什么是贴片广告？在视频播放前、中、后的广告，以视频形式为主。前贴片广告：在长视频播放前若用户未购买视频网站的VIP，则必须观看的视频广告（前贴），前贴可以往由多

视频播放前、播放中、播放后的广告主要以视频形式出现。

前贴片广告：用户在没有购买视频网站VIP的情况下，在长视频播放之前必须观看的视频广告（前贴片）。前贴片通常可以由多个视频广告组成。常见的持续时间通常为5秒至120秒。不等待；

后贴片广告：短视频结束后播放的视频广告也称为后贴片广告（post-roll ads）。后贴片广告通常只有一个视频广告，持续时间通常为5 秒到10 秒。

贴片广告的样式

常用款式

特殊风格

联动风格：在视频播放器底部添加卡片组件，包括CTA按钮、品牌标志等。

联合投资方式：贴片信息流联合投资

TrueView（可跳过广告）：由于独占库存，会挤压其他展示位置的销量。

MaxView：来自腾讯

VR360全景贴片：图略

贴片广告的各端特点

传统电视、OTT

格式：电视台通常在电视剧/节目的前几分钟内播放一个或多个视频广告。缺乏互动性：电视端无法直接点击广告进行互动转化，因此品牌广告更适合。演出广告一般会留下联系电话等方式让受众转化。传统电视可以改变频道来停止浏览广告，但广告不能强迫用户观看。 OTT无法像手机、电脑那样直接点击互动转化。它更像是传统电视，专注于品牌广告。素材高清：需要更高分辨率的素材来适应大屏电视，提高曝光效果。多人观看场景的准确性：多人同时看电视的场景在曝光上会有一定的附加价值，但人群肖像的准确性无法像移动应用程序对设备放置的准确，更多地依赖于对电视频道本身进行垂直细分，例如地方电视台和垂直内容频道，以针对特定人群。在PC电脑上

点击某个视频网站上的视频后，会播放15到120秒的前贴片广告。在手机上（App和WAP）

您需要考虑横向和纵向状态。在互联网电视OTT 上

一篇文章快速了解广告后

形式：视频应用在选择视频后播放前贴片广告。互动受限：用户无法像普通电视台那样一键换台，具有强制曝光的效果。审核：此外，由于OTT也会受到被许可方的要求，因此审核会比其他方更严格。材质高清：与电视相同。场景：多人同时看电视的OTT场景，在曝光度上会有一定的附加价值，但人群画像的精准度无法像手机App那么准确。客流量曲线特征：节假日客流量较高，午休、晚间客流量较高。休息日前一天的夜间流量较高（因为您可以熬夜，第二天不必工作）。

贴片广告的售卖

客户主要为品牌广告商

一方面，原因在于上述品牌客户拥有传统电视和PC上的历史视频创意制作和投放经验。另一方面，从用户体验的角度来看，前贴片和中贴片视频会阻碍用户更快地看到视频特征，并且不容易将用户行为从视频特征内容转化为广告转化。而且PC端的点击率和转化率都比App端差，这进一步影响了PC端竞价广告的投放。 OTT 方面的情况更糟，因为材料也可能由被许可人审查。

品牌广告询价量、锁定量、释放量

部分逻辑可以参考之前文章《一文速懂开屏广告(Splash Ad)》的这部分：

媒体在下销售订单前，必须确保其广告位库存足以满足销售需求并避免赔偿问题：

对于CPT广告来说，如果没有库存，卖给客户，导致下单后投放时发现冲突，或者独家投放时出现其他广告，就会产生纠纷和赔偿，而CPT广告一般都是大客户。事故一般都不小，可能会影响后续的合作关系；

对于保量CPM广告，媒体和客户双方都会在合同中约定未达标的补偿方案（例如未达标的部分以后会按一定倍数补足）。如果达不到标准导致赔偿过高，则该订单是亏本出售的。

媒体需要能够根据广告主的需求查询并锁定广告位的数量，并确保客户下订单时有可用的数量。为了防止锁量过多影响后续客户查询和下单，有解锁释放机制。例如，如果您锁定数量后不再下单，或者一定时间后没有下单，则锁定数量将被解锁并释放，以便其他客户查询和下单。

