不到半年前，“横店店变垂直店”还是行业内的新现象。这样，新兴产业就展现出了增长的“叛逆”。
近日，DataEye发布了前100名生产商名单。相关企业分布在西安、金华（横店所在）、郑州位列前三；全国各平台自评播出的“竖屏”短剧跻身城市发行前三名。全国前三名分别是西安、郑州、横店。
当“逃亡”成为现实，微短剧已经爬出摇篮，奔向属于自己的鱼米之乡。
这背后的逻辑深刻地反映了这个新兴产业的发展、困境和野心。
为什么选择西安和郑州？
据DataEye百强制作企业统计，百年微短剧制作企业TOP100中，西安占比22%，排名第一；金华和郑州紧随其后，各占14%；杭州占9%；北京和宁波各占4%。
前20名制造商中，7家位于郑州，7家位于西安。
事实上，微短剧从来就不是“垂直店”才能做的生意。
早在2023年的短剧热潮期之前，西安就已成为微短剧行业的“短剧之都”。目前在行业内有影响力的企业，如西安秋园影视、西安当先、而西安风行，基本都是信息流媒体广告商出身，早在2020年左右就投入短剧广告制作，并率先建立了先发优势。
在老管主任看来，西安建立产业生产集群优势是必然的。 “可以这么概括：从性价比开始，到规模化，到产业链结束。”
“这项业务最早的业务就是为网络小说拍摄剧情广告，突出的是短、快、量大、全的业务。这项业务的性价比是第一位的。西安的优势一是劳动力便宜，短剧技术门槛也不高；二是陕西地方电视台有《都市碎戏》、《狼人虎剧》等几部栏目剧，已经形成了高圈层。 – 当地优质且低成本的演员。”
随着微短剧的规模化制作，西安进一步形成集群效应，向上下游延伸产业链。
例如，梦工厂影视基地创始人原本在上海从事道具、布景工作。他被家乡微短剧的热潮吸引，回到家乡建设了涵盖多类型作品的制作基地。演员规模也不断扩大，不少宁夏、甘肃等地的演员都会来到当地做“西漂”。
与西安类似，从效益到产业链的发展路径也适用于很多城市。
“河南的微短剧业务可以说像滚雪球一样滚开。”子凯说。 “无论是租金还是人工成本都非常划算；更重要的是，规模略有提升后，河南人在影视界越来越受欢迎。人口基数立刻就会成为人口红利，很多做灯光、布景、化妆、群演的老乡都会回来，立刻成为生力军。 ”
“短剧的逻辑和长视频不同，长剧的体量决定了它的全产业链可以分布在全国，拍摄在横店，外景拍摄在内蒙古，后期制作在上海；短剧可以做到这一点，但“没有必要”，老关说，“只要我们能打造出产业链，本土做短剧的优势就会特别明显。”性价比确实很高。”
除了本土制作本身带来的便利之外，各地的一系列政策支持也是推动各地微短剧制作的重要因素。目前，郑州、西安、青岛、厦门、广州、杭州等城市相继发布新的支持政策，并持续加大力度。
就在今年上海电视节期间，上海宣布设立每年5000万元的产业引导基金。单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。此外，杨浦、松江、闵行等区级基金还将提供租金补贴、挂牌补贴、融资服务等配套。这些措施可能是为了降低上海与其他地方相比较高的运营和生活成本。
“对于地方政府来说，短剧业务仍然是亏损业务，谁能在这个新兴产业中占据领先地位，谁就有可能成为未来的赢家。”李伟说道。
生意好
子凯在影视领域耕耘多年。在他看来，回到家乡郑州给了他一种安全感。 “现在我感觉自己正在工作。除了拍戏压力特别大的时候，我每天晚上都可以回家睡觉，包括我们的演员和工作人员。这对所有成员都是如此。以前是消耗战，现在有点持久战了。”
近两年，郑州围绕短剧生态已经形成了越来越庞大的群体。 “我看到的数据说，现在当地从业人员有3万人，但这个数字是根据相关注册公司的员工来计算的。嗯，一些技术性的工作和额外的工作不包括在内。”
正如子凯所言，当前各地短剧制作量的爆发，与2022年以来影视行业资源分散密不可分，尤其是各类技术工种的“回乡”，正在快速带动发展本地生产能力。
更多的当地居民也从这种环境中受益。就像围绕西安短剧生态形成的《西漂》一样，子凯介绍，现在郑州的群演越来越多。 “一天150元一顿饭，但一个月只有10天工作时间，有些老演员每天都在工作。”我每个月可以拍摄20多天。如果你是当地人，这个收入相当于许多全职工作。”
在目前的就业环境下，这或许不是一个机会。微短剧业务的发展正在驱动更加多元化的价值。
不少本土原生态以各种形式进入这个新兴产业。以婚庆行业为例。西安妈妈梦城婚纱摄影基地已改造为拥有20多个场景的影楼，并推出服装、彩妆套餐。豪华汽车租赁市场，原来以婚车为主，现在为各大富豪提供用车；剧中甚至还有一个婚礼大厅被改造成教堂。
“微短剧的产业链很长，即使各个环节的利润率不高，但对于本土市场来说还是非常可观的。尤其是近两年，有这样的增长是非常罕见的。”这也是地方政府对此非常关注的原因。”李伟分析道。
除了直接经济效益外，各地不断增多的“微短剧+文旅”也是今年的热门话题。
目前，很难说微短剧领域真正打造了文化旅游热点，但各地正在通过开放直播拍摄等模式，创造更多“带着短剧去旅行”的机会。例如，杭州西湖区打造了“微短剧+文旅”一揽子计划，希望打造更多文旅打卡点；
“微短剧的热度不断向相关领域蔓延，从这个角度来看，本土微短剧的制作依然呈上升趋势。”老关判断道。
远见
然而，在这种大规模的本土扶持背后，尚处于“野蛮生长”阶段的微短剧也显示出行业的不成熟和不规范。
据不完全统计，全国已开发的微短剧拍摄基地或产业园可达近百个。
这些园区所在的地点大多都有特殊支持或各种形式的福利，重点是提高当地生产的成本效益。排除经济因素，大部分园区在生产资源等方面不具备差异化护城河。
不同地区制作的短剧很少有真正体现地域文化特色的内容，而且仍然集中在复仇、老板霸权等高度同质化的主题上。
