时隔仅9个月 官宣回归

Benefit海外旗舰店于10月28日10:00正式开始销售产品。与海外官网相比，Benefit海外旗舰店出售的品类并不多，只有眉笔、腮红、妆前乳等。项目。 “双11”期间，品牌也推出了相应的大促销，但产品价格并没有明显的折扣。主要促销方式是订单免费样品。不过，这波安静的测试并没有引起波澜。目前，上述旗舰店已有粉丝341人。从发售到发布，整个店内为产品付费的人数为零。

Benefit在中国市场也很受欢迎。蒲公英腮红、猪油膏、《反恐精英》底漆等都是炙手可热的明星单品。截至2020年底，贝玲妃已通过丝芙兰进入全国81个城市，线下门店超过270家。

然而，2023年12月28日，Benefit在天猫、京东、抖音等多个电商平台发布公告，表示该品牌官方旗舰店将于2024年1月28日结束运营。2024年2月，该品牌开始退出当时唯一的线下销售渠道丝芙兰。截至目前，Benefit在中国还没有实体店。一位丝芙兰店员也告诉北京商报记者，Benefit产品从丝芙兰下架已有一段时间了，目前尚未收到重新上架的通知。

Benefit公关负责人向第一财经编辑证实了返回消息的真实性，但关于Benefit未来针对中国市场的计划暂时没有回应。

电商试水 借助本土运营商

目前，Benefit只有一个线上销售渠道，即天猫旗舰店。官方抖音账号注册信息依然显示路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司。关于是否会接手Benefit其他渠道的运营，小编通过邮件和电话联系了优客化妆品有限公司，但由于截至发稿，尚未收到回复。

事实上，在奢侈品、美妆化妆品等领域，中国电商为海外品牌提供运营服务的情况并不少见。 Clarins、MAC等众多美妆品牌都是Youco的合作伙伴；宝尊电商为Gucci、Armani等品牌提供电商运营服务。从优客官网的介绍来看，该公司可以提供全渠道运营、售前咨询、导购、售后问题处理、消费者体验跟踪等服务。优客的招聘信息显示，该公司由前阿里巴巴海外业务副总裁掌舵。但显然，熟悉国内平台运营规则的优子或许是贝贝回归的更好选择。

时尚领域专家张培英认为，选择UCO合作，可以让专业的人做专业的事。 UCO在化妆品领域拥有丰富的渠道资源和成熟的运营体系，这也将为贝贝本身降低风险和成本。方式。不过，UCO能否将Benefit推向新的高度，还有待观察。 “UCO经营多个美妆品牌，很难将所有资源和精力都投入到贝玲妃身上，同时又保持品牌原有的基调和特色元素，对代理经营者来说也是一个比较大的考验。”

中国美妆崛起 挑战加剧

事实上，Benefit是中国市场最早进入电商领域的品牌之一。早在2011年，它就开设了天猫旗舰店，但开业不到半年就关门了。直到2017年才再次入驻天猫，同期还开设了京东旗舰店。当时，2017年，贝玲妃目前的竞争对手————国产美妆品牌完美日记和花西子刚刚成立。过去六年是中国电子商务快速发展的时期。 “抢先一步”的贝贝并没有抓住机遇，直到电商发展蓬勃之后才卷土重来。

但美好的时光并没有持续多久。 Benefit天猫旗舰店于今年1月底正式关闭。如今回归，它面临着更加严峻的考验。公开数据显示，2023年我国化妆品销售额将达7972亿元。其中，国产美妆产品销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超越国际化妆品品牌时间。

药客研究院院长周挺坦言，贝贝之所以选择通过电商渠道回归，是因为不想放弃中国市场，也不想高成本开店或者重启效率低下的传统门店，所以她只能依靠网络来东山再起。 “外资美妆品牌走红的趋势很明显，对中国消费者的吸引力有所下降。在这种情况下，追求性价比的中国消费者给了中国美妆品牌发展的机会。一是好的，二是好的。” ，而国际美容界已不再，中国美容行业正在迅速崛起。”

周挺直言，Benefit的回归并没有很多创新举措，这说明品牌准备还不够充分，有一些实验的成分。 Benefit若想复活，只能避开中国品牌，实行差异化竞争。提升品牌形象，瞄准高端市场，避开大众市场的激烈竞争，充分利用数字化手段建立私域，摆脱依赖平台流量的被动局面。

张培英认为，贝玲妃要想在中国市场获得新生，首先要加大产品研发创新，同时打通线上线下渠道，适应中国消费者的消费习惯。在高端美妆领域，线下门店对于塑造市场至关重要。品牌形象是必要的。

用户评论

tina

哇，Benefit回归中国了，我记得之前用过它们的产品，效果真的不错，终于可以国内购买了，太方便了！

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尘埃落定

是啊，我一直想试试Benefit的产品，现在国内也能买了，真是好事情。

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该用户已上天

Benefit回归中国了？我怎么没听说？有没有小伙伴能分享一些产品信息啊？

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各自安好ぃ

默默关注Benefit很久了，这次回归国内真是等得有点久了，希望价格能亲民一些。

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铁树不曾开花

Benefit回归中国了，但我觉得这个消息有些悄然，好像并没有引起太多关注。

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肆忌

Benefit回归中国，但我担心国内的价格会不会比国外贵很多，毕竟汇率这东西。

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微信名字

终于等到了，Benefit回归中国，我之前用过它们家的遮瑕膏，效果真的很好。

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青袂婉约

Benefit回归中国了，我打算试试看它们家的粉底液，听说很遮瑕。

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瑾澜

Benefit回归中国，感觉这个消息挺突然的，之前怎么没听说呢？

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短发

Benefit回归中国，但我还是更喜欢国外的产品，不知道国内的是不是一样的。

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不离我

Benefit回归中国，希望能带来更多的优惠活动，毕竟价格还是有点小贵的。

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墨城烟柳

Benefit回归中国，但我感觉国内的产品质量可能不如国外，毕竟制造成本不同。

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麝香味

Benefit回归中国，这个消息让我有点兴奋，终于不用海淘了。

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半梦半醒i

Benefit回归中国，但我有点担心国内的产品会不会有假货。

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一生只盼一人

Benefit回归中国，听说国内的产品比国外少了一些系列，有点遗憾。

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盲从于你

Benefit回归中国，希望能有更多的产品选择，让我这个忠实粉丝有更多选择。

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青墨断笺み

Benefit回归中国，但我感觉国内的市场竞争太激烈了，不知道能否立足。

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孤街浪途

Benefit回归中国，这个消息对我来说有点晚了，之前用的产品都用完了。

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黑夜漫长

Benefit回归中国，希望国内的产品能够有更多的创新，不要只是复制国外的产品。

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