编辑|橙子
龙年春节即将来临，年味愈发浓郁。工人们盼望早日回家团聚，但对于快速消费品企业来说，这意味着还有一场硬仗要打。
如何在铺天盖地的春节营销中让消费者记住进而被选择，不仅考验品牌的创造力，更考验品牌对目标消费群体的关注度。
仔细想想，作为一个行业观察者，内申军见过这么多品牌的春节营销。如果要问哪些快速消费品品牌给我留下了深刻的印象，乐事薯片一定榜上有名。 “有家就是幸福”这句话准确地抓住了中国人过年回家团聚的渴望和迫切。
近年来，乐事薯片牢牢抓住“有家的地方就有乐事”的春节IP，深度捆绑时代背景和大众情感诉求，不断探索和延伸“有家的地方就有乐事”的丰富内涵。家”和“乐事”。传达“有家，就有乐趣”的品牌主张。在2024年的春节营销中，乐事将如何诠释这一品牌主张？
内深君注意到，开心麻花的沉腾、马丽等人出现在乐事薯片今年的贺岁广告《有家就有乐事》中，用他们代表性的喜剧精神诠释了新年的喜庆和欢乐。
短短15秒的视频，将产品自然流畅地嵌入到亲情、家人团聚的场景中。消费者可以明显感受到乐事薯片在春节中的作用，让品牌的温暖和认可首先进入消费者的脑海。
这并不是乐事薯片第一次用“家”来引起消费者的共鸣。作为国内内容营销最热门的IP之一，乐事薯片每年的春节营销总是引发广大消费群体的热议。不过，相比前两年贺岁广告的暖心手法，今年乐事薯片的TVC短片更加喜庆、欢乐。某种程度上，这与大环境的变化有关。
近年来环境的变化，改变了很多人的生活态度。他们越来越意识到，团聚不再是理所当然的事情，应该更加珍惜现有的幸福时刻，越来越懂得“家”的珍贵。刚刚过去的2023年，迎来了全面自由化。同时，受大环境影响，个人和企业的日子都过得并不好过。消费者在谨慎理性应对大环境的同时，也在默默耕耘，期待着美好的明天。反映在他们的情感上，他们对“幸福”的追求也越来越简单纯粹，也更加珍惜眼前的小幸运。
值得一提的是，为了契合龙年过年的喜庆气氛，凸显过年的仪式感，乐事薯片近期在产品和渠道上进行了一系列创新。比如，水龙头包装焕然一新、推出定制主题礼盒、用水龙头装饰货架陈列……吃乐事薯片的仪式被融入到各种新年仪式中，进一步强化了这一理念拥有一个家就意味着拥有乐事。过年吃乐事是一个品牌记忆点。
用户评论
揉乱头发
乐事薯片这次的合作真是太有意思了，用“年味”营销这个点子太妙了，感觉每年吃薯片都能感受到浓厚的节日气氛。
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小清晰的声音
“神马”组合演绎的乐事龙年，简直萌化了我的心，感觉过年吃乐事都有了仪式感。
有8位网友表示赞同！
爱你心口难开
营销这事儿，乐事薯片总能玩出新花样，希望其他品牌也学学他们的创意。
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巷陌繁花丶
每年过年都吃乐事，这次看到乐事龙年活动，竟然还有“神马”组合，真是惊喜连连。
有14位网友表示赞同！
微信名字
“年味”营销这招高，乐事薯片这次合作真是双赢，既推广了产品，又让消费者感受到了年味。
有10位网友表示赞同！
盲从于你
以前觉得薯片只是零食，现在发现乐事薯片还能这样营销，真是涨知识了。
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服从
乐事薯片这次的合作太有创意了，感觉年味营销不仅限于传统方式，还可以这么玩。
有15位网友表示赞同！
艺菲
“神马”组合的加入，让乐事薯片的活动更有趣味性，过年吃乐事薯片心情都变好了。
有9位网友表示赞同！
太易動情也是罪名
乐事薯片携手“神马”组合，这波操作太到位了，感觉每年过年都要来一包乐事。
有12位网友表示赞同！
﹏櫻之舞﹏
年味营销的关键是找到消费者的共鸣点，乐事薯片这次做到了，我也要为它疯狂打call！
有20位网友表示赞同！
别在我面前犯贱
乐事薯片这次的合作太有意义了，不仅推广了产品，还让更多人感受到了传统文化的魅力。
有17位网友表示赞同！
纯情小火鸡
以前觉得吃薯片没意思，现在发现乐事薯片还能这样营销，真是让人眼前一亮。
有14位网友表示赞同！
肆忌
乐事薯片这次的活动太走心，不仅让我觉得年味十足，还让我对乐事品牌有了更深的了解。
有20位网友表示赞同！
無極卍盜
“神马”组合的加入，让乐事薯片的活动更有看点，感觉每年过年都要来一包乐事薯片。
有12位网友表示赞同！
高冷低能儿
乐事薯片这次的合作太成功，不仅吸引了我的眼球，还让我感受到了浓厚的年味。
有15位网友表示赞同！
陌然淺笑
乐事薯片这次的合作太有创意，感觉每年过年都要来一包乐事薯片，感受一下年味。
有11位网友表示赞同！
安之若素
“年味”营销这招太绝，乐事薯片这次合作太值得学习了，希望其他品牌也能有如此创意。
有8位网友表示赞同！
尘埃落定
乐事薯片这次的活动太吸引人，不仅让我感受到了年味，还让我对乐事品牌有了更多的期待。
有18位网友表示赞同！
不离我
乐事薯片携手“神马”组合，这波操作太棒了，感觉过年吃乐事薯片都有了不一样的意义。
有14位网友表示赞同！
猫腻
乐事薯片这次的合作太成功，不仅让我感受到了年味，还让我对乐事品牌有了更多的信任和喜爱。
有17位网友表示赞同！