“我个人认为，各地对微短剧的支持，一定程度上造成了目前行业的产能过剩。”媒体人文高峰分析。
“毕竟这是发展初期，行业还存在内容同质化严重、盈利模式单一、从业者素质良莠不齐等各种问题。本来进入红海阶段后可能已经开始洗牌了。”但大量涌入的资源却让很多企业重新回血，结果是内容更加同质化，投资资源越来越少，投资回报率也越来越差，这个过程就是一种资源浪费。”
将成本效益和效率放在首位的策略也不同于人们对高质量产品日益迫切的需求。
李伟说：“我们想要制作的高质量短剧还是会在横店拍摄，无论是场景、道具、服装还是群演的精细程度，专业要求还是和新建园区完全不一样。”到处。”
他还进一步指出，随着各地微短剧业务逐渐规模化，相关制作成本将会越来越高。 “一方面，由于如今的内容需求，每个环节的耗时都比过去更长；另一方面，各地人才竞争加剧，有经验、技术熟练的工人越来越贵。”以集体演出的费用为例，短短一年时间，多名日工资从80元增加到150元左右。
虽然目前相关扶持政策明确指出行业需要引导和规范，但无论是形成本土内容竞争力还是内容特色，还需要一个过程。而这或许是打造本土微短剧事业、筑起护城河的必由之路。
用户评论
一纸愁肠。
哇，看了这篇文章才知道西安和郑州的短剧产业这么有潜力，感觉以前真的小看了这些城市。
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把孤独喂饱
短剧城市？听起来挺新鲜的，不过我得看看文章里说了啥，毕竟商业洞察这种东西我还是挺感兴趣的。
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陌然淺笑
逃离“垂直店”确实是个大问题，这篇文章分析得挺到位，希望这些城市能找到新的出路。
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你很爱吃凉皮
文章里提到的商业洞察太实用了，我打算拿去给我老板看看，看能不能应用到我们公司的业务上。
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虚伪了的真心
郑州的短剧产业太发达了，没想到背后还有这么多故事，佩服作者的调研能力。
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巷雨优美回忆
以前总觉得西安就是个历史文化名城，没想到还有这么强大的商业潜力，真是大开眼界。
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又落空
商业洞察文章看多了，但这篇文章真的让我有了新的认识，感觉短剧市场还有很大的发展空间。
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哽咽
文章提到的一些商业策略我觉得挺有创意的，希望这些城市能抓住机会，实现真正的转型。
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抚涟i
逃离“垂直店”确实是个难题，但我觉得文章给出的建议挺有针对性的，希望这些城市能成功转型。
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你身上有刺，别扎我
看了这篇文章，我决定以后要多关注短剧行业的发展，毕竟这背后蕴藏着巨大的商机。
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♂你那刺眼的温柔
短剧城市背后的商业洞察太有深度了，感觉作者对市场的研究真的很到位。
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伱德柔情是我的痛。
郑州的短剧产业真的让我刮目相看，以前总觉得郑州只是个交通枢纽，没想到还有这么多的产业机会。
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不要冷战i
文章提到的商业策略让我受益匪浅，我觉得这篇文章值得推荐给身边的朋友。
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隔壁阿不都
逃离“垂直店”后，这些城市能找到新的发展方向吗？期待看到他们的未来。
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淡淡の清香
作者的分析真的很独到，我觉得这篇文章对于想要了解短剧市场的朋友来说是个不错的参考。
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烬陌袅
这篇文章让我对西安和郑州有了全新的认识，没想到这些城市在短剧产业上这么有影响力。
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纯真ブ已不复存在
商业洞察文章看多了，但这篇文章让我觉得每一字每一句都很有价值。
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爱情的过失
希望这些城市能够抓住机遇，实现商业上的突破，不再只是“短剧城市”。
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無極卍盜
文章的分析让我对短剧行业有了更深的理解，也让我对未来的市场有了更多的期待。
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