做春节营销要有钱有脑子

春节就要到了，新一轮营销大战即将打响。春节广告战，众多商家常见的广告主题便是亲情、团圆、春运和回家等，通过微电影、短视频、动画片、纪录片等形式呈现式给观众。再加

春节将至，新一轮营销大战即将打响。春节广告活动期间，不少商家常见的广告主题是亲情、团圆、春运、回家等，通过微电影、短视频、动画片、纪录片等形式呈现给观众。再加上广受关注的配送平台，堪称一次完美的春节营销。

央视一直都是兵家必争之地，而春晚正是在我国春节假期期间。大多数用户处于休息和放松的状态。电视、网络等媒体的收视人数也将在春晚期间达到高峰，大大增加广告的辐射覆盖范围。

但正是因为黄金时段分秒必争，黄金平台寸土必争，很多人认为花重金把广告打进央视就算是成功了。其实不然，在众多品牌的轰炸下，如何让消费者记住也是必须的。这样一来，广告就值了钱，放在央视也就有意义了。

苹果：《老唱片》

随着中国“果粉”数量的增加，苹果对中国市场也越来越重视。这一点从2015年推出的一款名为“《老唱片》”的创意新年广告就可见一斑。这是苹果在中国的首个春节广告，由许鞍华、杜克峰、张树平等金马奖得主执导。可见其对它的重视程度。

广告情节简单，突出主题。镜头语言细腻，广告中传达的友情令人感动。配乐是周旋的《永远的微笑》，怀旧感和年代感令人印象深刻。

微信：电子红包

得益于大量企业的赞助，腾讯其实不用花一分钱就能赢得用户的青睐。不仅提供了春晚互动，也给了很多企业春晚营销的机会。这是一石三鸟。个人用户只领取优惠券的现象引起不少网友吐槽，但这次合作无疑会给腾讯带来巨大的好处，无论是产品还是品牌。

吉普车：《用实力让情怀落地》

在春晚前的两分钟广告时段，Jeep以60秒的广告赢得了这个黄金时段。王石、刘强东、谢霆锋这三个有故事的男人，大打感情牌，感情线一脉相承。它令人难忘、鼓舞人心、令人兴奋和平静。

每年的这个时候

每个人心里都有一份感谢清单

从珠穆朗玛峰到剑桥大学

路越走越宽

谢谢幕后的你们

从巅峰开始坚持

做春节营销要有钱有脑子

迈向另一个高峰

王石

拍电影、开公司、做饭

聚光灯下

此时此刻的谢霆锋

其实想要感谢

后面那个

想要把每一件事都做到完美

谢霆锋

从中关村到纳斯达克

还得感谢背后

敢想、敢做、敢爱的刘强东

今年

感谢自己的每一次投资

用实力让感情成真

吉普车

做春节营销要有钱有脑子

小米：《小米Note咩咩篇》

小米的突然崛起和快速发展吸引了众多品牌的关注。也创造了许多新媒体营销领域的标杆案例。从2014年春晚广告《我们的时代来了》到2015年《小米Note咩咩篇》视频广告，视频广告标新立异，内容情感生动，目标受众非常明确。

手机上无损传输人声，凸显了小米Note强大的音乐功能，有趣又创新。作为春晚广告，内容十分生动，保持了品牌迎合年轻用户口味的一贯风格。针对年轻用户的营销和广告已成为公司文化的一部分。

苏宁易购：家庭团聚需要所有品类保持一致吗？

另一条以“咩”为内容的广告来自苏宁易购。苏宁从之前纯线下的商业模式向“线上电商+线下实体”的商业模式转型可以说是成功的，并且在残酷的电商大战中，苏宁依然保留了足够的实力与电商抗衡。淘宝、京东、国美等企业。商业平台之间的竞争并不容易。自2014年推出“为你省钱，苏宁易购”口号以来，苏宁始终以此作为宣传核心，羊年广告片也不例外。

苏宁利用春节阖家团圆的社会现象，巧妙地利用亲情卡，鼓励大家来到苏宁易购这个全品类购物平台，这是一个刻意之举。快节奏的单字音乐增添了节日气氛，广告内容显示“羊”演员购买不同类别的商品，目的很明显。最后强化了“苏宁易购为你省钱”的核心品牌口号。

麦当劳：《你就是我的新年》

从麦当劳在中国的营销方式和广告内容来看，正变得更加踏实、更加贴心。去年的春节广告《你是我的新年》采取了暖心的方式，“不管你能不能过年，没有火车票，天气好，有没有红包，或者春晚能不能上，但绝对不能没有你。”广告文案平实真诚，直指人心。

以春节为起点，画面真实可触，在平凡中拉近了人与人之间的距离。 “和你在一起就叫过年了。”麦当劳找到了一个点，让每年春运期间赶回家的人们产生共鸣和唤醒。

鸽子：《年年得福》

纵观多芬近年来的广告，广告创意几乎都是以代言人为主要内容。从郭采洁、汤唯、邓紫棋、金秀贤到现在的李易峰、Angelababy，几乎所有当年最火的明星都被收入囊中。不过，去年的贺岁广告并没有邀请明星出演。而是根据春节回家，带着德芙见父母的故事改编的。

用品牌名称作为祝福是非常方便的。 “年年有福”也可以作为新年祝福语。故事发生在回家的路上，主角是一个普通的女孩，很容易让观众植入自己。送德芙给父母也是一种消费行为的暗示。您还在为春节买什么礼物而烦恼吗？带上一份Dove 的副本。

OPPO：秀出你的爱，拍出最美的照片

标题文案也不错。