但前置广告本身有特殊的库存维度需要考虑：【当前前置广告库存时长限制】【前置广告素材时长】【前置广告投放方向】。在一次视频播放（Video View，简称vv）中，可能存在多个前贴片广告，尤其是前贴片广告（为了增加广告库存）。例如，如果这次vv中有一个75秒的预挂载库存，则可以将其切成5个15秒的库存。如果前60 秒已被锁定，则剩余15 秒的库存不能用于30 秒的广告素材。

位置定位也有类似的限制。假设前4个15秒位置已被占用。此时，您想要首先放置一个15 秒的广告定位。此时，已经没有立场了。你需要重新分配库存，看看是否可以放在第一位。将原来位于第一个位置的广告移动到其他位置。

品牌广告溢价加成规则

部分逻辑也可以参考之前文章《一文速懂开屏广告(Splash Ad)》的这部分：

媒体希望把每一部分流量都卖个好价钱，就连品牌广告也会想方设法卖高价。保费征收主要有以下几个方面：

当广告主开始选择数量时，将额外收取：的费用

区域定位：根据核心城市、重点城市等收取不同级别的保费，例如北京、上海保费为30%，深圳保费为20%，其他地区保费为10% ;

一篇文章快速了解广告后

频率控制：避免对非目标受众多次曝光后效果不佳，浪费曝光机会。接触更多潜在目标受众。

时间段：仅在特定时间段进行投放，提高广告效果。例如，通勤时间、就餐时间、晚上黄金时间、就寝时间。

人口统计属性：例如性别、年龄

人群标签定位：例如用户的内容消费兴趣

终端平台：例如开屏媒体默认向品牌客户销售双端内容，但广告商只想要iOS或Android。

频道或流内位置定位：例如，信息或视频媒体的高质量频道、信息流中的前端位置

节假日溢价防止损失：例如电商销售日，竞价广告的eCPM会增加，甚至可能会超过品牌广告主全天的预算。因此，媒体为了自身利益，会收取一定的溢价。

加急支持：例如，正常情况下，要求广告主提前一周预约档期并提交材料，但如果广告主直到最终上线前一天才预约或提供材料，则需额外加收15%的费用带电。

多件商品的收费一般是累加的，例如标准价*（100%+10%+20%+30%）。当条件太多时，与累加相乘相比，累加可以防止数量膨胀，使计算更加方便，并避免微小的变化。

前置广告还有以下价格规则：

前贴片的位置定向：一般来说，前贴片的第一个和最后一个帖子比较好，因为如果用户看到很长的前贴片广告，他们可能会让设备播放它并做其他事情，然后再回来观看广告快结束时。广播是否结束。后贴片通常没有太多帖子，用户也不会等待后贴片播放完毕。素材时长：视频素材时长越长，占用的库存就越多，因此客户可以收取更多的费用。例如，如果发布是按照15秒的价格，那么30秒的素材价格=15秒的价格*200%。 45秒价格=15秒价格*300%。 60秒价格=15秒价格*400%。对于较长的内容，可以建议客户使用可跳过的广告(Trueview)。前置广告素材的材料要求

材料需求（MR），统一的MR有利于用户广告体验和内容体验的一致性。下面提供一个横向贴片广告的MR供参考。

分辨率：1280*720/1920*1080（最低720P）文件封装格式：MP4，小于100MB 视频编码格式：AVC（即H264）视频码率：5Mbps（720P）；大于10Mbps（1080P）视频帧率：否小于25fps 音频编码编码格式：AAC（2 通道及以上）音频采样率：48Khz 音频编码率：大于256Kbps 时长：15 秒/30 秒声音标准（参考EBU R.128-2011标准）：目标响度应为-23LUFS（偏差范围1LU），真实峰值不得超过-1 dB。适度放宽后可以：平均响度级别：[-26LUFS，-18LUFS]，推荐-23LUFS最大峰值级别：不超过-2dB TP前贴片广告投放限制

