苹果宣布双十一期间iPhone 16系列降价。这是新机发布以来首次正式降价。
第一批抢先开始游戏的苹果粉就被“背后捅了一刀”，面对“等待党”的嘲笑，他们说不出的痛。
还没来得及悲伤，一转身就被苹果的新广告尴尬了，又遭受了沉重的打击。
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“看完这个广告后，我第一次不想承认自己是苹果粉丝。”
讲的是苹果为iPhone 16 Pro系列拍摄的新广告片。据说路人看了都笑了，苹果粉丝看完也落泪了。
故事情节简单，开场就是科幻电影里的高能场景。
广告的背景设置在一个类似宇宙飞船发射的指挥中心。大家兴奋地等待任务就位，见证“火箭”点火升空的超燃时刻。一切都充满了科技感和未来感。
不过，这里的程序指的是神经网络引擎、GPU、高级游戏、摄像头等，而“火箭”引擎则是iPhone 16 Pro的后置三摄。强大的力量将手机推向太空。
创意卖点的呈现非常直接。借助大众所向往的“飞天梦想”，iPhone 16 Pro的推出被比喻为火箭的发射。通过多方面的准备以及最终的成功上市，向观众传达了iPhone 16 Pro的超强实力。6核处理器、6核图形处理器等超强配置。
就是这样一个简单易懂的“完整作品”广告，让果粉们醒悟了，天塌下来了。
我停下来又看了一眼，但我仍然不敢相信这则广告实际上是来自苹果公司。
网友们也开启群嘲模式，表示“好尴尬”，随即开始用脚趾挖出三房一厅。
“这个广告适合在我村投放”可以脚踏实地，但不能脚踏实地。
“画风变杀马特”，开始怀念非主流时代，影射苹果广告创意落后。
“史上最尴尬的苹果广告”，苹果敢播，观众却没勇气看。
有网友将产品与广告结合起来，找到了苹果为何如此火爆的原因。
事实上，网友们在评论区开玩笑，“信号丢失，发射失败”、“地球还没绕一圈就就没电了”，嘴巴就像中毒了一样。
评论区瞬间变成了“投诉大会”。一直被称为“被技术耽误的广告公司”的苹果，这次却意外翻盘。
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可能有人会问，苹果的新广告就这样被嘲讽够了吗？
答案其实就隐藏在网友的调侃和抱怨之中，这或多或少能反映出公众的心声。
首先，与苹果过去的广告水平相比，苹果不仅没有超越自己，还严重落后。
要知道，曾几何时，苹果的广告产品必须是高品质、有创意、高品质，并且能够充分体现苹果的品牌调性。
即使你不购买苹果产品，你仍然会被苹果的广告所感动，感受到极简美学与前沿科技碰撞的巨大魅力。
从此次呈现的广告风格来看，iPhone 16 Pro宣传视频一改苹果的高端路线，更像是粉丝与影视剪辑结合的二代作品。它没有那种独特的“苹果味”，而且很有辨识度。程度大大降低。
其次，广告效果与实际情况不符，品牌陷入自我推销的尴尬境地。
众所周知，自iPhone 16推出以来，“挤牙膏、没有创新、缺乏诚意”等质疑声不断发酵。罗永浩、周鸿祎、贾跃亭等人都毫不留情地直接评论。
这就造成了一个相当奇怪的场景。一方面，iPhone 16产品的创新性受到诟病，另一方面，苹果用火箭升空产品的信心也难以产生吸引力和说服力，充满了矛盾。
更重要的一点是，没有比较就没有伤害，这进一步凸显了苹果广告的劣势。
事实上，手机制造商已经厌倦了有关太空旅行的广告。
五年前，雷军想出了一个大胆的想法，展示小米10——强大的1亿像素
将您的手机送入太空，拍摄一组特殊的地球“照片”。
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为此，小米与天翼研究院合作，历时168天，攻克了大大小小300多个技术难题。最终，长征四号乙运载火箭将搭载小米10的“亿像素成像系统”天翼TY15卫星送入500KM的太阳同步轨道。
用科技突破极限，“小米10太空版”的含金量不言而喻。成为传达产品实力的最佳广告，充满人文情怀。
说起上太空，就不得不提“华为影业”的经典力作——太空系列广告片。
方言版本《一张来自太空的照片.jpg》将故事场景移至磅礴的宇宙。剧情通过三个突发情况的场景来展现Mate20系列徕卡三摄的超广角。
神奇的“太空迪斯科”风格弱化了植入式广告的突兀和生硬，让人过目不忘。
