这是AR眼镜的金九银十。前脚Facebook发布了与雷朋合作的智能眼镜，朝着扎克伯格计划的AR未来跃进，后脚小米就出了AR眼镜概念产品。除了拓展边界的大厂，专注

Facebook先行一步，与雷朋合作发布了智能眼镜，向扎克伯格规划的AR未来跃进。另一方面，小米发布了AR眼镜概念产品。除了各大厂商不断拓展疆域外，专注于AR/XR的明星初创公司也在努力为新产品造势。 Nreal创始人徐驰在接受CNBC采访时表示，公司将很快推出全新设计的AR眼镜产品，而Rokid若琪则发布了新一代消费级AR眼镜Rokid Air。在这种情况下，谷歌眼镜只能感叹自己生不逢时。

在陷入数年低谷后，XR 行业又重新崭露头角。

“我们见证了XR从一开始就吸引了媒体和我们投资者的关注，我们也投资了一些公司，然后进入了一个冬天，现在，它已经迎来了第二个春天。” Tong Global副总裁、Qualcomm Ventures董事总经理沉进告诉《深湘》。谈及原因，沉进表示：“XR经过近七八年的发展，XR在用户体验和价格方面都取得了长足的进步。”

根据Gartner曲线，技术成熟度通常分为几个阶段：一项技术/概念的诞生，受到广泛关注和高度期望；达到顶峰后回落，泡沫破灭；技术逐渐成熟，稳步攀升；该技术的价值和潜力正在更大程度上得到市场认可。 “第二阶段的发展通常是更真实的发展，真正是关于发展用户和收入。”沉进判断，XR技术在经历了低谷后，进入了稳定增长期。

技术和产品的积累，加上虚拟宇宙概念和电影《失控玩家》院线上映的加持，XR走出冷宫，原因是多方面的，结果也是如此。

Gartner 技术成熟度曲线

XR的概念非常丰富，涵盖了VR（Virtual Reality，虚拟现实）、AR（Augmented Reality，增强现实）和MR（Mixed Reality，混合现实）。三者有很多共同点，但在实施难度上存在递进关系。总的来说，XR技术希望实现网络从二维平面到三维空间的演化，以及比特世界和原子世界的融合和交互。 AR眼镜作为终端设备，在这里提供了解决方案。

与人们已经相当熟悉的VR头显带来的沉浸感不同，理想的AR眼镜产品希望将虚拟的三维图像叠加到现实世界中，就像《失控玩家》中的太阳镜一样，这提供了基于网络的设计、显示技术、交互技术等带来更大的挑战。现在，AR眼镜已经过了普及阶段，普通消费者和企业用户对此类产品有了一定的了解。但目前还没有“划时代”的产品推出，AR硬件设备还远没有进入主流市场。未来需要多长时间才能到来？

电影《失控玩家》中，男主角盖伊戴上墨镜，进入了网络游戏的世界。

大厂抢船票

科技进步是一个不断逼近想象的漫长过程。

早在1860年代，计算机图形学之父伊万·萨瑟兰就已经提出了一个想法：计算机显示屏是“观看虚拟世界的窗口”。在终极展示中，电脑可以控制房间里的一切，而这个房间里展示的椅子似乎真的可以坐上去。 1968年，萨瑟兰实际上带领他的学生建造了一种仪器，通过它观众可以看到现实世界中的一个虚拟立方体，而这个数字会随着人的移动而移动。该装置非常重，只能借助仪器将其悬挂在头顶上方。它被命名为“达摩克利斯之剑”，是现代VR耳机和AR眼镜概念的雏形。

目前很多头戴式VR/AR设备的原型，“达摩克利斯之剑”

2012年，Google Project Glass的发布，让AR智能眼镜离现实又近了一步。

当VR/AR等概念还没有那么为人所知时，这款产品承载了谷歌对可穿戴设备的痴迷。它的外形结合了眼镜/框架、前面的摄像头、处理器和右侧的触摸板。当时概念视频中展示的使用场景今天看来令人兴奋：眼镜可以实现导航、拍照、短信、通话、视频等功能。语音控制丝滑流畅，屏幕显示清晰简洁。谷歌在自己的Youtube账户上发布的非公开视频（附有观看链接）迄今已累积超过2000万次观看。

