9月iPhone 15的发布引起了大家的关注，华为Mate 60也未发布就火了。华为5G和麒麟芯片的回归，再次引发智能手机领域产品力的讨论和竞争。
在产品端是如此，在营销端也是如此。苹果最近推出了一则新广告，重点宣传iPhone 15 Pro 的影像功能。在宣扬产品优异性能的同时，也借势好莱坞掀起一波存在感。感觉。
苹果最新广告
一封写给好莱坞的情书
既然好莱坞的演员罢工已经结束，苹果公司发布了一封写给好莱坞的情书，《On with the Show》（Let’s Play），庆祝电影制作的坚韧和荣耀。
广告的重点是展示iPhone 15 Pro可以提供专业级的电影制作。电影制作中的导演、演员、灯光师、美容师、制作助理纷纷变身合唱团成员，用歌声表达对演艺事业的热爱。
背景音乐是对欧文·柏林的经典歌曲《There’s No Business Like Show Business》的全新演绎，该歌曲最初是为1946年的音乐剧《Annie Get Your Gun》创作的。有一种非常自然的光线和活泼的感觉。
仔细观察图片不难发现，所有成员和导演都使用iPhone 15 Pro作为拍摄工具。对于需要极其专业设备的电影，iPhone 15 Pro 已经“取代”了这些设备的使用。地点。
iPhone 15 Pro 重新定义了电影制作体验，从平滑变焦到随时接收素材。升级后的摄像系统提供七个专业镜头的功能，并允许直接录制到外部设备，支持ProRes 4K 60FPS。
再加上新的日志编码功能，ProRes变得更加专业，为后期制作中的视觉效果和色彩校正提供了更大的范围和灵活性。
从营销的角度来看，这实际上是对产品成像能力的品牌推广。它用好莱坞IP的体量来比喻iPhone 15 Pro的强大。 ——手机摄像头还可以用来拍摄好莱坞大片。
注重成像能力
凸显电影制作能力
苹果的广告一直都是一样的，都源于苹果走的简单路线。苹果的成功其实更多地依赖于时代的机遇。刚进入中国市场时，还处于诺基亚和按键手机的“旧时代”。
苹果简单的一体化风格和机身分为前、中、后的三明治结构，让电池直接隐藏在手机内部，直接颠覆了当时一直使用的可拆卸电池的格局。当我拿到iPhone 4的时候，相信大多数人都会有一个简单的反应：——：这个手机不用电池吗？
手机市场需要振兴。它需要新鲜的内容或产品来激活市场的兴奋点，这样才能有源源不断的收入和转化。它也被称为：创新。就像今天新出现的折叠屏类别一样，这是一种创新。能否被大众接受，成为新的通用产品，还需要市场和时间的验证。
正是因为有了创新的意识，iPhone 4就像一枚投进人群的炸弹，爆炸、扩散，然后离开圈子。当时，对外国人的崇拜如火如荼，民众心底里相信“洋货好”。更快的是，苹果已经坐上了手机行业“高端”的宝座。
苹果手机的广告风格，某种程度上继承了产品一开始的简约调性。与其说是简单，不如说是上下文清楚，只讲了一件事。
可以注意到，在这段《On with the Show》的视频中，品牌始终注重产品的成像功能，用好莱坞来比喻拍摄大片的“专业人士”，直接充当专业设备。
这种方式，包括镜头感、冲击力、以及拍摄幕后的展现，一方面非常具有沉浸感，加深了大众对产品卖点的理解。另一方面，它也借力好莱坞IP获得更广泛的传播潜力。
智能手机市场的竞争与产品力的竞争
苹果品牌极具讨论和参考价值。一方面是品牌的顶级实力，主要凸显芯片方面。更强的芯片性能无疑将提升产品力。对于营销人员来说，这种方法肯定会很熟悉。
很早之前，苹果就为iPhone15pro做了一个广告，主打性能。在不到1分钟的视频中，苹果讲述了一个最简单的故事，那就是新品带来的游戏性能。不过，在这个“游戏性能到底有多好”的话题中，品牌采用了夸张的呈现方式。
男主角正在用新款iPhone 15pro玩游戏。随着游戏中竞争的激烈和场景处理难度的增加，游戏中的“紧张”和“惊天动地”场景在现实中得到了再现。
现实空间中地面震动，主角开始漂浮。就在这时，想象中的一幕出现了。男主直接突破墙壁，一跃而起。当他到达天空的最高点时，他垂直坠落。他从超市跌落到地铁里。
最终产品的卖点是“17pro芯片”，充分展现了iPhone 15pro出色的游戏能力。视频简洁明了，但有很多夸张的渲染图，可以让人们快速获取品牌想要传达的核心信息。
两者的共同点是都用故事/事件/创意来包装卖点，类似于USP理论（独特的销售主张）。整篇文章只讲一个卖点，以加深大众对产品的核心认知。
苹果之所以成为行业内有影响力的品牌，得益于时代红利，即在按键手机和智能手机转型的过渡点上，简洁的外观设计让苹果创造了一种“只能远观。”“不可玩弄”的高端形象。
不过国产品牌其实都有一个特点，那就是特别擅长滚动。发展至今，已经诞生了华为、小米、vivo、oppo等类似产品的品牌，其中还包括外部的三星。
