官方的玩笑是最致命的。
从亘古不变的“杀程序员拜天”到满街的“麦门文学”，从知乎自嘲“Bhu”到最近流行的“谢谢百度侠”，很多品牌都在尝试撕掉“严肃”、“严肃”、“老套”的标签，更加贴近年轻人喜欢的东西。
可见，面对新的市场环境和新一代消费者，年轻化营销正在成为品牌的共识。
一、年轻化浪潮下，品牌开始玩一些「很新的东西」
根据《彭博商业周刊》市场研究，2030年之前，中国95后、00后将是全球最大的消费群体。
年轻人赢得世界。这一代年轻人将持续对社会、文化、商业、经济等领域产生影响。因此，与他们建立良好的关系将是品牌未来几十年的重要课题。
已经有很多成功案例表明，俘获年轻人的心可以达到事半功倍的效果。
比如，一首脍炙人口的歌曲《你爱我我爱你，冰城蜜雪甜甜的》，从此让冰城蜜雪的雪王形象深入人心，在社交平台上依然很受欢迎；
比如周四的网络江湖已经被肯德基占据了主导地位，各种血腥故事层出不穷。无论故事的开头和过程多么感人，结局一定是那句熟悉的“V Me 50”；
此前，百度搜索曾发布过一段名为《百度侠》的品牌TVC。视频将魔术、洗脑、鬼怪融为一体，演绎了年轻人在各种生活场景中遇到的社交和死亡瞬间。很快俘获了一大批年轻人。 “谢谢你，百度侠”这句话从此广为流传。
“百度侠”的风潮也引发不少网友自发创作。 B站站长们开启想象力，将百度侠融入各个场景，巧妙还原遇到的问题，秘密百度真实体验，依靠二次传播快速出圈。
此后，“百度侠”在人们心目中逐渐有了具体的形象：像手机屏幕一样四四方方的脑袋，穿着印满百度拼音的超人紧身衣，披着红色斗篷。
百度侠的恶魔般的动作和配音让他看上去像是精神病患者，但他却常常以英雄的姿态出现，拯救年轻人于水深火热的尴尬境地。 “没关系，百度侠会行动的。”
随着百度侠的出现，百度搜索在年轻人心目中的形象不再是冰冷的搜索引擎，而是一个充满生机、疯狂但永远可靠的老朋友。
白痴、笑话、IP创作，都是更贴近年轻人语境的表达方式。通过这样的对话窗口，百度搜索再次让“百度点击”的品牌认知深入渗透到年轻圈子。
百度侠这次做了什么？
聚焦职场真实痛点，细分人群进行场景化营销
与曾经火爆的《百度侠》 TVC不同，该视频结合当下春招节点，场景聚焦职场新手群体。
“你是职场新人吗？” “小子，这是你的职场昵称吗？” “小透明，这就是你的职场形象吗？”画面一开始，百度漫的三个致命问题就让新人充满了满足。沉浸感十足。
紧接着，场景一转，跳转到了新人入职后会议。一位同事表示，他们将在会议上讨论“新年营销”。菜鸟因为听不懂的职场俚语而感到尴尬。这时，百度侠出手相救了。只需百度搜索，秒懂职场俚语。
早会的时候，前排假装忙碌，后排假装睡觉。我最害怕见到老板的眼神。刚在人群中多看了一眼，就被老板叫去说话了。百度侠再次出手，互联网大脑替代品上线。被称为职场上受委屈的功臣。
同事聚餐时，职场新人最怕被Cue敬酒。他们绞尽脑汁也想不出有什么像样的吐司。百度下可以轻松查看，帮助小白称霸职场。
周一到周四钓鱼，周五着急写周报，苦苦思索却一无所获，百度下的周报和日报生成器来了，AI写周报，一键拯救职场麻瓜。
这段视频切入了四个真实的职场场景，还原了职场新人经常遇到的困境。弹幕里工整地写着“太真实”四个字，清晰地表达了劳动者的心声。
这是一种基于用户实际需求，将产品置于特定情境中，激发用户情感共鸣的场景化营销方式。用碎片化的场景反复加深“化解职场尴尬”与百度侠的关系，建立起百度搜索是职场小白的“电子速效救心丸”的认识。
另外，本次视频中的百度侠延续了之前的IP角色设计。百度侠还是那个“省去尴尬，博学多闻”的百度侠。他一如既往的恶魔和疯狂，保持着角色设计的一致性。
百度侠闪亮登场，唱着洗脑配乐，拯救工人们于水火之中，延续“谢谢百度侠”的象征记忆，点击。不难看出，这段聚焦职场新手群体的视频，只是百度侠能力的一个截面。针对不同的用户群体，搜索功能有不同的应用场景。