然而，尽管概念视频如此美好，现实却如此令人幻灭。

在实际应用中，Google Glass的屏幕成像效果并不理想，可视面积小，电池寿命短发热严重，应用生态不完善，部分功能的实现需要手机的配合电话。而且其关键的拍照、录像功能因保护隐私而遭到公众抵制，该产品一度陷入舆论漩涡。而且，作为面向消费者的产品，其1500 美元的价格令人望而却步，这使其成为极客和科技迷的小众玩具。

2015年，谷歌宣布将停止生产这种眼镜。

在谷歌眼镜的宣传视频中，可以通过眼镜进行视频通话。来源：谷歌官方视频

事实上，Google Glass并不是真正的AR眼镜。它本质上是微型投影仪、摄像头、传感器和控制装置的组合。这个概念更像是缩小手机屏幕并将其放在你的眼前。

科技巨头们不愿意被任何可能代表“未来”的事物抛在后面，竞相抢这张门票。

微软的Hololens是AR眼镜的先驱，可能是业界的最高水平。第一代Hololens 诞生于Google Glass 停产那年。 Hololens 重600 克，看上去更像是头盔而不是眼镜。

微软选择的路线与谷歌明显不同。如果谷歌希望眼镜能够承担智能手机的部分功能，那么Hololens 则希望实现更多功能。 Hololens搭载了基于Windows 10系统的全新操作系统Windows Holographic。它可以将图像投射到空气和周围物体上，并可以通过手势和声音进行控制。在光学显示解决方案方面，与谷歌眼镜的棱镜反射技术不同，采用全息波导技术，可以使光学镜片更薄更小，色彩还原更真实。当然，工艺难度和成本也较高。

此外，Hololens的售价为3000美元。一开始会出售给开发商，然后逐步开放给企业市场。近年来没有计划向消费者开放。 2019年，Hololens 2发布。与上一代相比，升级版重量更轻，视野更大，显示像素更高，允许双手手势控制，并增加了眼动追踪技术。

Hololens面向的是开发者和企业用户，比如在医疗场景中辅助手术。来源：微软官方视频

社交巨头也参与了XR 技术军备竞赛。新的终端设备和交互形式将改变人们的社交方式，必须提前做好准备。 Facebook 被Snap 超越。

Snap于今年5月发布了最新版本的Spectalces，这也是其首款真正的AR眼镜。此前，Snap自2016年以来已经迭代了三个版本的Spectacles。但与其说是智能眼镜，之前的产品更像是与Snapchat深度绑定的第一人称相机。所谓“所见即所录”。由于功能有限且硬件相对简单，Snap的眼镜产品在设计上可以时尚酷炫，与普通太阳镜类似。此前的“无用产品”并没有得到良好的市场反馈。据商业媒体Business Insider 报道，Snap 第一代智能眼镜损失了4000 万美元，而且大部分买回来的用户都没有坚持使用超过一个月。

但不断的迭代已经为这款AR眼镜奠定了基础。面向开发者的新版本Spectacles允许用户在Snap的Lens Studio开发平台上进行设计，并将设计好的虚拟图像显示在物理世界中。

苹果和小米正在加大投资。这个曾经让谷歌跌倒的万亿美元业务是什么呢？

Snap Spectalces 可实现的显示效果来源：Snap 官方

相比之下，尽管Facebook凭借其VR耳机Oculus Quest 2取得了巨大成功，并得到了首席执行官扎克伯格对XR的坚定支持，但其在AR眼镜方面的进展却缓慢。 Stories是与雷朋合作出品的新品，与华为此前与Gentle Monster合作出品的智能眼镜基本相同。与AR关系不大，是一款有存在感的网红时尚单品。

生产AR眼镜的另一波力量是崛起的智能手机制造商。

AR肩负着“颠覆智能手机”的期望，每个人都害怕落后，成为新时代的摩托罗拉。供应链、软硬件、品牌力等方面具有较强优势的手机品牌已提前锁定席位。

vivo和OPPO都在2019年首次发布了AR眼镜概念机，拥有自己流量的小米也在本月初苹果秋季发布会前发布了一款“像AR眼镜”的单色（绿色）信息提示器，可以显示简单的信息提示器。信息和地图等信息。亮点在于它采用先进的光波导技术进行显示和MicroLed屏幕，可以使眼镜的重量和形状与普通眼镜非常相似。但这些产品均未量产。

小米智能眼镜概念产品界面

苹果尚未正式发布任何眼镜配件，但世界上总有关于它的传说。

业内人士和消费者对苹果寄予厚望的原因有以下几个：

一方面，苹果为积累XR技术做了很多动作。从2006年开始，申请VR/AR专利、招募人才、收购公司。消费者还在iPhone 上看到了多种AR 应用程序，例如测距仪。

