近日，为提升横版视频观看的用户体验，西瓜视频上线了横屏沉浸流功能，即在横版全屏观看状态下，可通过上下滑动屏幕切换视频内容。配合横屏沉浸流功能的上线，平台同步上线

内容与商业，“注意力”和“排异性”的困境

早在图文信息时代，内容信息流原生的广告形式就将营销带入了“注意力经济”的新轨道。该模式已被西瓜视频应用到短视频生态中，将信息流视频广告演变成LightTVC和Native V两种形式。其中，LightTVC的核心格式是快速、精准、敏捷。它可以在最初几秒钟突出广告主的卖点，更好地在信息流中传达品牌主张。 Native V的时长可达90秒，更加注重原生内容，更符合西瓜视频的产品特性和内容场景。适合传达品牌理念，赢得用户的高度认可。

目前，西瓜视频拥有一次性、开屏、信息流广告、视频后贴片、定点等注重覆盖广度的产品；基于频道的焦点图片、频道横幅和频道图标等注重兴趣圈曝光的产品；以及结合创意与用户深度沟通的任意门、魔法卡等产品。其中，碎片化强、沉浸感高的短视频信息流广告成为广告主的重要选择。如何平衡用户体验和企业收入，仍然是悬在平台上的“达摩克利斯之剑”。

原因在于，在当今信息爆炸、万物皆媒体的时代，用户全天候被海量信息包围，注意力被无限分散。由于边际效应的影响，广告价值呈现下降趋势，用户对品牌广告的抵触情绪越来越强烈。当现有的创意形式和技术形式无法保证用户消化等量的品牌内容，同时又陷入新的营销困境时，我们是否应该加大力度吸引用户注意力？还是应该保持克制，在不打扰用户的情况下，将流量和营销价值拱手让给他人？

想必这不是广告商愿意看到的。营销需要发展，广告需要变得更有价值。

横过来，沉浸其中：西瓜视频推出横屏广告产品

是否可以优化信息流广告的曝光机制，将平台内容与品牌价值“无缝连接”，从而最大限度地减少用户对广告内容的“排斥反应”？这样，从改造用户播放体验的角度来说，可以说找到了一条释放视频媒体营销价值的“捷径”。

原生广告的“全幅”时代，让广告“横着走”

横屏沉浸流是横屏短视频内容消费场景的升级，也是对优质内容专属展示场景的回归。

从视觉传达的角度来看，横屏视频可以表达更多的内容和更丰富的细节。左右延伸的“边界”更有利于唤醒用户对优质内容的肌肉记忆（类似电影院、剧院），让用户自动集中注意力，调整到“沉浸”状态。西瓜视频的内容以PUGC视频为主，自然适合这样的沉浸式体验。横屏与沉浸式流动之间，堪称天作之合。沉浸式流广告，原生于横屏信息流，利用这一点来“定点爆炸”用户的注意力：