过去，广告中进行的场景化营销大多是针对某个场景。例如，大多数洗碗液广告都在谈论如何去除顽固污渍，但很少针对特定人群，例如正在经历校园生活的大学生，以及为爱情而烦恼的年轻人。人们往往无法理解2000年出生的中年人。
百度搜索根据人群划分使用场景，从不同角度向不同人群推广产品能力。这样的场景化营销可以让用户感觉更亲近，感觉这个产品是为他们“量身定做”的，从情感层面强化品牌。与人的链接。
如今，年轻人认为品牌不仅应该是产品的提供者，更应该是生活和生活方式的提供者。他们与品牌的情感联系往往比上一代更紧密。
因此，品牌需要真正了解他们的处境和生活方式，并通过同理心与他们建立良好的关系。
二、年轻人喜欢什么样的品牌？
《品牌年轻化》 书中，《财富》 财富500强企业营销顾问Jory van den Berg经过近3万次深入研究，总结出推动品牌年轻化的五大营销逻辑：酷感（coolness）、真实性（realness） ）、独特性（uniqueness）、认同感（对品牌的自我认同）、幸福（幸福）。
这五个单词的英文首字母组合在一起是CRUSH，意思是一见钟情、心动不已。这五个要素始终影响着品牌在年轻人心目中的形象。
1、品牌酷度
2. 品牌真实性
研究表明，品牌真实性是消费者购买意愿的有效指标。对于年轻消费者来说，对品牌诚意的感知成为他们选择时的重要考虑因素。
百度搜索从具体的生活场景出发，将百度英雄与职场新手联系起来，帮助年轻人感知品牌，建立信任和品牌真实性。
3、品牌独特性
品牌独特的价值主张是年轻人选择品牌的重要驱动力之一。年轻人往往更看重品牌形象的独特性，而不是产品的独特性。在快速迭代的环境下，打造消费者能够快速记住的品牌形象显得尤为重要。
与同样温暖积极的广告相比，百度侠的鬼魅和洗脑特质使其迅速在社交平台上脱颖而出。这一代年轻人不喜欢宏大叙事，也厌倦了听说教。你可以卷起袖子和他们一起玩。独特的品牌是他们所看重的独特性。
4. 品牌识别
年轻人选择某个品牌的同时，也选择了自己认同的某种生活方式，选择了某个圈子和标签。他们利用品牌来表达自己。当品牌有能力更贴近年轻人的生活时，就会让他们感到被理解、被理解。表达出来后，会更容易赢得年轻消费者的青睐。
“Meme”本质上是一种互联网亚文化现象。有很多表情包只有圈子里的人才看得懂。当一个品牌使用这样的“模因”时，它就会自动被纳入圈子，成为某个小群体的成员。作为会员，获得年轻人的认可。
百度侠视频中不断出现的表情包，实际上是通过这些表情包与年轻人进行交流，传递出“我们是同类”的积极信号。弹幕中网友们的良好互动，说明他们已经收到了这些信号。
5.品牌幸福感
情感是驱动年轻人选择的主要原因，而幸福、幸福等积极情绪是人们最喜欢、最愿意接受的情感。善于利用积极情绪的品牌能够有效吸引年轻人的注意力。
当新的刺激包含情绪时，就会刺激人脑中的杏仁核，在海马体中产生新的记忆链接。因此，当某个品牌给人们带来情感体验时，人们就会再次看到这个品牌。品牌，你会反复体验当时的情感。
《百度侠》 新视频结束时，恶魔般的百度男突然严肃起来，深情地说：“无论你的翅膀多么坚硬，都是从菜鸟成长起来的。我知道你暗自百度，你其实是一种自我保护。”最后，百度侠鼓励职场新人冷静提问，“如果有问题，在职场就不是问题。”
简单的几句话，却让不少观众脸红。在职场上苦苦挣扎的小白，感受到了有人同情自己的幸福。那些被结局感动的人，当再次遇到类似的场景时，会唤醒过去的感情，加深对品牌的粘性。
百度侠的出现，正是百度搜索年轻化探索的缩影。其背后是百度搜索对营销逻辑的精准理解。
用户评论
厌归人
百度搜索真是越来越会玩了，感觉他们总是在给年轻人带来新鲜感，但有时候也觉得变化太快了，不跟上潮流都感觉out了。
有16位网友表示赞同！
ok绷遮不住我颓废的伤あ
