图源：Bloomberg没有惊艳市场的发布会9月10号苹果如约召开发布会，本以为会带来一些惊喜，但冲上热搜的却是“国行版暂不支持苹果AI”“标准版配色像垃圾袋”

没有惊艳市场的发布会

苹果9月10日如期召开发布会。本以为会带来一些惊喜，结果热搜却是“国行版暂时不支持苹果AI”和“标准版配色看起来像垃圾袋”。如果你说苹果这次只是做一次例行升级，恐怕不太客观。这是历史上第一次全面支持苹果整个AI软硬件。

苹果CEO库克表示：“我对新一代iPhone感到非常兴奋，它完全是为苹果智能和各种突破性功能而打造的。”功能方面，iPhone 16上的Apple Intelligence主要包括文本精炼、图像搜索、语音助手升级等功能。因此，苹果对处理器、芯片能效等进行了更新，从A16仿生芯片升级到A18仿生芯片——。“iPhone 16的处理器相比iPhone 15跃进了两代。”

摩根士丹利分析师Erik Woodring 指出：“苹果智能手机是释放被压抑的iPhone 需求并加速升级周期的关键。”根据Visible Alpha 的共识预测，分析师预计苹果2025 财年iPhone 销量将增长4.5%，2026 财年预计将增长5.4%。

发布会前夕，天风国际分析师郭明錤发布了iPhone 16/Pro系列产量报告。 iPhone 16系列2024年出货量预估从8700万至8800万台上调至8800万至8900万台。主要增长来自iPhone。 16标准版。郭明錤预计，2024 年iPhone 16 标准版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max 将分别占iPhone 16 系列出货量的约26%、6%、30% 和38%。

iPhone 16 Pro Max 来源：Mashable

这是一个很好的观点，但苹果的人工智能智能手机要到明年才会在中国市场推出。有网友表示，为什么不等到明年直接购买iPhone 17呢？为什么要买iPhone 16期货？当然，苹果并不是针对中国市场。法语、日语和西班牙语版本也将于明年推出。原因可能是为了适应当地情况并满足监管需求。

虽然美国市场下个月就可以正式使用苹果的AI智能，但这并不完整。硅谷知名科技记者Mark Gurman 近日表示，苹果10 月份在iOS 18.1 中推出的功能可能只是“鸡肋”。 Siri 的基于人工智能的全面更改，包括引入更加个性化和上下文聊天模式，最早要到明年才会推出。

一方面是部分国家的AI功能上线延迟，另一方面AI功能还不太好用。用AI作为新iPhone的卖点可能不太有说服力。

苹果又推出新的健康牌

苹果发布会有点平淡，中国银行暂时不支持苹果AI。

这次的亮点是AirPods和Watch。苹果首次在中端AirPods 上提供主动降噪（ANC）功能，而入门级型号则将迎来2019 年以来的首次更新。不过，我们对苹果的“精准刀功”还是很熟悉的。第四代AirPods现在也有两个不同价位的版本。核心区别在于是否支持降噪功能：标准版不支持降噪，国行价999元；国行降噪版售价1399元，9月20日正式发售。

来源：苹果官网截图

苹果为AirPods Pro 2 带来了多项与听力健康相关的功能，包括默认启用听力保护、临床级助听模式等。苹果表示，AirPods Pro 2 的这些更新后的听力健康功能已在100 多个国家/地区提供。

AirPods Pro 2新增的三项健康保护功能中，最引人注目的就是听力保护功能。该功能可与iPhone配合使用，为用户提供定期听力测试服务。通过简单的设置和操作，用户无需支付高额测试费用即可了解自己的听力状况。该功能的推出将极大方便关心听力健康但又不想承担高昂检测费用的用户。

新款Apple Watch引入了新的指标“呼吸紊乱”来监测用户夜间睡眠是否安稳。如果用户持续出现中度或重度睡眠呼吸暂停，Apple Watch 将发出警报并提供摘要报告。苹果表示，该功能很快就会获得FDA（美国食品和药物管理局）的批准，并在150 多个国家推出。但需要注意的是，在收到相关提醒后，用户仍需寻求医疗建议以获得进一步帮助。也就是说，提醒并不是临床诊断，最多只是出于自我筛查的目的。

