7月31日，中国身体护理领军品牌半亩花田，于广州白云国际会议中心，隆重举行了品牌首次线下渠道峰会，来自全国范围的经销商代表汇聚一堂，共绘身体护理市场新蓝图。新未

新未来，变革是增量

后疫情时代，预期的消费复苏尚未到来。如今，随着美容个护行业进入后发展期，虽然个护品类依然保持着快速增长的趋势，但行业内的竞争无疑变得更加激烈。不仅增量竞争转向现有竞争，而且消费者基础也在持续下降。在这样的环境下，如何抓住潜在机遇，开拓新的市场空间是所有品牌面临的挑战。

半亩花田创始人、董事长齐云吉

“基于过去的知识，我们无法到达未来。”半木华天创始人兼董事长齐云吉先生首先上台发表演讲，打开了行业难以捉摸的未来之门。 “在人口红利失去增量的今天，创新和变革才是最大的增量。”本次线下渠道峰会的召开，是半亩花田勇于变革创新、拥抱未来的新起点。

新渠道，迎接新挑战

自2010年成立以来，半牧华天经历了三个重要的发展阶段。 2016年之前，是品牌成长期，主打天猫、京东等传统电商渠道，在身体护理领域占据一席之地； 2017-2020年是快速发展阶段，品牌抢占小红书、抖音新媒体。趋势，业绩增长5倍已成长为身体护理第一阵营；最后，2020年至今的生根阶段，半亩花田开始全力注重品牌建设。不仅与一线代言人和头部KOL合作，还加大研发投入，支持产品品质的提升，进一步凝聚品牌资产。

新华阳，赢未来！半亩花田携手线下渠道，共创个护市场新未来！

可见，过去半亩花田更注重线上业务的发展，线下渠道的布局尚未形成。不过，早在2021年3月疫情期间，该品牌就已经开始线下渠道的建设。截至目前，半木华天线下合作伙伴有KA超市、CS日化、新零售、便利店、药店等实体实体；线下渠道业绩是2022年同期的2.7倍，本次线下渠道峰会的召开，宣告品牌吹响了全面开拓线下市场的冲锋号。

半亩花田线下事业部及供应链负责人郝伟

然而，公司的力量毕竟是有限的。只有凝聚渠道力量，形成品牌破局之势，才能成功抓住稍纵即逝的市场先机。为了与经销商伙伴共建动力，半木华天线下事业部及供应链负责人郝伟在峰会上提出，要坚持互信共赢，坚持以客户为中心，坚持产品创新，坚持渠道赋能。坚持渠道订单管控五项长期发展战略，坚持为消费者改变、实现合作伙伴利益的理念，得到了现场经销商代表的高度认可。

半亩花田线下渠道销售负责人刘晨

除了发力线下个护市场的决心外，更让渠道合作伙伴信心十足的是半木华天强大的供应链体系。 2018年，品牌开始全面打造ISC一体化供应链体系。对内，半木华天以市场为导向进行内部联系，组建了一支年轻、敢于拼搏的团队；对外，半木华天近五年来合作密切。上游500家企业，涉及化妆品原料、包装厂、罐头厂等，最终形成近200家忠实合作伙伴。从2018年到2019年爆发了五倍，半亩花田已经拥有了强大的供应体系。

新产品，实现新增长

然而，身体护理赛道的突破核心仍然集中在产品品质上，而打造卓越产品的核心竞争力一直是半木华天引以为豪的品牌优势。

新华阳，赢未来！半亩花田携手线下渠道，共创个护市场新未来！

自2010年品牌诞生以来，半木花田已经做了13年的“花农”。从济南玫瑰、菏泽牡丹，到长白山人参、广西茉莉，半亩花田横跨3800多公里，在全国拥有10多家分店。有机种植园只是从优质产地带回天然植物原料，为产品品质打下坚实的基础。

凭借优质的原材料，半木华天开始在研发端持续发力。经过13年的潜心研究，半木华天在济南、上海、广州建立了三大研发中心。拥有一支具有国际视野的科研团队，为品牌提供了坚实的基础。积累了419项自主研发配方和82项专利技术，其中包括自主研发的皮肤屏障修复技术RIVETOR、花叶舒、FERMENCALM等，进一步为品牌打造高品质产品奠定了坚实的基础。

在此基础上，半木华天不断深入钻研消费者需求，秉承“以用户为中心”的品牌理念。半木华天于2021年成立客户小组组织，与消费者面对面沟通，了解他们的需求；每一款新产品还需要经过数千名共同创作者的测试，研发中心根据真实反馈不断调整产品体验的细节。基于用户需求打造的产品最终赢得了用户的喜爱。连续四年位居身体护理领域国货第一，天猫抖音多次荣获品类榜第一名。它吸引了全国超过5500万消费者。得到了作者们的一致认可。

半亩花田CMO 严晓

今天，面对消费需求升级带来的新挑战，半木华天品牌营销部负责人严晓女士在峰会上正式公布了五星级新品。其中包括针对肌肤定制的升级版氨基酸洁面摩丝、【精油香氛系列】新香氛成员、以及最重要的保湿润肤乳2.0升级版。

作为半亩花田的“女明星”，北润润肤露1.0版本在2022年上半年短短2个多月的时间里，实现了从0到2亿的GMV。 2.0升级模式，半亩花田，与国际顶级香氛公司合作，推出高端香氛新品“花园茉莉”和“拥玉乌龙”，希望在呵护消费者肌肤的同时，让消费者放心使用暂时远离当下快节奏的生活，体验日常生活。诗意花香。

可以预见，凭借优质的原材料和强大的产品研发能力，半木花田此次推出的新品系列将再次受到新老消费者的认可和喜爱。围绕消费者需求，半木花田将始终紧跟市场需求，不断求变，引领个护行业。

新华阳，赢未来！半亩花田携手线下渠道，共创个护市场新未来！

新花漾，品牌视觉升级

如果说产品力和购物体验是企业的一方面，那么另一只手一定是品牌力。一个高价值、高认知度的品牌不仅可以增强与合作伙伴和消费者的粘性，还能帮助企业和经销商合作伙伴在竞争日益激烈的环境中实现长期可持续增长。

因此，半木华天也非常注重品牌价值的创造，并在本次峰会上向来宾展示了全新升级的品牌形象。半木花田视觉团队围绕花、香、疗的品牌DNA，打造了一系列全新的品牌视觉形象。例如：融合中国传统符号“碧几”、“田”，创造出新的品牌符号“半亩花结”，为消费者送去幸福美好生活的品牌祝福，治愈焦虑和疲劳；以花农早晨采摘玫瑰的场景为灵感，延伸全新品牌主色“花间晨光”，以大自然为灵感的品牌色调升级，重塑品牌花香美学表达，治愈心灵。

全新升级的品牌视觉系统将成为半亩花田连接消费者情感需求、与品牌主张达成共鸣的桥梁。也将成为更加个性化的视觉铆钉，帮助品牌抓住消费者的心智。