如何制作高端产品视频宣传片、松鹤广告片

高端宣传片想要为产品制作宣传片，那我们先来拆解一下一部优秀的产品宣传片主要由哪些要素构成。高端宣传片如果说摄影是光影的艺术，那么视频则是声光的艺术。所以，我们看

高端宣传片

如果说摄影是光与影的艺术，那么视频就是声音与光的艺术。因此，我们看到的大部分宣传视频都是由视觉和听觉两大要素组成。从视觉上看，产品宣传片主要由实拍和特效组成。采用实拍来体现产品在现实生活和工作场景中的应用。从实用的角度来说，就是展示产品的功能。从营销的角度来说，就是让用户觉得使用这个产品后可以有这样的生活或者情感。

摘自iPhone 14宣传视频

一方面，特效图像可以诠释一些通过实拍无法完成的功能和信息补充；另一方面，它们可以营造出一种高端、科技、未来的超现实感。

摘自iPhone 14 Pro宣传视频

以iPhone型宣传视频为例。虽然苹果广告供应商的设备、拍摄技术和搭建的场景都是业内顶尖的，而且他们的预算非常非常高，超出了大多数公司的能力范围，但我们还是可以向他们学习一些聪明才智，提供我们自己的广告。产品宣传视频增光添彩。接下来，我为您总结了6个实用技巧，您可以轻松地在自己的产品宣传视频中使用它们。

摘自iPhone 14宣传视频

实用技巧1：让你的图片动起来

无论您是为自己还是为他人拍摄产品视频，请永远记住：我拍的是视频，不是照片.我拍的是视频，不是照片.我拍的是视频，不是照片.

视频的本质是运动，特别是如果拍摄对象没有运动，那么摄像机就必须运动得更多，最好是全部运动。是因为iPhone的很多镜头看起来很酷是因为令人眼花缭乱的动作吗？只要你敢动，你的产品宣传视频就会升级到一个新的高度……如果你仔细观察很多电影或者宣传视频，即使你以为是固定镜头，其实它是稍微向前推或者拉的回来…不信的话下次注意一下边缘…别小看这么微小的动作，它让整个画面不那么僵硬。当然，运动并不是随机运动。你了解“推、拉、摇、动、随、升、落”吗？实用技巧二：善用身边的一切设备

事实上，很多iPhone产品展示截图都是使用3D软件渲染的，但实际截图也非常令人印象深刻，让人难以辨别真假。常常有人感叹：妈的，你这个镜头是怎么拍出来的？例如这个：

摘自iPhone 14宣传视频

拍摄团队创造性地使用了原本用于微距摄影的探测镜头，再加上机械臂的加持，让原本明显是实拍的镜头变得像特效一样。

如何制作高端产品视频宣传片、松鹤广告片

来自iPhone 14宣传视频和幕后视频

所以，想要拍出有特色的产品照片，首要任务就是花钱……哦不，发挥你的想象力，创造性地利用你身边的所有设备。在iPhone 14 Pro的宣传视频中，开场镜头看起来非常令人印象深刻。如何通过实拍来创造性地完成这个镜头？

摘自iPhone 14宣传视频

这很简单。把一台大电视放在身后，显示一张你想要的氛围的背景图片或视频，然后利用长焦大光圈镜头的景深进行虚化，就可以完美地完成这样的拍摄。

来自iPhone 14 Pro宣传视频

我们再举一个我们自己的例子。在之前的一个低成本商业短片项目中，其中一个场景是男主角在夜晚的烟花背景下向女主角求婚。为了节省成本，制片方只买了2桶烟花来拍摄全景和中景。为了将烟花的光效体现在圆环、人物表情等特写细节上，我们直接在电脑上下载了一段烟花的视频。材质上，采用屏幕作为环境光源，以非常真实的视觉效果完成拍摄。实用技巧3：使用更多无需技巧的过渡。以iPhone 14宣传视频为例。

整部影片流畅流畅，节奏和视觉效果都非常流畅。非熟练的过渡是必不可少的。当然，有很多现成的方法可以用于视频中不熟练的过渡，比如常见的用手挡住镜头的UP主。这些是基本方法。如果你仔细翻出苹果近年来的宣传视频，你可以借鉴一下。我在没有技巧的情况下学到了很多很棒的过渡。尤其是2017款iPad Pro宣传视频。

来自iPhone 14 Pro宣传视频

这两个场景的转场技巧非常先进。如果您有兴趣，可以导入软件并逐帧拉取它们，看看它是如何完成的。实用技巧四：有一定的幽默感。除了苹果宣传视频的技术层面之外，我其实更喜欢他们的幽默感。比如，读完这篇文章，你是不是感觉对苹果的产品更加熟悉了呢？

对于很多方来说，都希望自己的产品宣传片拍摄得高端。事实上，一些幽默和人文关怀的穿插，会提高产品宣传视频的水平。曾几何时，这是一个伟大产品经理的毕生愿望。

来自iPhone 14 Pro宣传视频

现在，让我们从高端制作回到现实。如果你还是视频制作新手，想要系统学习视频前期制作和后期制作，我建议你花10毛钱来听一下这个为期2天的直播课。您一定会熟悉这个行业和视频编辑。有不同的看法。

实用技巧5：为您的视频添加一些特效。事实上，iPhone广告中的特效非常高级，需要专业的3D建模、灯光、材质、渲染等，比如这样：

如何制作高端产品视频宣传片、松鹤广告片

摘自iPhone 12 Pro宣传视频

但简单的部分也很简单。你只需要了解一些简单的AE技巧就可以完成它，比如这样：

来自iPhone 14 Pro宣传视频

这种效果经常出现在iPhone 广告中，并且一次又一次被证明是成功的。因为它足够简单，而且很符合苹果的品牌调性。文字一旦这样出现，主体和背景的层次就被拉出来，让画面显得更丰富、更高级。让我们以这个更复杂的镜头为例：

摘自iPhone 14宣传视频

该视频中的iPhone很可能是使用3D建模渲染然后合成的，因此相对容易做到。这里我们假设这是一个真实的镜头。）以上效果的大致制作思路是：

将实拍视频素材导入AE；为视频素材添加3D摄像机跟踪，自动计算摄像机的运动路径和跟踪点；根据几个点创建一个新相机和空图层；输入你想要合成的内容。将文本图层转换为合成图层；（方便后续修改文字）打开文字合成的运动模糊开关；最终输出；实用技巧6：声音！声音！您认为对于一个视频来说，画面重要还是声音重要？答案是合理的。如果视频中的声音非常烦人，观众会想在几分钟内将其关闭，但他们对画面的容忍度会高得多。尤其是纪录片、新闻、视频博客等，重要场景都没有图像。我们可以用其他素材、空镜头、甚至字幕来代替，但如果重要的声音缺失了，就很难恢复了。

对于产品宣传视频来说，画面固然重要，但声音也决不能忽视。

例如，我们为120视频急救系统制作的宣传视频，使用了主叫方通过手机应用程序视频拨打120视频电话时后台的所有存档录音。画面质量很差，但现场求助的声音和医护人员的急救指导可以瞬间让人感受到与时间赛跑的紧迫感，通过一些音乐、文字和特效包装的配合，体现了一款能够在紧急情况下为用户提供帮助、挽救生命的应急应用的真实性。

因此，另一个让你的产品宣传视频更上一层楼的实用技巧是尝试使用一些同时录制的声音，适当的音乐、音效，必要时还可以配音旁白。这样整个视频就会有很多听觉细节，让整个影片变得丰富而立体。