今年，蒙牛给出了出人意料却又令人期待的完美答案。
每年都有过年广告，为什么蒙牛的广告那么受欢迎呢？我给大家简单分析一下。
01.旧俗新演绎，想象力画风吸睛
有句话是所有的创作灵感都无法回避的，“创意是旧元素的新组合”。
旧的元素让人感觉熟悉，而新的组合又让人感觉陌生。通过对熟悉事物的新诠释，我们创造出意想不到的惊喜感。
在这样的理念下，蒙牛延续了春节广告中欢乐的心情和慷慨激昂的画外音，从一开始就给人一种“熟悉的味道”。
在尊重传统春节习俗的基础上，蒙牛巧妙融合体育赛事，以幽默轻喜剧的方式创新演绎春节版《生而坚强》。
《醒狮采青》
第一个在大年初一“抢年轻人”成功的人将为全村赢得好运。那么干脆斩断“逃生”，让自己无路可退。
《过年饺子》
除夕夜吃硬币饺子，是新一年吉祥如意的征兆。只需让饺子眼花缭乱即可将获胜机会提高到100%。
“开门”
新年第一天第一个开门的人会给全家人带来好运。然后天亮之前就向全城各处放鞭炮。
“挂个灯笼”
过年挂红灯笼时，挂得越高，越吉祥。只要把孩子们叠起来，这样就可以挂最高的灯笼了。
以戏剧性的情节体现“蒙牛新年坚强，健康自然好运”的主题，喜剧效果十足，助推了春节的欢乐气氛。
在充满“煽情故事”和“温馨团圆”的春节营销中，蒙牛不落俗套的做法确实让人眼前一亮。
02. 巧妙地将多种产品融入具体场景并精准落地
从广告最后的产品曝光可以看出，这是一则以“销量转化”为目的的贺岁广告。
作为乳业巨头，蒙牛拥有丰富的产品线，包括常温奶、低温奶、有机奶、酸奶、酸奶、乳饮料……在众多产品中，如何选择合适的产品进行整合？对于品牌来说是一个不小的考验，但蒙牛有一个很好的解决方案：根据春节场景选择合适的产品，既不突兀，又能给用户提供“潜移默化的提醒”。
早上喝一杯蒙牛鲜牛奶是一个非常健康的习惯；
蒙牛牛奶香气浓郁，营养丰富。长期饮用，有利于强身健体；
过年家里孩子很多，所以蒙牛全家都安排了：蒙牛纯牛奶、蒙牛酸奶、蒙牛优益C、蒙牛奶酪棒……
过年的时候饭菜很多。饭后喝蒙牛特级C，健康又助消化。全家人都可以喝。
《新营销》书中提到：人的一生其实就是不同场景之间的切换。消费发生在特定的场景中。
在这段短片中，蒙牛并没有从品牌优势的角度反复强调产品的卖点，而是切换到用户的角度，设身处地思考：在春节场景下，产品与用户的联系，以及它能为用户解决什么问题。
越具体的场景，越容易激起用户的消费欲望，让蒙牛成为今年春节期间的硬通货。
此外，蒙牛还意识到年轻人新年“拼图”的迫切需求，从TVC中延伸出一套“强势版”沙雕春节表情包，结合“凶猛点”等祝福新年快乐”，确保新年快乐。品尝。
从这种连贯的操作来看，蒙牛正在站在用户的角度思考，以产品为触点，并将其延伸到更广泛的日常生活场景。
03、深化品牌核心价值，构筑品牌护城河
如果你仔细留意的话，今年蒙牛其实也发布了类似风格的跨年广告。将体育融入拜年，用轻喜剧传达一种渴望开启新一年的感觉。
为什么要这样做？
纵观蒙牛过往的营销，其实正是通过与体育营销的长期结合以及“生而强”的品牌心态的深耕，才使得自己与其他品牌形成了差异化。
但如果脱离“赛场”，蒙牛“生而强”的故事其实很难找到立足点。因此，它需要进一步融入生活领域。 “除夕”和“春节”这两个人们非常关心的场景，都是很好的切入点。
