微听抖音电商超级品牌日：强化产品内容打破同质化营销趋势

随着“她经济”的不断崛起，三八妇女节成为品牌营销的必争之地。各大品牌为了拉近与女性消费者之间的距离，借势关键节点刷新品销新战绩，推出各种营销活动。在营销态度高度

作为“为爱美女性提供专业、舒适、全方位脱毛护理解决方案”的全球脱毛领先品牌，法国维特在本次节点营销活动中实行了产品链和内容链双管齐下：深受女团“娜美兔”喜爱的人气IP形象联名，精心打造爆品礼盒；线上限定直播间的装修风格从内容力、产品力等细节体现了法国Veit对爱美女性的极致关怀，实现品牌自播GMV突破千万；同时，从“解决奇异果女孩烦恼”的痛点洞察出发，通过多位明星和KOL资源的矩阵种植，“法式Veit脱毛，清洁全新升级”的品牌心态不断深入用户，从而刷新品牌营销活动交易历史。吸引消费者种草拔草，向用户传达“去抖音买法国维特”的消费心态，实现产品与销售的一体化。

玩转IP联名营销，实现垂直品类订单量TOP1新成就，领跑品类赛道

名人矩阵出击引爆内容营销，曝光量超9000万次深耕产品心智

微听抖音电商超级品牌日：强化产品内容打破同质化营销趋势

此次营销的成功，离不开对“猕猴桃女孩”目标群体的深入洞察。 3月5日，抖音电商超级品牌日在现场掀起了热议话题：#kiwigirls去除奇异果毛#。携手@王七叶、@我是你CCa等多位抖音达人，通过《猕猴桃脱毛原理讲解》+《产品上半身效果亲身测试》两个重点视频内容“猕猴桃女孩”的展示有助于传播法国Veit脱毛产品科学、可靠、专业的品牌形象。同时，我们利用符合抖音生态的有趣内容，与全矩阵专家合作，打造了“猕猴桃脱毛”的洗脑、有趣的评测，极大地提升了产品的知名度和美誉度。活动期间，专家们带来了超过500万的销售额。同时，为活动爆发期积蓄动力。

3月9日，特邀嘉宾关晓彤空降@QIER直播间，热情为直播观众培育法国Veit纯脱毛膏。她还亲自和直播间工作人员演示了法国Veit脱毛膏。产品使用方法，以及法国薇婷脱毛膏的效果现场演示。与此同时，张婧仪、沉月、刘美含等明星也相继在现场发布了法国Veit Pure IP联名礼盒的种植视频，持续扩大法国Veit品牌的知名度和影响力。在品牌活动中促进销售转化。活动中后期，传播强度逐步加大，利用明星种草素材进行二次传播，打造直播热门话题“关晓彤的美腿是如何练成的”。利用明星人气切入话题，品牌活动量不断升级。

借助精准的内容营销，明星、网红各级参与，营造热烈的种草氛围，品牌自播趁势爆发。在直播间有限的装修风格下，主播围绕核心产品进行季节性需求较强的专业种植，深入分析产品实力。通过品牌自播4号房联播，活动期间品牌自播GMV突破1000万。销售记录。

微听抖音电商超级品牌日：强化产品内容打破同质化营销趋势

商城合作再创新高全渠道布局抢占营销量新高度

在美容护肤、开箱评论等全矩阵以及众多明星的大力支持下，我们打造了强大的草根内容。在渠道触达方面，本次营销活动实现了抖音商城内容场景与货架场景的深度合作。通过货架资源点全覆盖、超值购买、与品牌馆深度合作，实现品牌活动高效转型，品牌会员数量增长1.1倍。细节上，结合精准内容营销，抖音电商超级品牌日设置了直播间横幅、猕猴桃、猜搜索干预及甜言蜜语、商城活动日历、商城首页云主题、品牌馆资源、搜索-小飞侠、超值购物、首页猜猜等货架场景资源获得多方流量，最终实现线上线下资源共振。活动整体话题曝光量达1亿+，全渠道曝光量达2亿+。