时光飞逝，2021年在不经意间已经走到了尽头。只差不到两周时间，我们就要敲响2022年开始的钟声。回首2021年，娱乐圈可谓是频繁“塌房”。有人出轨，有人代孕弃

昨天晚上，王力宏前妻李静蕾深夜发长文指责王力宏。在这封长达数万字的信中，李静蕾痛斥了王力宏婚内出轨、嫖娼、嫖娼等各种不良行为。她直言私生活混乱，并表示多年来一直受到王力宏及其家人的羞辱和冷侵犯。我们揭秘了不为人知的王力宏。

事件一出，瞬间引爆了整个中国社交圈。作为知名音乐人，王力宏在华语乐坛的影响力毋庸置疑。很多粉丝根本无法接受偶像人格的彻底崩溃。截至目前，英菲尼迪、舒舒朗、周大生珠宝等多个品牌已宣布与#王力宏#解约或不再合作。这次突发事件甚至可以说直接抹掉了王力宏在国内的商业价值。

对于吃瓜群众来说，此刻发生的解约大戏，给人一种有些“似曾相识”的感觉。好像不久前，同样的事情发生过一次，不，是发生了无数次。

王力宏和数码圈

王力宏与数字行业的“缘分”可以追溯到2005年。

2005年，当时的行业老大诺基亚为了宣传即将推出的新款音乐手机，特意邀请了王力宏作为其代言人。而且这并不是那种单纯拍照的代言。为了充分发挥王力宏的影响力，诺基亚不仅让王力宏拍摄广告，甚至推出了购买这款产品即可获得王力宏新唱片的特别活动。时至今日，在国内各大视频网站上依然可以看到王力宏为诺基亚手机拍摄的这则广告。

当时王力宏正在代言一款手机诺基亚3230。诺基亚3230是一款采用Symbian S60v2系统的智能手机。该手机的特点是时尚的外观设计、优质的用料做工以及丰富的视听娱乐功能。对于这样一款主打音乐市场的手机，选择当时人气巅峰的王力宏作为代言人也是可以理解的。

次年，索尼爱立信（中国）在2006年国际无线娱乐大会上正式宣布，王力宏将成为索尼爱立信“Walkman”系列音乐手机的中国代言人。为此，索尼爱立信甚至为力宏粉丝推出了深度定制的产品，包括专属铃声、专属桌面、内置歌曲等。在接下来的几年里，王力宏还一直担任索尼爱立信在中国的代言人。

宣传海报上的手机是索尼爱立信2007年5月推出的W580c音乐手机，这款产品的特点是小巧精致，机身三围为994714mm。长宽厚都很合理，94g的轻薄重量也很适合握持习惯。直到今天，该产品看起来仍然非常精致。

2013年，王力宏离开了代言六年的索尼爱立信，投入了HTC的怀抱。同年4月，HTC在国内市场推出了HTC One旗舰手机的行货版本，同时还推出了HTC One王力宏限量版产品。首批限量4,888部，包含王力宏签名的HTC Mini和MAX300耳机。以及HTC One 手机。

此后的几年里，王力宏由于在消费者中的影响力不断减弱，再也没有得到下一份数码产品代言的工作。直到2019年底，国内教育硬件厂商——嘟嘟朗宣布王力宏成为嘟嘟朗新代言人，主要针对嘟嘟朗的教育直播平板、智能手表等硬件产品。

不过，经过昨晚的事件，今天上午，嘟嘟郎正式宣布与王力宏老师终止合作关系。对于已经失去商业价值的王力宏来说，随后品牌方解约或许只是他“陨落”的第一步。

愈演愈烈的明星代言

高品质的偶像并不高品质。数字行业是时候重新审视名人代言策略了

近两年，一股泛娱乐热潮席卷手机行业。原本看似与娱乐圈无关的硬件领域，却因为明星代言的风潮而变得一片混乱。各种粉丝争产品、争偶像频频“崩盘”的现象，让人不禁思考，这个世界到底是怎么回事？

有兴趣的人应该发现，越来越多的手机厂商选择当红明星来代言自己的品牌和产品，代言的频率和成本呈爆炸式增长。就连主打性价比的红米、realme这两年也走上了请当红明星代言产品的道路。明星代言已经成为手机行业最常见的营销方式。

俗话说，一切的发生都是有原因的。没有一个制造商是傻子。他们做出的每一个决定都必须有利于品牌和公司。那么在这种情况下，手机厂商为何选择聘请明星来代言自己的产品就不言而喻了。

首先，提升或改善品牌和产品形象。选择颜值极高的明星代言人，会在很大程度上提升和提升品牌形象。例如，对于OPPO Reno系列、vivo S系列等主打自拍功能的手机，品牌会找王俊凯、周冬雨、刘昊然、王嘉尔、蔡徐坤等流量明星代言，以突出亮点他们的时尚和形象。财产。

二是聚焦粉丝经济，突出粉丝群体。众所周知，只要你是当红的明星艺人，就一定会拥有庞大的粉丝群。在智能手机同质化的情况下，让自己的产品获胜的一个绝妙方法就是利用粉丝经济。这其实也是手机厂商与代言人互惠互利的合作方式之一。厂家通过粉丝群体促进产品销售，明星也通过产品获得知名度和高额代言费。

三是扩大消费群体范围，增强品牌知名度。仔细想一想，你的家人在生活中谈论手机时，谈论的是华为、荣耀、OPPO、vivo吗？与用户口碑相传的产品口碑相比，明星代言的地铁广告、视频广告、软件开屏广告确实更吸引眼球，更能提升品牌知名度。只要用户产生“这款手机居然有这么多明星都在用？”的想法，就能有效扩大消费群体范围。

但俗话说，善恶并存。明星代言政策带来这些好处的同时，也存在不少隐患。

首先，明星如果“垮掉”，会对品牌产生负面影响。进入2021年以来，我们已经记不清有多少明星收到了负面消息。从原本口碑比较一般的郑爽、吴亦凡，到原本口碑不错的钱枫、李湘。更有趣的是，王力宏的好朋友、钢琴家李云迪，恰好是最后一个收到“负面新闻”的所谓优质艺人。

诚然，明星代言能为品牌带来利润，而顶级明星的变现能力更是惊人。但无形中，明星代言已经与品牌商誉深深绑定，从而带来极高的风险。每次类似的事件发生，我们都能看到无数网友去各个品牌刷屏，谴责品牌聘请这些“劣质艺人”作为代言人，然后一遍又一遍地重复道歉和解约的流程。如今，明星代言已经不是什么新鲜事了。

其次，煽动粉丝抢购很容易引发社会事件。进入2021年以来，我们无数次听到粉丝圈里的粉丝为了支持偶像，集资大规模购买偶像代言的产品，然后浪费掉。此前，爱奇艺、蒙牛等厂商也曾因类似事情被国家点名。经过。虽然昂贵的电子产品不容易大规模购买，但普通消费者因粉丝竞争而买不到产品的情况并不少见。

最后，明星代言并不能解决所有问题。例如，小米在2016年和2019年斥巨资邀请梁朝伟、王源代言小米Note 2和小米9产品，希望借助明星代言人的影响力来实现其冲击高端市场的目标。遗憾的是，由于明星代言与小米的基调不符，加上产品的实际表现不佳，两次明星代言可以说都以失败告终。

综上所述，肖雷认为，明星代言是一把“双刃剑”。明星代言固然能为手机厂商带来知名度和曝光度，但也存在着各种风险。如果手机厂商一味请流量明星代言，别说最终效果，甚至品牌声誉也可能受损。