一方面，蒙牛“坚强”的品牌叙事可以拓宽。除了元旦、春节期间“坚强”外，还可以用在其他节日场景。
另一方面，这种更加生活化、接地气的产品表达，更容易融入用户的生活，让蒙牛与他们建立了紧密的联系，也成就了“坚强”蒙牛独特的品牌护城河。
所有营销最终都是为了给用户留下清晰的品牌印象。比如沃尔沃是“安全”，宝马是“驾驶乐趣”，奔驰是“商务舒适”，蒙牛是“天然强”。
通过两则广告的“反复强调”，也加深了用户对蒙牛的印象，有助于积累品牌资产。
结合当前的健康趋势来看，蒙牛实际上是在回应一种社会情绪。
用户评论
漫长の人生
过年了，广告真是无处不在啊！蒙牛这波精神状态宣传，真是让人眼前一亮，感觉挺有创意的。
有5位网友表示赞同！
满心狼藉
哎呀，过年广告确实多，不过蒙牛的这个精神状态广告，还挺打动人的，感觉挺有正能量的。
有12位网友表示赞同！
龙吟凤
蒙牛这广告做得，真是疯狂，不过也确实挺先进的，把过年氛围营造得挺到位的。
有12位网友表示赞同！
微信名字
过年广告那么多，蒙牛这个精神状态广告，我觉得挺有启发性的，让人思考人生。
有12位网友表示赞同！
旧爱剩女
疯狂是疯狂了点，但蒙牛的广告确实挺有创意的，精神状态这词用得挺妙的。
有13位网友表示赞同！
浮殇年华
蒙牛的过年广告，虽然有点疯狂，但感觉挺符合现在年轻人的心态，精神状态这个概念挺新颖的。
有8位网友表示赞同！
一别经年
哎呀，过年广告真的很多，蒙牛的这个精神状态广告，我看了好几遍呢，感觉挺有意义的。
有7位网友表示赞同！
那伤。眞美
蒙牛这广告做得，真是把过年氛围都带出来了，精神状态这个话题，挺让人深思的。
有16位网友表示赞同！
信仰
过年广告都这么疯狂吗？蒙牛这个精神状态广告，我觉得挺有启发性的，让我们看到了不同的过年方式。
有13位网友表示赞同！
青山暮雪
蒙牛的广告真是让人眼前一亮，精神状态这个概念，以前还真没想过可以这样用。
有12位网友表示赞同！
风中摇曳着长发
过年广告那么多，蒙牛的这个精神状态广告，我感觉挺有共鸣的，就是有点疯狂了。
有16位网友表示赞同！
话扎心
蒙牛的广告做得太有创意了，精神状态这个话题，让我对过年有了新的认识。
有6位网友表示赞同！
醉红颜
过年广告都这么疯狂吗？蒙牛的这个精神状态广告，我觉得有点过了，不过创意是挺不错的。
有9位网友表示赞同！
墨城烟柳
蒙牛的广告真是让人眼前一亮，精神状态这个概念用得挺巧妙的，不过确实有点疯狂。
有18位网友表示赞同！
西瓜贩子
过年广告都这么疯狂吗？蒙牛这个精神状态广告，我觉得挺有启发性的，但就是有点过了。
有6位网友表示赞同！
红玫瑰。
蒙牛的广告做得挺有特色的，精神状态这个话题，让人对过年有了新的理解。
有17位网友表示赞同！
←极§速
过年广告确实不少，蒙牛的这个精神状态广告，我觉得挺有意义的，虽然有点疯狂。
有16位网友表示赞同！
哭花了素颜
蒙牛的广告做得挺有创意的，精神状态这个概念用得挺巧妙的，不过就是有点疯狂。
有20位网友表示赞同！
温柔腔
过年广告都这么疯狂吗？蒙牛这个精神状态广告，我觉得挺有启发性的，但就是有点过了。
有19位网友表示赞同！