另请参考上一篇文章《一文速懂开屏广告(Splash Ad)》中的这一部分：

材料：为了遵守监管政策和规范，需要强调禁止误导性和欺骗性材料。必须严格限制直接或变相宣扬歧视、仇恨、挑起战争或冒犯第三方的材料。

生态竞品限制：为了保护App本身及集团公司的长远生态利益，防止用户流失，有必要对对其自身发展和运营造成重大负面影响的竞品进行限制推广。收入。根据威胁级别可以实施不同级别的限制，例如按照以下内容分级并采取措施：

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严重威胁级别：对于直接竞争的公司，完全禁止合作。例如，在小米手机应用市场，禁止宣传任何华为App，包括手机本身的产品宣传以及广告材料中出现的主图。

轻度威胁级别：对集团公司影响不大但对App本身影响较大的竞品产品不能放置在本App上，但允许放置在其他非竞品App上。例如，腾讯视频无法在小米视频中推广，但可以在小米音乐中推广。

贴片广告的产品策略

前贴片广告的时长规则策略

为什么要有前贴片时长规则策略：前贴片广告的时长策略与用户体验和广告库存密切相关。在vv中，如果补丁的持续时间太长，会导致用户放弃观看，vv，用户使用时间、用户留存率会下降，后期补丁的曝光率也会较低。如果广告时长太短，会导致广告库存少、库存波动大，无法完成品牌广告投放量的风险增大。

从哪些维度配置时长规则策略：

广告形式：如前/中/后贴片。使用的持续时间策略不同。这很容易理解。前120秒可能会有用户等待，但不等第二个120秒用户基本就会跑掉。媒体和终端平台：例如B站App还是爱奇艺PC端。不同媒体和终端的用户对于同一视频的前贴片广告的容忍度是不同的。例如，如果在网站上的PC上播放爱奇艺的版权剧，爱奇艺用户可以容忍60秒的前贴片广告。如果视频源播放器放在B站，就会被B站用户喷血。而且，有些合作媒体只使用视频播放器，但不要求或完全禁止前置广告。此时需要根据媒体和终端进行配置。例如，子公司的新游戏公告页面使用玩家准备玩新游戏CG。突然出现片头广告，影响宣传效果。地区：例如一二线城市和三四线城市的用户对补丁时长的容忍度是否不同。视频网站在特定地区进行推广时，需要对视频长度规则进行一定的减免。规则的有效期：有些规则在一段时间内是临时的。为了防止它们被遗忘，您可以设置有效日期。重复数据删除策略

当视频中需要多个前置广告时，必须考虑复制策略。在视频中频繁播放相同的广告素材会引起用户反感，导致广告效果不佳。它还会导致固定CPM 金额的广告可以达到的UV 减少。最好在请求前贴片广告时，一次请求拉回所有前贴片广告，这样有利于服务器去重广告。

瞄准策略

情境环境定位可以设置频道/类别/剧集等，帮助品牌客户触达相应群体。

贴片广告如何保障用户体验

让用户观看流畅：通过wifi预加载广告素材，并要求素材中不包含长时间静止帧，防止用户误认为卡了。实时播放的素材存储在本地进行备份，占用空间过多时会被删除。多帧广告之间的连接是一致的。不要过度使用黑屏。您可以使用上一篇文章末尾的固定框架来代替。合理声音大小，禁止单声道素材：上面MR中提到的声音标准就是为了这个目的，防止不同广告之间声音大小差异过大，影响用户体验。禁止单声道素材也是基于用户的聆听体验。广告对用户其他音乐软件的影响应该符合用户预期：例如，如果一个视频功能打断了其他应用程序的音乐，那么打断其他应用程序音乐的广告也符合用户预期。重复广告：如上所述，在视频中，不应该重复广告，使用户连续观看相同材料5次后感到疲劳。非视频详情页不要播放前贴片广告：例如信息流中横向视频流中，如果用户在每个视频专题之前看到广告，用户会直接滑走，曝光后的播放效果会很穷。用户体验也不好。如果每个视频之前的广告都一样，会让用户更加恼火。不要让用户在观看广告后发现自己没有资格观看正片：当用户在观看几十秒的广告后发现自己没有资格观看正片时，就会影响用户后续的使用心情以及广告效果。