另一方面，外媒和供应链不断传出消息：苹果正在VR、AR硬件设备发力。

人们的期待还来自于对苹果品牌号召力、调动开发者能力、整合供应链能力的信心。从苹果过去的生产习惯也可以看出，这家全球最有价值的公司更喜欢为新的品类生产成熟的产品，而不是“小步快跑”。

老牌科技公司、社交网络巨头、智能手机厂商成为AR眼镜厂商的计划各不相同，节奏和应用路线也不同。在这个接近想象的过程中，划时代的产品并不是一蹴而就的。目前还不清楚谁能抢到这张通往“未来”的门票。

甜蜜的陷阱

创业大军也是一支强大的力量。

新技术、产品或商业模式往往是行业洗牌的窗口期。国内外AR眼镜明星品牌众多，其中包括扎根该领域数十年的老牌上市公司Vuzix，以及引起行业轰动的Magic Leap。国内品牌包括Nreal、Rokid、梁丰泰、0 Glasses等，均发布了多款产品。一代AR眼镜产品。随着XR行业热度再度升温，资本纷纷押注，行业正在加速发展。

如果说拥有“货币能力”的巨头正在寻找新的增长点，那么初创企业常常面临的问题就是“生存”。

AR眼镜将许多前沿技术集成到一个小小的尺寸中，难度可想而知。苹果的AR眼镜已经多次推迟（根据分析师的预测），研发投入巨大。而且AR眼镜产品还远没有普及，产品很难量产。这会让初创的AR眼镜企业造血能力较弱。面对这样的压力，他们会比巨头更脆弱。

资本曾对XR行业的初创企业寄予厚望。 Magic Leap成立于2011年，在VR/AR技术受到广泛关注的早期，就频频融资。谷歌和阿里巴巴都是其重要投资者。正式产品发布前融资金额已达20亿美元，早早成为独角兽。猛兽之中。 2016年，Magic Leap发布了引发讨论的“鲸跃”视频，展示了其技术。然而，年底科技媒体The Information透露，该视频是特效合成的，真实产品远没有达到这个水平。

行业“资本寒冬”即将来临。 2019年，Magic Leap依然面临着艰难的日子。融资困难、库存积压、专利转让、高管辞职、大量裁员……转型即将来临，Magic Leap将把方向转向企业级产品。暂时放弃消费级路线。

Magic Leap陷入困境，这也让VR/AR行业受到质疑。 —— 这又是一个泡沫吗？

Magic Leap发布的概念效果视频令人惊叹，但后来被揭露是特效团队的作品

AR首先在ToB落地已经成为业界共识。

“对业务有明确的方向，是我们（从业者）必须要做的。”企业级AR平台公司梁丰台营销总监洪燕飞在接受《深想》采访时表示。 “无论是我们自己，还是我们的客户，还有背后的投资人，都需要找到AR技术的真正价值。不可能像之前的浪潮那样给VR/AR贴上标签，热钱就会来。现在大家都冷静下来了，我可以更理性地思考这个问题。”

她说，2015年，梁丰泰第一次发布AR眼镜时，大家都很兴奋，但目的和下一步迭代的思路并不清楚。 “大家讨论的是行业概念的普及。” 2016年，互联网APP结合AR的应用十分流行。支付宝“收五福”活动首次举办。 “虽然我们在AR活动上和很多大厂商、大品牌都有合作，但我们还是时常有一种忐忑感（这样的申请窗口期不会太长。”在行业的风风雨雨中，梁丰台也逐渐找到了自己的定位）路线，提供工业、医疗、安防等垂直行业场景的产品和技术解决方案。

梁丰泰工业场景新品眼镜HiAR H100九月发布

谷歌眼镜项目从未真正终止。 ToC尝试失败后，迅速转身，转向企业合作伙伴。 Hololens的主要发展领域是制造业、医疗保健和教育行业。

想要与宣传视频和电影中相同的AR 眼镜吗？抱歉，它们确实只存在于想象中。

Snap首席执行官表示，消费级AR眼镜需要10年时间才能进入主流。如果你相信苹果，根据目前的预测，它们将在2023 年亮相。“我们总是高估新技术在两三年内的变化，却忽略了十年后变化的结果。也许如果我们看看时间长了，我们就会发现过程中的每一步都是有意义的。”洪燕飞说道。