本周营销案例精选

1天猫×易烊千玺：《因为过年了》广告片对于新年，每个人都有不同的理解，可能是团聚、归乡、年夜饭、假期……今年，天猫携手代言人易烊千玺拍摄了一支不同寻常的新年广告

每个人对新年都有不同的理解。可能是团聚、返乡、年夜饭、节日……今年，天猫联手代言人易烊千玺，拍摄了一段不同寻常的新年广告《因为过年了》，安慰大家。一颗疲惫的心。

天猫用这部暖心短片打通了品牌与消费者之间的沟通桥梁，向大众传递了“新的一年，新的期待”的美好愿景。

从代言人营销的角度来看，天猫联手易烊千玺表演了一段旁白式的短片，从不同维度探索代言人与品牌的契合度。不仅创新了广告形式，也给粉丝带来了意想不到的惊喜。最大限度地发挥代言人效应，实现品牌与明星的双赢。

2 QQ飞车山东蓝翔技师学院：四周年庆典广告

近日，在QQ飞车手游四周年之际，我们与山东蓝翔技师学院合作拍摄了两则爆笑广告。一个是带有浓郁兰香气息的合作宣传视频，采用了兰香以往的土色画作。冯发起此次合作，QQ飞车推出了与蓝翔同款挖掘机。

3 麦当劳上海美术电影制片厂：水墨动画广告

麦当劳推出新年新口味，推出“榨菜汉堡”、“辣虾汉堡”等产品。为了推广新品，品牌与美影联手打造了中国风水墨动画。一片花瓣连接着寒泉和梅花枝头喜鹊飞翔的景象。与此同时，新品也慢慢推出，呈现麦当劳的“年味”。 ”。

本周营销案例精选

除了这部动画之外，麦当劳还邀请了著名设计师黄海创作了一张主题海报，融合了田园风光、汉堡等元素，给消费者带来视觉和味觉的双重体验。

恰逢新年，各行各业的营销活动纷纷涌现。在这一波营销中，麦当劳用“美”突破圈层，借力国潮塑造新的品牌审美观，从而有效占领消费者心智。

4 招商理财：《走动走动》

招商银行旗下招商理财发布商号《走动走动》。通过两个情节，讲述了“社交牛”的母亲如何与邻居相处的故事，凸显“走走停停”的人性温暖。

影片以一个有社交恐惧症的女儿的视角，慢慢展开故事，从小时候和妈妈一起逛街的“工具人”，到长大后过年还能看着妈妈混在一起的故事。和她的新邻居一起，不断变化。变化给故事带来了戏剧感。本来，女儿并不喜欢妈妈这样的相处方式。直到母亲回到家乡，她才感受到生活中的微小变化。她逐渐意识到，在人际关系充满界限的今天，偶尔散步也是重获人情味的一种方式。

在“年味为何褪去？”的讨论中，招银理财给出了答案：疫情影响下，往日的热闹热闹已荡然无存。品牌由此提炼出“人情味是年味”的洞察，找到了大众在春节期间的共同感受。同时，品牌还将对“行走中积累人情味”这一主题的诠释延伸至财富的内涵和意义，找到了“积累慢慢就有收获”的共同点，赋予温暖和情感。到品牌。