虽然这次不是大多数用户期待的血糖测试或血压测试，但“呼吸测试”也是当下比较重要的健康需求。据媒体报道，约60%的住院2型糖尿病患者患有OSA。肥胖是OSA 的高危因素之一。 60%~90%的OSA患者患有肥胖症，肥胖人群中OSA的患病率约为40%。在接受减肥手术的人群中，OSA的患病率高达80.5%。一方面患病率较高，另一方面缺乏预防和积极诊治。当疾病发展到出现合并症的地步时，疾病负担和管理难度都会增加，这也为智能可穿戴设备制造商提供了机会。市场机会。

国内手机制造商华为去年推出了睡眠呼吸暂停筛查软件，并获得广东省食品药品监督管理局二级认证。在国内，华为也是该领域唯一获得认证的厂商。 2024年7月，小米运动健康App更新至最新版本3.31.0后，睡眠页面也新增了睡眠呼吸暂停研究的新入口。这说明大家对健康检测的认识和需求是一致的，不必担心谁更好。目前，苹果和华为都获得了非专业医疗资质，仅用于检测异常情况并提醒就医。

AI故事不再由苹果主导

2017年，苹果发布了iPhone 8，首次使用神经网络引擎。凭借神经网络引擎，苹果高级副总裁Phil Schiller 自信地表示：“A11 Bionic 是迄今为止智能手机所能拥有的最好、最强大、最智能的芯片。除了实现高精度之外，基于ASIC 的深度学习还消耗了比基于通用芯片（GPU、FPGA）的解决方案功耗更低。”

A11芯片还支持Core ML，这是苹果在WWDC开发者大会上推出的全新机器学习框架，可以让开发者更轻松地将机器学习技术集成到他们的应用程序中。 Core ML支持所有主流神经网络，如DNN、RNN、CNN等。开发者可以将训练好的机器学习模型封装到App中。

苹果发布会有点平淡，中国银行暂时不支持苹果AI。

可以说，这是AI在手机上最早的应用。用遥遥领先来形容也不为过。但苹果的AI 是为新的AR 应用而设计的，为未来的Apple Vision Pro 铺平了道路。可以说，苹果一直在为MR积蓄力量。此时，后来震惊世界的Open AI还在为资金发愁。大佬们承诺的10亿美元只得到了9700万美元。 Open AI此时的薪资在硅谷只能算是平均水平，并没有多大吸引力。天赋。

但命运给苹果开了一个大玩笑。 OpenAI于2020年5月发布GPT3引起业界轰动，随后基于GPT3.5的ChatGPT于2022年底发布并一鸣惊人，开始引起创投圈的广泛关注。次年发布的GPT4直接引爆全球市场，大型车型开始上升到科技生产力和国家战略层面。原本不看好OpenAI的比尔·盖茨开始改变想法，认为ChatGPT是他一生中遇到的两项革命性技术之一，另一个是1980年出现的图形用户界面。

去年，库克还认为大型机型可能会带来很多隐私风险，这可能更大，因为他自己的Apple Vision Pro去年就准备推出了。也许MR也能成为苹果的未来。

今年2月，库克态度发生重大转变。他在股东大会上表示，苹果正在人工智能领域投入大量资金，今年将“在生成式人工智能领域开辟新视野”。在今年5月的财报会议上，他再次强调，生成式AI是苹果的一个关键机会。

一位手机行业人士表示，苹果开始像过去的诺基亚、摩托罗拉一样。他们更注重维持现状、规避风险，而不是积极探索新的增长点。他们所依赖的战略和理念已经过时，这在很大程度上限制了他们的创新能力和发展潜力。

写在最后

自从去年GPT4在全球流行以来，全世界都在做AI，但无论是做大型模型还是做AI应用，都很难达到PMF标准。有人说是因为大多数互联网创业者做的应用太粗糙，体验不好。只有像苹果这样追求极致完美的公司，才能打开AI应用的市场空间。不过，此前发布的iOS 18已经初步包含了一些AI应用，比如AI书写功能、文本生成、更智能的Siri等，但目前市场反馈一般，体验可能比直接使用GPT4稍差。

更强大的AI取决于Open AI能做到什么程度。上限是Open AI决定的，苹果能做的就是更多的适配和优化。当然，也不排除苹果亲自制作大型AI模型。毕竟，苹果是少有的集芯片软硬件于一体的全能研发玩家之一。如果它真的做到了，也就不足为奇了。能否取得成功还很难说。