选择动物形状！品牌标志是在起点上赢得的。

例如：电商行业中，天猫选用黑猫，京东选用白色小狗，苏宁选用小狮子等动物形象做为品牌视觉标志；食品行业类中，雀巢选用鸟，星巴克选用双尾美人鱼做品牌标志；航空运输行

例如：在电商行业，天猫使用黑猫，京东使用白色小狗，苏宁使用小狮子等动物形象作为品牌视觉标志；在食品行业，雀巢使用鸟类，星巴克使用双尾美人鱼作为品牌标志；在航空运输行业，国航选择凤凰，厦航选择鹭作为品牌标志。可见，动物图形在各种视觉标志设计中占有很大的比例。只有充分理解动物图形的内在意义，才能更好地发挥其价值和功效。

视觉标志设计中动物形象所蕴含的品牌价值可以集中在三点：一是情感价值，二是品牌个性和记忆性，三是艺术性。作为人类的朋友，动物与人类有着各种各样的情感互动。从人们对十二生肖的各种描述和解读中，我们可以了解到动物的情感价值对于人们与品牌建立联系的重要性。

品牌标志设计中动物图形的表现形式主要有具象形式、抽象形式、卡通形式三种，这为动物图形的设计表达提供了巨大的空间。具体形态以动物的自然形态为基础，进行相应的概括和提炼，为观者提供直观的视觉记忆。抽象形式利用轮廓、体积、色彩等进行夸张或浓缩，以艺术张力丰富观赏者的视觉想象。卡通形象是人类形象思维与动画相结合产生的一种可爱有趣的艺术形象，容易被不同年龄段的观众喜爱和接受。

具体形式。在动物图形的视觉标志设计中，具体的形态具有很强的信息传递功能，且直观性很强。具体的表现手法忠实于生活中动物形象的自然状态。通过对其特点的高度概括和浓缩，具有鲜明的形象特征和强烈的真实感和真实感。

例如：世界自然基金会（WWF）的熊猫标志就是一种具体的表现形式。通过追踪大熊猫行走的动态，概括了大熊猫独特的黑白毛色，并表现出微微抬起的头和质疑的眼神。熊猫对人。 WWF是一个致力于保护世界生物多样性和生物生存环境的环保组织。使用具体的熊猫标志，不仅有助于克服不同国家的语言沟通障碍，让人们更容易理解其内涵，也让人们更容易接近生活。触动人类保护自然生态的情感。

抽象形式。抽象形式是视觉语言表达的一种非常重要的形式。它通过对物体的点、线、面、色彩、几何形状的抽象诠释来传达品牌的意义和内涵。动物图形标志设计的抽象形式是“舍形式得精神”的体现。它不同于“摹形得神”的具体形式。它更加夸张，更加艺术化，更容易引起观赏者的思考和联想。

例如：广州地铁的“羊角”标志就是典型的抽象形式表达。标志用山羊的两只角概括了两条无限延伸的铁轨“近小远大”的形象，寓意城市轨道线路四通八达。广州，又称“羊城”，使用羊角，具有明显的地域特色。羊角的抽象表达抛弃了具体的羊形象，采用其典型特征“羊角”来表达，从而延伸了“城市广州”和“铁路”的内涵，打开了观者的想象空间。此外，简洁的羊角图形方便了标志的VI应用，即使应用在个性化公交卡上也能清晰识别。

卡通形式。在动物图形视觉标志设计中，卡通形式是对具体和抽象形式的有效补充，拓展了动物图形的表达空间。卡通形式通过对动物图形的夸张、变形来达到拟人化的效果。由于卡通动物形象可以活泼可爱，也可以严肃庄严，更容易被大众所喜爱、理解和接受。卡通动物图形标志的应用范围涉及电商行业、食品行业、旅游、奥运会等众多领域。

选择动物形状！品牌标志是在起点上赢得的。

例如：苏宁易购的小狮子标志是卡通形式。将狮头概括为八角形卡通符号，颜色为橙色，图形“云”与狮嘴同构处理。传达苏宁易购线上线下云商业模式。苏宁易购采用卡通狮子标志，展现更年轻、更个性化的公司新形象。这种形象很容易被大众尤其是年轻一代消费者喜爱和接受。

图文设计。图形文字设计是指动物图形标志设计中动物图形与文字或字母同构，即标志的整体形象是动物图形，动物图形又由文字组成。

例如：香港城市形象的“飞龙”标志就是动物图形文字设计的经典范例。整体标志为一条从左向右飞翔的龙，龙图形由“香港”、“HK”等文字组成。龙形象的图文设计不仅传达了香港作为亚洲国际都会的地位及其创新进取的精神，而且通过文字展现了标志的属性，即香港城市的视觉符号。从飞龙延伸出来的丝带代表了香港多元化、充满活力的形象。

正反面图形设计。正反图形设计是图形与底面关系的设计表达。图形的形状部分称为正形，又称图形，其周围的“空白”称为负形，又称底形。中国经典的太极图是正负形。补虚而补，从而达到虚实相辅、空处藏灵的效果。正反形是通过正反形的互补关系，在视觉上展现出整体造型内有形的形态，同时又简洁明了。它们既独立又相互联系。动物图形标志的正反面图形设计，信息的表达更加巧妙，视觉上也更加错视，更有冲击力。

典型形象符号设计。典型形象符号设计是指根据动物的一些典型特征和典型动作进行概括设计，如孔雀的尾巴、马的前蹄扬起、鲸鱼跳入水中等形象对于设计师来说是天然的素材，因为它们它们本身具有每个人都同意的社会语义。通过简化和概括，并与品牌内涵联系起来，其直观的形象更容易被观看者识别和接受。与动物图像相比，通过符号语言生成的视觉图像更加简单、更加完整。感知组织能力利用不受刺激的自由度来创建这个最简单的可能方面。典型的形象符号设计是动物图形的具体表现。

例如，厦门航空的标志也是一种典型的符号设计形式。其标志是一只自由飞翔的白鹭形象。通过概括，标志简洁、清爽，可以方便地应用到不同的材质载体上。此外，苍鹭很容易让公众想起“苍鹭飞得很高”的含义，这与航空公司的业务属性完美相关。

插图方法设计。插画是最具表现力的视觉语言，具有直观的形象和优美的感染力。插画形动物图形标志设计是指利用插画的形状和色彩特征来传达品牌的个性和记忆。插画设计可以作为文字的补充，让观看者获得感性的理解，使标志充满可读性。插画形标志设计的局限性在于插图本身在形状、结构和色彩上都比较复杂，这与标志的简洁性和媒介的高适用性相悖。设计时应注意动物图形结构和色彩的简化。