明瓶装的可口可乐，因为这种饮料本身是深棕色的，并且有一个天然的记忆点。
雪碧汽水本身是一种透明液体，使用透明瓶子的视觉效果显得很普通。
绿色的瓶身不仅能提高辨识度，而且看起来与七夕“形影不离”。
随后的市场反馈证明，一切规划并没有白费。
雪碧以其丰富的泡沫和清爽的柠檬味，成为可口可乐公司仅次于可口可乐的最畅销饮料。
绿色瓶子已成为雪碧最具代表性的元素，并被运用于雪碧各个系列的包装中。
无论是塑料还是罐装，雪碧的包装都是绿色的
对于中国消费者来说，绿瓶之所以经典，与“雪碧”的通俗译名密不可分。
1977年，雪碧开始了中国之旅，第一站是香港。
此时，它的名字被翻译为“十比利”，并没有在市场上引起太大的轰动。
1984年，雪碧进入大陆市场，并有了一个非常贴切的中文译名——“雪碧”。
在汉字中，“雪”带有一定的寒意，与汽水的清爽口感相符；
“Bi”不仅是夏天的颜色，也很契合瓶子外包装的绿色。
这种相连的记忆给了Sprite自己的清爽增益。
接下来，电视上轮播的“心凉，心飞”的广告语，给雪碧注入了更多的灵魂。
捧着一瓶绿色的雪碧，在烈日下喝下去，成了夏天最正确的打开方式。
当时周杰伦还出演了2008年的雪碧电视广告
如今，在中国大陆经过近40年的发展，雪碧清爽、充满活力的品牌形象已经让人印象深刻。
难怪人们对改变瓶子的颜色反应如此强烈：
“还是把那瓶雪碧换成白雪公主吧。”
他们宁愿放弃公众的熟悉度并改变包装。可口可乐为此做了什么？
2
绿色看起来不错，但不环保
对于一直喜爱雪碧的汽水爱好者来说，可口可乐这次换瓶的决定可能是一次“粉丝退潮之举”。
雪碧做出如此大的“牺牲”，官方也给出了理由——
绿色看起来不错，但不环保。
雪碧瓶之所以是绿色的，是因为它含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）。
来源：可口可乐官网
作为饱和热塑性聚合物，在一定温度条件下可软化或熔融成任意形状。冷却后形状不改变。这种状态可以重复很多次。
其坚固而优异的性能使PET成为生活中最常见的热塑性塑料之一，也让雪碧能够继续使用这种塑料瓶60年。
但这种材料有一个缺陷，那就是无法回收利用，在环境中自然分解需要数百年的时间。
在越来越多的人追求环保生活的当下，这个问题不容忽视。
事实上，他们不仅有绿色瓶子，雪碧还生产蓝色和红色瓶子包装的苏打水。不幸的是，它们不环保。
图片来源：bilibili@吃瓜少女伟淑芬
与透明瓶子相比，染色瓶子的回收过程更为复杂。
如果直接用透明瓶回收，整批回收的PET瓶都会被颜料染色，回收渠道数量将大大减少。
这不仅使分类变得耗时耗力，而且就回收目的地而言也是吃力不讨好：
目前，在大多数工厂，绿色PET瓶将不再制成饮料瓶，而是“回收成衣服、地毯和其他用品”。
简而言之，一旦瓶子变绿，就只能使用一次。
来源：可口可乐官网
如果想提高回收效率，首先不对瓶子进行染色似乎可以从源头上解决问题。
“回收后，透明的PET 瓶可以重新制成瓶子，有助于推动塑料的循环经济。”
不过，更换透明瓶子，除了对环保起到积极作用外，另一个不得不提的好处就是——
降低成本。
在各种成本不断上涨的当下，只生产包装一致的瓶子，省心、省力、省钱。
那么问题来了，雪碧换了包装之后味道不好是不是一种错觉呢？
3
为什么雪碧变色后味道变差了？
换了瓶雪碧还能有“心中清凉、心中飞扬”的感觉吗？
尽管可口可乐公司声称换瓶是为了环保，并多次承诺“新包装，老味道”，但网友们仍然表示——
“这在理智上可以理解，但在情感上却无法接受。”
来源：可口可乐官网
没有了冷绿色的加持，透明瓶装的雪碧看起来更像是超市货架上的矿泉水。
很多人甚至声称喝了之后味道不一样了。
视觉变化甚至会影响个人的味觉体验
“配方还是一样，但没有灵魂的雪碧就不好吃了。”
其实，这与心理学中的暗示和认知颠覆有关。
认知学派将人的心理功能视为信息处理系统。认知心理学认为，认知扭曲是不良情绪和适应不良行为的根本原因。
简单来说，市面上的矿泉水瓶几乎全部采用透明瓶。
久而久之，消费者自然就形成了透明瓶等于矿泉水的固有认识。
大多数矿泉水都是透明包装/来源：视觉中国
这种束缚关系随着逛超市、日常喝水等行为不断加深，很难轻易打破。
如果让您回忆上次看到一瓶透明碳酸饮料是什么时候，您可能很难说出它的名字。
原因很简单，因为市面上几乎没有带有此选项的产品。
事实上，早在2019年雪碧更换新标志时，就有人大喊“不能接受”。这也是基于认知心理学的一种偏见反应。
图片来源：微博@36氪
新LOGO去掉了大家熟悉的柠檬，取而代之的是黄色圆点。 “Sprite”的字体也进行了重新设计。
可口可乐并不是唯一一家因产品转型而掀起波澜的公司。