哈哈，百度搜索这波操作很到位啊，每次都有新花样，感觉他们真的很懂年轻人的心。
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▼遗忘那段似水年华
百度搜索这回又出新花样了，但说实话，有些新功能我根本用不上，感觉有点炫技的意味。
有7位网友表示赞同！
强辩
年轻人喜欢的，百度搜索就跟着上，这波操作让人佩服，但也希望他们能兼顾一下其他用户的需求。
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〆mè村姑
百度搜索这次的变化太惊喜了，感觉他们真的在努力拥抱年轻人，我也想试试看新功能。
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＊巴黎铁塔
百度搜索的这些新花样，真是让人眼前一亮，但有时候也觉得他们是不是太过于追求新鲜感了。
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眉黛如画
百度搜索这回的动作太猛了，感觉他们是不是在暗示什么？年轻人要准备好迎接新的搜索体验了。
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情深至命
百度搜索的新花样让我有点迷茫，感觉他们是不是在故意让人摸不着头脑？
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幸好是你
百度搜索这回的变革太大了，虽然有些功能我还是不太习惯，但总体来说，还是支持他们的创新精神。
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不要冷战i
百度搜索的新功能真是层出不穷，但我觉得他们应该多考虑一下用户体验，不要只顾着追求新颖。
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◆残留德花瓣
百度搜索这次的改变真是让人眼前一亮，感觉他们真的在努力满足年轻人的需求。
有16位网友表示赞同！
爱你心口难开
百度搜索的新花样让我有点困惑，不知道是该高兴还是该担忧，毕竟变化太大有时候会让人不适应。
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早不爱了
百度搜索这次的变革太大胆了，但我觉得他们还是应该更加注重细节，毕竟用户体验才是最重要的。
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我就是这样一个人
百度搜索这回的新功能让我觉得有点无所适从，不知道该怎么使用了，希望他们能出一个详细的教程。
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微信名字
百度搜索这次的改变让我感觉有点跟不上节奏，但我也相信他们能做得更好。
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在哪跌倒こ就在哪躺下
百度搜索的新花样让我看到了他们的努力，虽然有些地方还需要改进，但总体来说，我还是很支持的。
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寒山远黛
百度搜索这回的动作太大了，感觉他们是不是在准备进军社交领域了？年轻人要准备好迎接新的挑战了。
有9位网友表示赞同！
回忆未来
百度搜索的新功能真是让人又爱又恨，爱的是他们真的在努力创新，恨的是有时候感觉太复杂了。
有17位网友表示赞同！
执拗旧人
百度搜索这次的变革让我有点兴奋，但同时也担心会不会影响到搜索结果的准确性。
有16位网友表示赞同！