此后，华为延续故事主线，推出了《重返月球的Mate》和《月球，从未如此Mate》续集。继续利用月亮场景来凸显科技与人文完美融合的品牌理念，并将广告变成了系列。
可以说，“太空三部曲”已经成为华为品牌对于Mate系列的具体塑造，稳步深耕品牌IP。
同样是太空主题的拍摄，但相比之下，苹果这次的广告创意就显得相形见绌了。
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众所周知，苹果拥有“热搜体质”，经常被网友调侃“活在热搜榜上”。
这几年，苹果广告逐渐开始在热搜上出名，但大多是创意翻车。
今年5月，为了宣传iPad Pro轻薄机身的优势，苹果推出了一段名为Crush 《压碎》的广告。
其初衷是通过粉碎物体来展现新产品轻薄、有力、包罗万象的特点，但却给观众营造出一种近乎窒息的破坏感，并被进一步解读为人类创造力和美好记忆的象征。对事物的破坏是对人类文化成就的漠视。
彻底颠覆了一贯传递科技向善和人文温暖的品牌基调，最终以苹果紧急道歉告终。值得一提的是，这是苹果48年来首次因广告翻车而道歉。
这并不是苹果第一次卷入创意颠覆与品牌调性之争。碎片化的叙事风格逐渐摧毁了品牌积累的资产。
例如，苹果宣传iPhone 15“钛金属”卖点的广告海报，拍摄角度很奇怪，很容易让人产生这是燃气灶广告的错觉。网友称其为“钛尴尬”。
来源：小红书
苹果在推广iPhone时，为了保证个人信息的安全，聘请了喜剧演员“小岳岳”岳云鹏。这种形象冲突让网友以为是恶搞照片。他们简直不敢相信。这波营销太接地气了。
来源：苹果官网
苹果式文案一直被誉为口语化与高格调的完美统一。然而近年来，它已经从极简变成了“坏”，无论逻辑、内容，都充满了废话和噱头。
还有一些神奇而抽象的想法。虽然场景化的创意直击痛点，但也有人觉得太土了，不符合苹果的品牌调性。 “苹果正逐渐变得泰国化。”
更重要的是，该广告疑似漏洞百出，声称“也能抵抗咖啡、茶、苏打水、果汁等常见液体的泼溅”，但其官网的产品详情页面还写着“造成的损坏”。浸入液体中造成的损坏不在保修范围内。”
用户评论
蔚蓝的天空〃没有我的翅膀
这个苹果广告真是让人哭笑不得，改成杀马特风格，这是在自降身价吗？
有17位网友表示赞同！
暮光薄凉
哈哈，苹果这次真是玩大了，广告风格太诡异，差点没认出是苹果。
有15位网友表示赞同！
信仰
苹果这是怎么了？以前的高端形象一下子跌入谷底，这广告真是让人看不懂。
有17位网友表示赞同！
颓废i
没想到苹果的广告会变成这样，网友们的评论都太犀利了，笑死我了。
有17位网友表示赞同！
Hello爱情风
这苹果广告简直是对自己品牌的讽刺，改成杀马特风格，真是让人大跌眼镜。
有10位网友表示赞同！
Edinburgh°南空
苹果这是在玩火自焚吗？这样的广告能吸引到消费者吗？我觉得很难。
有5位网友表示赞同！
揉乱头发
苹果这是在逗比吗？杀马特风格的广告，真是让人哭笑不得。
有10位网友表示赞同！
你与清晨阳光
这苹果广告太失败了，一看就是为了追求创新而忽略了品牌形象。
有7位网友表示赞同！
最迷人的危险
苹果这次是彻底失算了，这样的广告只会让人反感，根本不会吸引消费者。
有16位网友表示赞同！
冷落了♂自己·
苹果这是在自毁前程吗？这样的广告风格真是让人难以接受。
有12位网友表示赞同！
良人凉人
苹果这次广告真是让人失望至极，感觉苹果已经不再是那个苹果了。
有5位网友表示赞同！
炙年
这个苹果广告太糟糕了，改成杀马特风格，简直是对品牌的不尊重。
有11位网友表示赞同！
看我发功喷飞你
苹果这是怎么了？以前的高端形象一下子变成了街头小弟，真是让人难以置信。
有15位网友表示赞同！
冷嘲热讽i
苹果这次广告太失败了，我觉得苹果团队应该好好反思一下了。
有15位网友表示赞同！
浮殇年华
这苹果广告太雷人了，没想到苹果也会玩这种风格，真是让人意想不到。
有19位网友表示赞同！
放肆丶小侽人
苹果这是在自毁品牌吗？这样的广告只会让人感到尴尬。
有12位网友表示赞同！
封锁感觉
苹果这次广告真是让人哭笑不得，改成杀马特风格，真是自降身价啊。
有19位网友表示赞同！
灵魂摆渡人
苹果这是在挑战网友的耐心吗？这样的广告让人看了想吐槽。
有20位网友表示赞同！