百事可乐刚推出蓝色可乐时，不少消费者表示“无法接受”。
“它看起来或尝起来都不如它的味道好。”
换了颜色的可乐就不好吃了，换了logo的品牌就失去了灵魂……
但无数双盲测试表明，如果去掉包装和品牌，很少有人能分辨出可口可乐和百事可乐之间的区别。
图片来源：YouTube 人们可能总是高估自己对产品的偏好，而忽略了真实的品味和自身的体验。
用户评论
景忧丶枫涩帘淞幕雨
哎，真是没想到，喝雪碧38年的人说再也不会买了。小时候的味道啊，现在超市里都找不到那个味儿了。
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孤者何惧
38年，简直是人生的一个轮回啊。我也有类似的经历，感觉是时候尝试点新口味了。
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oО清风挽发oО
哎呀，这文章写得我眼泪都出来了。我和雪碧的感情，就像老友一样，现在说再见，心里真是五味杂陈。
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晨与橙与城
38年，真是个漫长的时光。我小时候最喜欢的饮料，现在却要离开我们的生活了。
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傲世九天
这篇文章让我想起了我奶奶，她也是喝了38年的雪碧。现在想想，那是我们共同的回忆。
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〆mè村姑
雪碧，陪伴了我那么多青春岁月。但是，时代在变，我也该尝试新的饮料了。
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巷陌繁花丶
38年，真是个惊人的数字。我以后会不会也这样对某个东西说再见呢？感慨万千。
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关于道别
雪碧，曾经是我家的常客。现在听到这个消息，心里真的挺不是滋味的。
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忘故
38年，我见证了雪碧的兴衰。现在再也不会买了，感觉有点失落。
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疯人疯语疯人愿
这篇文章让我想起了小时候的夏天，那时候的雪碧是那么的美味。现在，它要离我们而去了。
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心已麻木i
38年，这是一个时代的见证。虽然不会再买雪碧，但我对它的感情永远都在。
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坏小子不坏
雪碧，陪伴了我那么多年的夏天。现在说再见，感觉生活都要失去色彩了。
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素婉纤尘
38年，真的是一段不短的历史。雪碧，你在我心中永远都是那个味道。
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半梦半醒i
这个标题让我想起了我爸爸，他也是喝雪碧长大的。现在他可能也在感叹时光的流逝。
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纯情小火鸡
雪碧，曾经是我的青春。现在，我要为它画上一个句号，迎接新的生活。
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看我发功喷飞你
38年，这不仅仅是一个数字，这是我对雪碧的感情。再见了，我的青春。
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太难
这篇文章让我意识到，有些东西真的是陪着我们成长，直到最后离开。
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堕落爱人！
雪碧，你是我青春的回忆。虽然不会再买，但我会永远记得你带给我的快乐。
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軨倾词
38年，这是我对雪碧的深情告白。虽然你将离我而去，但我心中的那份情感永远不变。
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