海伦×乐事，解锁年轻味蕾新体验

这届年轻人的口味是真刁，中规中矩的零食不香，混搭味的就瞬间被捧成网红款。像钟薛高×泸州老窖跨界联名推出“断片”雪糕，汉堡王×小浣熊推出干脆面汉堡，还有茅台×蒙牛

今年6月，有两款啤酒薯片要求在零食混搭圈一较高下。此次海伦斯x 乐事将啤酒与薯片结合在一起，推出“白桃啤酒味大浪薯片”和“精酿啤酒味大浪薯片”。海伦第一次做的啤酒味薯片有点难以想象，更让人忍不住想尝试一下。

很多尝鲜的年轻朋友都对这两款产品做过味蕾测试#有啤酒的POPatochips#。

“虽然该产品不含酒精，但它的味道就像啤酒一样，有泡沫。”

“精酿啤酒味薯片，口感清凉、起泡，让气泡在舌尖翩翩起舞。”

“啤酒香气浓郁，冰凉，后劲十足，真的有喝冰啤酒的感觉。”

“清爽不油腻，嘴里有浓浓的啤酒味，就是一块汽泡薯片。”

#有奶的薯片#还吸引明星朴艺兴亲自种草。这个安利让他超过400万的年轻粉丝称他为“上上”，也让#必赢的PCchis#这两款产品走红。人气呈现爆发式增长，实现了刷屏传播。

小编听说，海伦大浪和乐事大浪开发的这两款#啤酒蒸薯片#已经在全国各大超市和海伦门店上架。想要体验“高感”的朋友要抓紧了。

这波海伦斯乐事的跨界不仅“好吃”，还“好玩”。 6月9日至10日，海伦全国门店上演“啤酒大战”。 “Bistro”明星店长濮宜兴更是来到海伦武汉熊二店的平台进行互动。晚会气氛异常热烈。

海伦×乐事，解锁年轻味蕾新体验

配合“小小啤酒大战”的主题，Helens各门店现场都进行了超性感的氛围包装，比如桌贴、杯套、桶套等，都有创意的氛围设计，并且有主题商店里的啤酒就更多了。王座、枕头、扑克牌、筛杯、转盘等社交互动道具，Helens武汉熊二店，濮宜兴的巨幅海报吸引粉丝拍照打卡。

自带社交属性的创意玩法吸引了众多年轻消费者的互动。一时间，#偰点买杯大蝙蝠#的话题在微博、抖音等高流量网站上火了起来。

作为年轻人的线下社交平台，海伦斯精准洞察到当代年轻人缺乏以兴趣为中心的社交场所，而其选择的骰子PK活动本质上是为了鼓励大家在桌上社交。此次海伦斯最受欢迎的活动以#豆奶的薯片为产品载体，从“快乐社交”的属性出发，通过将新产品“啤酒蒸汽”的概念转化为年轻人的“个性气质”个性化互动。 ”，让年轻人在微醺的氛围中社交、交友、收获快乐。

海伦斯与乐事打造的这个“社交+”场景，源于对当下年轻群体社交需求和圈层文化的深入洞察。口口声声“社交恐惧”的年轻人，其实缺乏沉浸式的社交场所。海伦斯利用酒馆的线下场景，让每一个年轻人享受到一个轻松、自由的聚会空间。以实惠的价格、阳光、美好的夜生活，帮助年轻人逃离虚无的线上社交世界，回归高度互动的线下商店社交网络。在此过程中，我们将海伦斯“自由、快乐、社交”的品牌核心深深植入年轻用户的心目中。

相比给味蕾带来全新体验的啤酒薯片，小编更关心的是海伦斯和乐事两个品牌为何能够走到一起。

据小编了解，海伦斯是目前在港股上市的国内最大的酒吧品牌。为年轻人提供线下社交平台，在新生代消费群体中一直具有较强的品牌影响力。这个品牌提供的核心价值不仅仅是产品，而是一个有品位的聚会空间，给年轻人一个集产品、服务、氛围于一体的社交场景。海伦斯的目标受众是18-28岁的年轻人，主要是大学生和刚刚进入职场的上班族。这个用户群体的属性决定了海伦斯在营销上需要树立一个“懂玩、敢玩”的品牌。图像。

乐事品牌曾一度以“年轻态度”为营销基调。此前，乐事曾与大白兔、五芳斋、周黑鸭等合作，解锁产品新吃法，成为零食行业的“网红爆红者”。 ”，满足年轻消费者的好奇心。

海伦斯(Helens) 和乐事(Lay’s) 都是各自领域的领先品牌。从双方的年轻属性来看，两大品牌的联名品牌有着充分的合作基础，具有互利共赢的效果。海伦斯大胆打破界限。一方面，利用乐事品牌优势，围绕创意产品推出新的营销模式，将啤酒的概念从“喝”拓展到“吃”，给年轻用户新的惊喜，为年轻用户开启更多机会。品牌的发展。尝试更多。另一方面，海伦斯和乐事联手推出大型线下活动。在沉浸式的社交场景中，他们深入洞察年轻人的精神诉求，用自己的话语体系玩弄年轻人。这种跨界合作的模式也进一步为品牌年轻化营销带来新的探索。