近期，另一家一手厂商也开始关注太空。
众所周知，今年9月，苹果发布了iPhone 16 Pro系列。为了在手机市场上吸引更多消费者的注意力，苹果公司在这段时间还通过各种广告来展示产品的功能。
这不，为了宣传iPhone 16 Pro 搭载的A18 Pro 芯片的神经网络引擎、GPU、视频能力等强大的功能优势，苹果发布了一段创意广告：
广告的背景设定在一个类似飞船发射的指挥中心，一切都充满了科技感和未来感。当神经网络引擎、GPU、高级游戏、摄像头等准备就绪时，iPhone 16 Pro 后置的三颗摄像头就像火箭发动机一样点火，强大的动力推动手机飞向太空。
这个想法很简单。就是把iPhone 16 Pro的发布比作火箭的发射。通过多方面的准备和最终的成功推出，直观地呈现了iPhone 16 Pro的超级驱动、6核处理器和6核图形处理。服务器等超级配置。
令人没想到的是，一向在广告创意上很有造诣、甚至被业界奉为典范的苹果公司，却出人意料地推翻了这则广告。
他的抖音官方账号发布这段视频后，评论的网友集体开启群嘲模式。
有网友直言，“我看到就尴尬了”。他们不敢相信这则广告竟然是来自苹果公司。
由于广告创意表现与苹果以往的广告水平相差甚远，网友感觉它更像是来自私营部门，甚至有网友调侃称“适合在乡村播放”。
有网友感叹，“苹果现在是怎么了？乔纳森走后，广告怎么这么难看？”
甚至有人调侃“信号丢失，发射失败”、“地球还没绕一圈就断电了”，暗指苹果手机在信号和续航方面存在问题。
有网友将该产品与广告结合起来，抱怨该产品的热量过高。
由于创意“别扭”，这则广告被网友贴上“最烂”、“第一个觉得尴尬”、“史上最疯狂”的标签。
来源：抖音用户评论截图
事实上，这并不是苹果广告第一次翻车。
今年5月份，为了宣传iPad Pro的轻薄机身，苹果推出了一款名为Crush 《压碎》的机器。广告中，巨型液压机冷冷地压碎书籍、乐器、颜料和玩偶。诸多象征创造力和情感寄托的物品，最终戏剧性地成就了其2024款iPad Pro的极致纤薄设计和强大功能。
来源：苹果广告截图
这种强烈的视觉冲击确实展现了iPad Pro的轻薄卖点。然而，这则广告却收到了不少负面评论。不少文艺界人士认为，这是对传统文化的打压，并引申为科技公司“压榨”创意人和艺术家、人工智能和科技的进步让人们放弃传统创作方式等。
不仅是视频广告，今年7月，苹果官网也因iOS18宣传文案而受到批评。
iOS 18 的口号“Yours.Truly”在大陆官网上被翻译为“Truly You”。
来源：苹果官网截图
此译文一出，不少网友表示困惑，认为译文晦涩难懂，难以捕捉其背后的真正含义。有评论质疑：“苹果的创造力是否已经到了瓶颈，难以拿出清晰响亮的口号？”
同样是在今年8月，苹果的广告被指使用棕褐色滤镜，让泰国看起来落后、不发达，与泰国目前快速发展的面貌相去甚远。此举“制造了一种与事实不符的过时且扭曲的泰国观点”。损害泰国形象”，引发泰国当地消费者强烈不满。
来源：苹果广告截图
尽管近年来苹果广告屡屡翻车，但不少人质疑其广告创作正在走下坡路。但俗话说“人无完人”。苹果所有的创意都来自广告创意团队，自然不可能每次都完美。
回顾过去，苹果也给我们留下了许多炸屏的广告佳作。
尤其是过去几年，每逢农历新年，苹果都会针对中国市场推出春节广告，将中国人过年回家团圆的心情融入到广告中，利用iPhone的年度新品系列拍摄新年广告大片。
例如，2018年，苹果聘请导演陈可辛以《三分钟》为主题，以中国特色的春运为主题进行场景设置。讲述了火车售票员的母亲春节期间利用车站三分钟的停留时间与儿子见面的故事。通过煽情的故事，将原本“高贵”的iPhoneX带入寻常百姓家的生活，并引起大众共鸣，引发屏幕级传播。
来源：苹果广告截图
同样是在2021年，苹果为了宣传iphon12的防水功能，在各大APP中推出了开屏广告。因其过于魔幻的创意表现，引起了大众的关注和热议。
来源：微博开屏广告截图
老外一脸绝望，手里拿着iPhone，站在倾盆大雨下，浑身被雨水淋湿。与此同时，屏幕中央会弹出一句广告语：“防溅防水，放心拥有iPhone。”
用户评论
纯真ブ已不复存在
哎呀，这苹果广告真是让人摸不着头脑，每次都是这种让人尴尬的创意，感觉苹果这次是想靠出位来吸引眼球。
有20位网友表示赞同！
无望的后半生
哈哈，苹果这是要玩什么新花样？这种广告让人尴尬癌都犯了，真是服了。
有7位网友表示赞同！
淡抹丶悲伤
每次苹果的广告都让我失望，这次的广告简直是对消费者智商的侮辱。
有20位网友表示赞同！
?娘子汉
苹果这是怎么了？之前的产品都是那么惊艳，怎么广告就沦落到这个地步了？
有17位网友表示赞同！
生命一旅程
哎，苹果这次真是失算了，这种广告只会让人反感，不会提升品牌形象。
有17位网友表示赞同！
滴在键盘上的泪
我真的觉得苹果这次广告太不尊重人了，让人看了不舒服，感觉是在嘲讽我们这些消费者。
有12位网友表示赞同！
各自安好ぃ
苹果这是在自毁长城啊，这种广告简直让人难堪，不知道营销团队是怎么想的。
有6位网友表示赞同！
几妆痕
苹果这次广告真是让我失望透顶，感觉就像是在开玩笑，真是让人尴尬得不行。
有12位网友表示赞同！
巷口酒肆
苹果这是在学谁呢？这种广告风格太low了，不知道是想表达什么。
有5位网友表示赞同！
念旧情i
苹果这次广告简直是让人笑不活了，但是又有点心酸，感觉是在嘲讽我们这些忠实的粉丝。
有19位网友表示赞同！
我没有爱人i
唉，苹果这次的广告真是让人失望，感觉就像是故意在找茬一样。
有8位网友表示赞同！
瑾澜
苹果这是在自毁形象吗？这种广告让人看了觉得不舒服，真是让人难以接受。
有5位网友表示赞同！
你是梦遥不可及
苹果这次广告真是让人哭笑不得，感觉像是故意在逗大家一样。
有14位网友表示赞同！
孤廖
苹果这是怎么了？之前的产品那么优秀，怎么广告就变得这么糟糕了？
有7位网友表示赞同！
孤者何惧
苹果这是在挑战消费者的智商吗？这种广告真是让人难以理解。
有5位网友表示赞同！
。婞褔ｖīｐ
苹果这次广告真是让人失望，感觉就像是故意在找茬一样，真是让人不舒服。
有7位网友表示赞同！
把孤独喂饱
苹果这是在自毁前程吗？这种广告让人看了觉得不舒服，真是让人难以接受。
有18位网友表示赞同！
等量代换
苹果这次的广告真是让人失望，感觉就像是故意在嘲讽我们这些消费者一样。
有10位网友表示赞同！
忘故
苹果这是怎么了？之前的广告都是那么有创意，怎么这次就沦落到这个地步了？
有19位网友表示赞同！