手机行业技术力量的内卷化是大家都心知肚明的。归根到底，还是在于产品力的竞争。内卷化技术产业如果不落后，唯一的出路就是追随内卷化。
用户评论
断秋风
哇，苹果这广告真是炫酷，好莱坞导演都用iPhone拍电影，我都要去买一台了！
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Hello爱情风
哈哈，没想到iPhone也这么牛了，连好莱坞导演都抢着用，我得赶紧更新一下我的设备。
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拥抱
这广告拍得真好，感觉iPhone的摄像功能真的强大，我也想试试用iPhone拍短视频。
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伪心
苹果这次真的玩大了，好莱坞导演都用iPhone拍电影，这得花多少钱的广告费啊！
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命硬
哎呀，看了这个广告，我彻底被种草了，iPhone的魅力真不是盖的！
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肆忌
真是感叹苹果的营销策略，连好莱坞导演都来帮忙打广告，iPhone的魅力真的不容小觑。
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情字何解ヘ
我之前一直用安卓手机，看了这个广告，我觉得是不是应该考虑换一台iPhone了。
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莫阑珊
苹果这广告太有创意了，好莱坞导演用iPhone拍电影，感觉生活都充满了可能。
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半梦半醒i
哎呀，这个广告太美了，感觉iPhone不仅能打电话发短信，还能拍出大片级的电影。
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温柔腔
苹果这次真的牛了，连好莱坞导演都用iPhone拍电影，这手机得有多强大啊！
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_心抽搐到严重畸形っ°
这个广告让我对iPhone有了全新的认识，没想到它还能拍电影，太厉害了！
有7位网友表示赞同！
你很爱吃凉皮
看了这个广告，我对iPhone的摄像功能产生了浓厚的兴趣，是不是应该入手一台试试呢？
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将妓就计
苹果这次广告做得太成功了吧，感觉iPhone的摄像功能真的可以和专业设备媲美。
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江山策
好莱坞导演都用iPhone拍电影，这是不是意味着iPhone的摄像技术已经达到了很高的水平？
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一生只盼一人
这个广告让我对iPhone有了新的期待，或许它真的能改变我的生活。
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仅有的余温
苹果这广告太会营销了，连好莱坞导演都用iPhone拍电影，这得让多少安卓用户心动啊！
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迷路的男人
看了这个广告，我觉得iPhone不仅仅是一部手机，更像是一个强大的电影制作工具。
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鹿叹
好莱坞导演都用iPhone拍电影，这得让多少电影爱好者羡慕不已啊！
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哥帅但不是蟋蟀
苹果这次广告真是打出了新高度，感觉iPhone已经成为了电影制作的标配。
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古巷青灯
这广告让我对iPhone有了全新的认识，没想到它还能拍出如此大片的感觉，太震撼了！
有20位网友表示赞同！